财π新闻 踏入横店“入戏里”酒店的大堂，陈发迎来了人生中第一次“开机”体验。迎面走来的“包租婆”第一时间上前招呼，直接称呼他为“演员老师”，递上开机红包的同时提醒他缴纳房租，一系列充满戏剧感的互动瞬间让他完全代入到了设定的情境之中。在这家酒店里，传统意义上的“住店”流程被完整包装成了参与拍摄一部影视作品的全过程，“入住”环节被定义为“开机”，“退房”环节则对应“杀青”，在整个住宿周期内，游客还会领取专属的“通告单”，通过完成各类互动任务赚取虚拟“片酬”。陈发表示，这家酒店本身就自带游玩体验属性，让整个旅行过程变得丰富又轻松，完全不需要早起赶景点，只需要在酒店和周边景区慢慢逛、慢慢玩，整体体验感十分出色。

如今，越来越多像陈发这样的年轻人选择“住进戏里”，一种名为“沉浸式剧宿”的全新住宿业态正在悄然走红，它将剧本杀、沉浸式戏剧与传统住宿服务进行深度绑定，吸引了大批年轻人“为一场戏，赴一座城”。这种全新的业态正在不断拓展住宿空间的功能与边界，成为撬动文旅新消费的一把重要钥匙。陈发在体验过程中还发现，办理入住时前台就向他介绍了非玩家角色提供的开夜床服务，也就是酒店在傍晚为住客整理房间、调整寝具以提升入住舒适度的客房服务，他为了解锁《老九门》的角色张启山，拼命“挣片酬”兑换了这项服务，这次充满惊喜的体验，让他之后愿意专门为了体验“剧宿”规划一次完整的旅行。在他看来，出游过程中酒店本身就是必需品，既然都要预订住宿，不如去尝试一些更有乐趣的新鲜体验。

同程旅行相关数据显示，2026年暑期以来，平台上含有“剧宿”“剧本杀”“入戏”等关键词的酒店及民宿，搜索量和预订量都出现了大幅上升，其中18到27岁的年轻用户占比超过七成。在过去很长一段时间里，酒店对于游客的意义仅仅局限于提供入住休憩的空间，游客选择酒店的核心诉求集中在“干净”“卫生”“隔音好”等基础层面。如今，越来越多的住宿空间被打造成可以“玩起来”的“剧场”，真正实现“入住即入戏”，传统的住宿体验逻辑正在被逐步重构。“入戏里”是横店影视城旗下的自有酒店品牌，其中入戏里酒店·广州街店就坐落在横店影视城广州街·香港街园区内，目前一共设置了32个影视主题，拥有287间主题客房，酒店的日均入住率超过40%，每到节假日更是常年保持满员状态。

横店影视城酒店事业部助理部长宁斐介绍，这家酒店借鉴了影视剧组的完整工作流程，把原本“入住-睡觉-退房”的单点式住宿体验，转化为“开机拍戏-沉浸式体验-杀青收官”的完整故事体验链条。入住的客人白天可以在景区内参与演戏、完成各类互动任务，晚上回到酒店之后还能继续延续相关剧情，客房被设定为“演员休息室”，酒店的公共区域则被设定为片场，24小时都不会跳出完整的故事氛围。从最初1.0版本的场景概念重置，酒店员工全部被设定为制片人、导演、道具、助理等不同的影视相关角色，住客进入酒店就自动成为“演员”；到2.0版本推出轻量化交互服务，由“剧中人”提供叫早、陪餐、开夜床等专属服务；再到3.0版本推出实景单线剧本杀内容；之后升级到4.0版本上线行进式沉浸互动剧《护宝·1929》，将客房住宿、影视IP、行进式剧场演艺完全串联打通，住宿空间在不断迭代升级的过程中，“入住”与“入戏”之间的边界也被逐渐打破。

《旅游强国建设“十五五”规划》明确指出，要“培育壮大旅游业发展新动能”“丰富高品质旅游供给”，“剧宿”这类沉浸式住宿新业态的兴起，正是住宿业转型升级的全新实践。沉浸式、参与性已经成为文旅行业产品供给的趋势性共识，以往沉浸式文旅的相关体验更多集中在独立的剧场空间内，而“剧宿”的出现直接将体验场景延伸到了游客停留时间最长的住宿空间之中。2026年3月13日，全国首家深度沉浸式剧宿——保元里·风舍艺术客栈在武汉百年里份保元里正式启幕，作为沉浸式戏剧《保元风云》的线下延伸载体，这家客栈以“入住即入戏，住宿即探案”为核心定位，将百年历史建筑、戏剧艺术与旅居生活进行深度融合。保元里始建于1912年，是武汉现存仅有的“保”字头里分建筑，曾作为中共地下党联络站，承载着深厚的红色记忆与汉口本土烟火气。

此次启幕的风舍艺术客栈，在遵循“修旧如故”原则、完整保留历史建筑原貌的基础上，以现代艺术审美重构内部空间，构建起“剧宿”双重沉浸式体验矩阵。客栈以《保元风云》对应的1938年汉口抗战历史为基底，围绕商会悬案打造专属剧情，首期限量推出16间客房，分为剧情剧宿房与艺术住宿房两类。其中剧情剧宿房实现一房一身份、一房一线索，房间内藏有专属道具与隐藏机关，住客可以通过与NPC互动、和其他住客协作解谜的方式逐步推进剧情；艺术住宿房则融合民国风情与现代简约美学，兼顾休憩功能与轻度沉浸体验，能够满足不同人群的差异化需求。在风舍艺术客栈，没有传统意义上的前台登记流程，住客取房卡的那一刻，就会领到一张《保元风云》的“身份牌”，老建筑修旧如旧的红瓦石路之间暗藏诸多玄机，房间里的密码箱、隐蔽机关，甚至提供服务的工作人员，全部都是剧情的组成部分，住客不再是旁观的游客，而是必须在一晚的时间里完成推理任务的“剧中人”。

