财π新闻 综合都市快报橙柿互动2026年10月4日报道，当下“次抛”类消费已经覆盖护肤、一次性日用品等多个品类，适配年轻人高流动生活与卫生需求，相关市场规模已达到千亿元级别，赛道热度持续走高。越来越多消费者的日常消费清单中，“用完即扔”的次抛产品占比不断提升，原本仅作为应急选择的一次性用品，如今已经逐步转变为不少人群的日常必需消费品。

日常消费场景持续拓宽 次抛受众覆盖多类人群

在杭州工作的90后姑娘小于，十一前准备前往西北旅游收拾行李时发现，压缩袋装完衣物后，行李箱剩余的空间几乎全部被一次性用品占据。她准备了7条一次性内裤、7双一次性袜子、5件一次性内衣，还有5条一次性浴巾、1包马桶垫，甚至连往返乘坐飞机的椅套都提前备好，她带的一次性用品数量比随身衣物还要多。小于表示，三年前出差时第一次使用一次性内裤，当时只觉得这是应急之需，现在即便不出差、不外出旅游，这些一次性用品也成了她每周都要囤货的日常日用品。

从事医美行业的小于日常出差频率较高，三年前一次前往广州出差时，她临到酒店才发现自己忘记携带内裤，偶然在周边买到5条一次性内裤，总价不到25元，价格比购买一条纯棉内裤还要便宜。从那次出差结束后，她就慢慢养成了按周囤购一次性用品的习惯。遇到梅雨天，洗完的贴身衣物总是难以晾干，还会带有阴干的异味，这时她就会使用提前备好的一次性内裤和内衣。如今她的生活已经离不开这些次抛用品，有时候加班到深夜懒得清洗袜子，即便在本地公司上班，她一周也会穿两三次一次性袜子，使用后直接丢弃，省去了清洗晾晒的诸多麻烦。

来自某一次性品牌的相关用户调研显示，目前一次性用品的主力买家超过七成是女性。随着使用场景的不断拓宽，一次性用品的受众群体除了像小于一样追求精致生活的单身女性之外，用户年龄段也在逐渐下沉。有家长为下半年升入高中住校的儿子购置了大量一次性内裤，早在儿子初中参加军训时，他就已经囤了不少一次性军训相关用品，包括一次性内裤、一次性浴巾等。这位家长表示，现在高中课业更加繁忙，晚自习结束后学生只有半小时洗漱时间，使用次抛用品可以把清洗内裤、袜子的时间节省下来，让孩子能更早休息。

市场规模持续攀升 次抛赛道增长势头明确

艾媒咨询发布的数据显示，2024年中国一次性卫生用品市场规模已经达到1296亿元，预计到2030年这一市场规模将增长至1713亿元。次抛消费的火热并非单一品类的带动，除了日常出行、居家使用的一次性日用品之外，次抛护肤品类的快速扩容也为整个千亿级市场提供了重要支撑。解数咨询数据显示，次抛精华在2025年市场规模达到95亿元，增速达到127%，相关产品在主流社交平台的传播热度持续走高，小红书次抛精华话题浏览量超过3.2亿次，相关笔记数量超过86万篇，抖音平台相关内容播放量达到29亿次。

博研咨询的预测数据显示，2025年中国次抛护肤市场规模有望突破700亿元，BFS整体市场规模也预计在2025年突破700亿元，增长势头十分明确。从备案数据维度来看，国内次抛品类相关备案量从2017年的15条飙升至2025年的6221条，8年时间暴涨414倍，2026年次抛精华市场年增长率已经突破28%。恒州博智估算，仅次抛护肤这一细分市场，整体规模已经超过700亿元，整个次抛消费赛道的市场体量持续扩大，成为消费市场中不可忽视的增长板块。

次抛消费的火热背后是多重现实需求的叠加，“方便”“省心”“干净”是消费者提及频率最高的关键词。随着大众公共场景卫生焦虑持续发酵，叠加轻量化出行的普遍需求，次抛产品覆盖了商务出行、返乡探亲、周末短途游、暑期亲子出游等全部出行场景，不少消费者表示，如今出门不带次抛用品反而会觉得心里不踏实。

行业标准逐步完善 品牌探索差异化发展路径

长期以来，一次性内裤这类次抛日用品没有专属的国家标准，仅和湿巾、棉签共用《一次性使用卫生用品卫生标准》，对一次性内裤的织物性能、穿着耐久性和实际使用需求缺乏更有针对性的规定。直到2026年4月，工信部才发布首部一次性内裤专项行业标准，该标准将于2026年11月正式实施，为整个行业的规范化发展提供明确指引。

次抛日用品赛道的品牌发展过程中，还需要面对一次性用品销售存在明显季节性的痛点。尚普咨询数据显示，以一次性内裤为例，43%的成交额集中在夏季。不少头部品牌都在通过细分场景开发的方式，弱化季节性带来的影响，比如累计销售2.6亿条一次性内裤的品牌巴迪高，夏季推出冰感面料的一次性内裤，冬季则使用莫代尔材质，还专门推出了温泉旅行专属套装，通过产品的场景化设计拓展不同时段的消费需求。还有品牌在一次性内裤的面料处理中加入山茶花提取物，走“亲肤+淡香”的差异化路线，在基础功能之外提升消费者的使用体验。

在次抛护肤赛道，行业也在逐步跳出包装噱头，回归功效本质。2026年8月26日，在广州白云国际会议中心举办的化妆品无菌次抛创新技术论坛上发布了《中国次抛创新趋势白皮书》，这是业内首份系统性梳理无菌次抛全产业链技术逻辑与市场趋势的深度报告，从底层工艺链到顶层应用场景，实现全维度、全链路、全视角的系统性梳理，为行业提供体系化的破局思路与参考方向。相关行业专家指出，次抛不止是包装革新，更是活性守护与安全可控的系统解决方案，次抛的创新需要“研发-生产-市场”协同推进，推动整个品类从技术爆品走向长红品类。

随着监管对美妆功效宣称、生产合规性的持续收紧，次抛代工行业也在完成价值重塑，过去靠低价接单、简易贴牌生存的中小代工厂正加速出清，具备核心技术、规模化产能与全链路合规资质的头部企业逐步占据市场主导位置。位于广州黄埔的头部代工企业华泽睿孚生物技术（广州）有限公司，占地面积25000平方米，累计设备投入总值达4.2亿元，同时具备规模化妆字号产能与械字号生产资质，年产次抛产品可达20亿支，能够承接医用透明质酸钠修护液、医药级重组Ⅲ型人源化胶原蛋白等产品的研发与制造，为次抛护肤品牌提供从联合配方开发、成熟配方储备，到产品开发测试、合规证件申报的全方位产研一体服务。

不少护肤品牌也在次抛赛道持续深耕，依托医研合作背景打造差异化产品。专注敏感肌肤护理的薇诺娜品牌，依托多年的研发积累推出311屏障胶原次抛精华液，围绕“退红·厚屏障·促胶原”三重修护理念设计，相关产品拥有10篇临床观察、689例患者实测的临床数据背书。还有品牌推出采用玫瑰来源PDRN的次抛水光液，适配海鲜过敏人群与素食人群，同时做到5大0添加，不含PEG、酒精、人工香精、人工色素、矿物油与合成油脂，进一步丰富了次抛护肤的产品选择空间。

(编辑：张广德)