财π新闻 综合《南方周末》2026年10月05日报道，2026年中秋国庆超长假期期间，全国各大景区迎来客流高峰，旅游消费市场热度持续攀升，但景区商业化同质化的问题也随之集中暴露。护手霜、城市冰箱贴、文创雪糕这三类商品因在全国景区高度雷同、溢价严重，被年轻游客戏称为“冤种三件套”，曾经风靡一时的网红旅游商品如今遭遇集体冷落，年轻消费者不再轻易为这类缺乏诚意的高价商品买单。

三类雷同商品覆盖全国景区

在全国数十个城市的景区和核心商业街区，主打生日花、星座、百家姓概念的定制护手霜品牌已经开出上百家门店，截至2025年6月，该品牌的门店数量已经达到150多家，覆盖上海南京东路、成都春熙路、北京王府井等知名步行街。这类护手霜普遍采用小清新的门店装修风格，店内墙面整齐罗列各类香型，通过“上海限定”“北京限定”等城市专属包装的概念，精准抓住游客“来都来了”的消费心理，试图打造专属城市的独特纪念属性。

城市冰箱贴是另一类在全国景区随处可见的旅游商品，绝大多数产品都采用地标建筑搭配文字的固定套路，楷体字体加本地标志性建筑的组合成为通用模板，只需要更换图案、地名和一句简单的城市文案，就能快速上架不同景区的货架。义乌国际商贸城仅一区就有超过200家专营冰箱贴的店铺，中秋国庆假期期间，每天从义乌发出的冰箱贴数量超过100万个，不少游客在不同城市买到的所谓“限定款”冰箱贴，本质上只是更换了表面贴纸的同款产品。

文创雪糕的走红最早可以追溯到北京玉渊潭公园的樱花雪糕，该产品曾创下3天卖出4.7万根的销售纪录，随后故宫博物院推出的脊兽雪糕更是凭借独特造型出圈，相关微博话题阅读量接近5亿。此后大量景区跟风推出文创雪糕，产品普遍主打拍照出片的属性，但口味表现随机且价格偏高，常见售价在15元到40元区间，部分产品的口味搭配让不少游客难以接受，比如兵马俑雪糕添加花生酱、清明上河图雪糕采用哈密瓜草莓味，实际食用体验和高昂售价形成明显反差。

游客调研数据凸显消费痛点

相关调研数据显示，近五成受访者明确指出当前景区售卖的旅游商品缺乏本地特色，同质化问题突出，不同景区的伴手礼几乎没有辨识度，无法体现当地独有的文化和风土属性。另有59.2%的受访者认为景区伴手礼定价较高且性价比低，这一比例甚至高于吐槽同质化问题的受访者占比，说明价格虚高是游客对景区商品不满的核心因素之一。

不少游客在实际消费过程中发现，同一款打着城市限定旗号的护手霜，在市区专柜做促销活动时的售价往往远低于景区门店，部分产品的景区售价甚至是市区正常售价的两三倍。而线上电商平台上，九块九包邮的同款冰箱贴随处可见，景区内标价数十元的文创雪糕，实际口感往往不如普通平价冰淇淋，所谓的“景区限定”稀缺感，在比价工具的对照下被彻底戳破。

假期期间不少景区出现了十分普遍的现象，游客在护手霜门店挨个试香却不结账，在冰箱贴柜台前长时间挑选拍照却不下单，买到文创雪糕后先举着拍照打卡，咬上几口就因为口味不佳随手丢弃。游客并非没有消费意愿，而是不再愿意为流水线生产的通用商品支付高额溢价，过去景区依靠地理隔离和信息差维持的溢价空间，已经被年轻游客的理性消费行为彻底打破。

年轻消费群体转向理性选择

面对景区商品的同质化和高溢价问题，年轻消费者的消费观念已经发生明显转变，过去“来都来了总得买点什么”的消费冲动逐渐消退，取而代之的是更加理性的消费决策逻辑。年轻游客不再将购买景区流水线生产的纪念品当作旅行的必要仪式，转而开始寻找真正带有本地独特属性的差异化商品，比如喀什白沙湖的透光书签、云南的树叶封面手账本等小众特色产品，反而更受游客青睐。

不少游客在景区游览过程中，更倾向于选择能够和在地文化产生真实联结的体验类项目，比如跟着非遗传人学习制作本地手作、亲手拓印一张专属的碑刻、参与当地传统节庆的现场活动，这类沉浸式体验项目的口碑和复购率，远远超过流水线上批量生产的通用伴手礼。年轻游客不再追求把标准化的旅游商品带回家，而是更希望把独一无二的旅行体验转化为属于自己的独特记忆。

相关话题在社交平台上也引发了大量讨论，微博话题“现在的景区同质化有多严重”阅读量已经达到数千万，网友们纷纷分享自己在不同景区买到同款商品的经历，吐槽景区文创缺乏诚意的现象。这种消费观念的转变，也在倒逼景区文创产业跳出过去的路径依赖，不再执着于简单更换贴纸和图案的低成本量产模式，转而探索真正融入本地文化特色的产品开发方向。

(编辑：姜心源)