自原创沉浸式文娱剧《保元风云》在保元里推出以来，已经成功演出400余场、接待观众超过4万人次，在全国范围内收获了大量好评，保元里·风舍艺术客栈的启幕进一步延伸了戏剧体验链条，推动武汉文旅从传统的“打卡式”观光向“沉浸式”体验转型。在客栈启幕的同期，全国爆火的沉浸式悬疑话剧《宋美龄耳环丢了》也同步官宣登陆保元里，在3月20日到22日完成武汉首演，这部剧目此前已经席卷全国22城，每一场演出都实现售罄，在大麦平台的评分达到9.6分以上，被不少观众誉为“悬疑天花板”，剧目以宋美龄耳环失窃案为核心线索，观众化身“陪审团”手持剧情小报，在街巷中穿行探秘参与探案。这次演出与《保元风云》风舍客栈实现深度联动，形成了“双剧+一宿”的双重沉浸矩阵，让保元里成为全新的沉浸式文旅地标。

保元里相关负责人表示，引进热门剧目并开设剧宿，目的就是将百年建筑、戏剧艺术与旅居生活进行深度融合，目前整个街区已经形成“双剧一宿”的沉浸式文旅矩阵，进一步延伸了戏剧体验的覆盖时长。不少观众在观演之余会选择入住客栈，从白天到黑夜，全程沉浸在保元里构建的戏剧时空之中。风舍艺术客栈还正式挂牌成为武汉设计工程学院、湖北艺术职业学院的教学实践基地，武汉设计工程学院拥有戏剧影视美术设计、表演等相关专业，建有黑匣子剧场等完善的实训设施，这次合作可以为相关专业的学生提供实景演艺、空间设计等实践平台；湖北艺术职业学院作为湖北省唯一一所艺术类高职院校，开设有戏剧影视表演、舞台艺术设计等专业，客栈将成为其学生沉浸式演艺与文旅服务的实战阵地，实现产教深度融合，助力文旅艺术人才培养。

当下国内酒店行业已经进入存量竞争白热化阶段，行业内卷态势愈发严重，绝大多数传统酒店、老旧存量酒店都深陷客房价格战的恶性循环之中，靠降价冲销量、靠低价保出租率成为行业常态，房租、人工、运维成本逐年上涨，客房利润被持续压缩，大量经营状况不佳的酒店陷入“越降价越亏损、不降价无客流”的经营死局。单纯依靠售卖客房的单一盈利模式早已无法适配当下的市场发展，老旧酒店改造沉浸式剧本酒店、存量酒店沉浸式剧场改造成为行业破局的核心趋势，能够助力传统酒店彻底告别低价内卷，成功解锁酒店第二增长曲线。长期以来，国内多数存量酒店、闲置老酒店都存在严重的同质化问题，装修老旧、业态单一、体验感薄弱，没有核心差异化竞争力，在OTA平台海量房源的冲击下，传统酒店只能依靠低价竞争抢夺有限客源，出租率持续走低、客户粘性差、营收增长乏力，不少亏损酒店、经营承压酒店濒临闲置、停业。

对于广大酒店投资人与经营者而言，老酒店破局新赛道、提升非房收入成为亟待解决的核心难题，而简单的翻新装修、硬件升级早已无法突破经营瓶颈，唯有业态革新、模式升级才能实现资产盘活。随着文旅消费全面升级，Z世代年轻群体成为文旅住宿消费主力，传统的住宿体验早已无法满足年轻人社交、娱乐、打卡、沉浸式体验的多元需求，在这样的市场风口下，“酒店+沉浸式剧本杀”的商业模式快速崛起，沉浸式剧本酒店彻底颠覆了传统酒店的经营形态，不再局限于“住宿过夜”的基础功能，而是将整栋酒店的客房、走廊、大堂、公区全面改造为实景剧情场景，打造入住即入戏的沉浸式体验，通过原创剧本IP、实景解谜、阵营对抗、专业NPC全程演绎、沉浸式声光电特效，将普通住宿升级为两天一夜的沉浸式文旅娱乐体验，精准覆盖18到35岁年轻游客、闺蜜出游、情侣度假、企业团建、年轻社交群体等核心客群，这类客群消费能力强、溢价意愿高、社交传播力广，不仅能大幅提升酒店入住率，更能拉高客单价、激活二次消费，彻底摆脱低价内卷的恶性竞争。

中国青年报社社会调查中心的一项调查显示，73.4%的受访青年观看过沉浸式互动演出，66.1%的受访青年表示成为故事的一部分，与演员、场景交互带来的互动感是吸引他们的重要原因。除此之外，深度的代入感占比60.4%，调动多感官带来的新鲜体验感占比58.6%，多元化剧场设置占比42.1%，差异化、定制化的剧情内容占比32.7%，更强的社交属性占比28.8%，这些都是沉浸式互动演出吸引年轻人的主要因素。不少喜爱沉浸式体验的青年群体表示，这类体验能让他们暂时抽离忙碌的现实生活，去全感地体验另一个完全不同的世界，制作者在场景搭建、氛围营造上十分注重细节的丰富性，力图在视觉、听觉、气味、温度的交织中构建出真实感更强的体验空间，打破演员和观众之间的“第四面墙”，让每一位体验者都能参与到故事之中。

(编辑：杨学萍)