财π新闻 综合《上海证券报》2026年10月4日报道，近期国际金价持续回落，叠加中秋、国庆双节消费窗口期的带动，国内金饰零售市场迎来明显的消费升温态势。上海黄金交易所现货黄金价格截至9月30日收盘报907.61元/克，较9月24日下跌约2.6%，黄金珠宝品牌在10月2日将足金饰品报价调至1260元/克左右，多家黄金珠宝品牌顺势推出每克减30元至180元不等的双节优惠活动，线下金店到店顾客数量较平日明显增多，终端消费市场的人气得到充分激活。

双线消费需求集中释放 终端市场销量显著回升

本轮黄金消费热潮的核心驱动力来自婚庆刚需与年轻群体悦己购金两大方向，两类需求同步回暖，共同推动市场整体销量快速攀升。不少筹备婚礼的消费者趁着价格回调的窗口果断下单婚嫁金饰，相比此前金价高位时的采购成本，当前入手一套常规规格的婚嫁金饰能够省下数千元，实实在在的价格优惠让不少此前持币观望的消费者选择在双节期间完成采购。

除了传统的婚嫁类大件金饰之外，轻量款足金吊坠、手链及小金豆等小件黄金饰品的销量表现格外亮眼，这类产品单克总价较低，款式设计偏向日常佩戴，契合年轻群体悦己消费的需求，成为本次消费升温过程中的热门品类。在国内黄金珠宝产业核心集散地深圳水贝市场，部分热门款式的小件黄金饰品甚至出现断货情况，不少商户的销量环比增长20%至30%，整个批发市场的流转速度明显加快。

从线下门店的实际经营情况来看，不少金店从中秋假期开始就进入了客流高峰，工作人员长期处于高强度工作状态，不少从业者连续多日都没能按时吃上午饭。郑州、上海、杭州等多地的珠宝市场都出现了柜台前人头攒动、收银台大排长队的景象，甚至有外地消费者专程跨城市前往黄金珠宝交易集中的区域选购心仪的金饰产品，足见当前黄金消费市场的火热程度。

品牌端同步推进供给升级 高端化布局持续落地

在推出各类促销活动拉动短期销量的同时，各大黄金珠宝品牌也抓住双节消费的重要节点，集中亮相新店、新展与新品，持续发力高端化布局，进一步优化自身的产品结构与门店形象。老铺黄金完成了上海5家门店的焕新升级工作，同时在上海恒隆广场启幕经典作品展，成系列展出金胎螺钿漆器如意金盏、金胎漆器十二月花神茶盏等多款工艺复杂的高端金器产品，向市场传递品牌的工艺实力与高端定位。

另一黄金珠宝品牌老凤祥则将全国首座定位高端东方黄金珠宝的战略形象门店落地上海南京路，依托核心商圈的区位优势，打造品牌全新的高端展示窗口。业内人士指出，当前黄金珠宝行业的头部品牌正试图通过系统性的高端化布局，尽可能摆脱金价频繁波动对经营业绩带来的直接影响，将整体的发力重心从过去的门店数量驱动模式，逐步调整为单店效益驱动模式，通过提升单店的客单价与产品附加值，构建更稳定的经营护城河。

不少品牌在焕新门店、推出展览的同时，也同步上线了大量融合传统东方美学与现代工艺的全新金饰产品，进一步丰富消费者的选择空间，不再单纯依靠金价下调拉动销量，而是通过优质的产品供给、舒适的到店体验，吸引更多对黄金工艺、文化内涵有更高要求的消费者，逐步跳出同质化的价格竞争赛道。

金价短期维持宽幅震荡 中长期上涨支撑仍存

针对后续黄金价格的走势，机构与业内分析普遍认为，短期金价仍将维持宽幅震荡的运行格局，但中长期的上涨基础并未遭到破坏。从影响短期金价的核心因素来看，当前处于高位的强势美元和美债收益率，对金价的上方运行空间构成了明显抑制，黄金作为无息资产的持有机会成本大幅上升，这也是本轮国际金价出现快速回调的主要原因。

尽管短期金价面临一定的下行压力，但支撑金价中长期走势的核心逻辑并未发生改变，全球央行持续购金的趋势没有出现转向，去美元化的长期逻辑将持续为金价构筑坚实的底部支撑，中长期来看黄金的价格中枢仍然具备向上运行的基础与动力。不少机构虽然小幅下调了今明两年的金价预期，但依然维持了对黄金长期走势的看涨判断，认为经过本轮快速调整之后，黄金资产的配置性价比已经进一步凸显。

从国内投资端的表现来看，尽管近期金价出现明显回调，黄金类投资产品的市场热度并未随之降温，截至9月29日，国内14只黄金ETF产品总份额已经达到317.26亿份，较年初增长23.2%，进入9月以来黄金ETF份额几乎每个交易日都保持净增长，累计净增规模已经超过12亿份，显示出国内投资者对黄金资产长期配置价值的认可。

(编辑：徐松丽)