财π新闻 英国伦敦高等法院就SHEIN起诉Temu版权侵权一案作出判决，驳回了SHEIN关于Temu允许商户使用SHEIN网站照片构成侵权的主要指控，同时支持了Temu针对商品下架损失提出的反诉请求。这起从2023年启动、历时三年的跨境知识产权诉讼，最初涉及2559张商品图片，其中2285张由SHEIN员工拍摄，263张来自合作供应商，另有11张由外部摄影机构产出，随着诉讼程序推进，案件审理范围逐步缩小，最终仅剩下5张代表性图片进入核心庭审环节，其中就包括引发广泛讨论的“草莓睡裙”相关图片。

法院在审理过程中明确，SHEIN UK在最初提出版权主张时，并不完全持有涉案员工拍摄图片的完整版权，这些图片的版权最初归属SHEIN的中国子公司广州申恩，SHEIN UK直到2023年7月19日才通过相关协议取得对应图片的使用权。针对供应商及第三方拍摄的图片，SHEIN也无法提供完整清晰的版权流转证明，无法证实自身对这些图片拥有完整的版权权属。同时，法院经审理认定，Temu并未设置专门用于方便上传侵权图片的工具，也没有鼓励或推广侵权图片使用的相关行为，不存在故意侵权的主观意图，因此无需为平台内商户的相关行为承担侵权责任。

此前，SHEIN曾基于部分权属存疑的图片申请临时禁令，导致Temu平台上数千个商品链接被迫下架，大量商家的正常经营节奏被打乱，不少商家为销售旺季提前备好的库存也因此受到直接影响。根据英国相关法律规定，申请临时禁令的主体需要签署“损害赔偿交叉承诺”，若后续禁令被推翻，申请人需要为错误申请禁令给对方造成的损失承担赔偿责任。此次判决明确支持了Temu针对该部分下架损失提出的反诉，具体的赔偿金额将在后续的专门庭审中进一步确定，相关关于SHEIN是否构成不正当竞争的审理也已安排在后续时段进行。

这场诉讼背后折射出中国企业出海过程中遇到的新型供应链焦虑，涉及知识产权界定、平台责任划分与供应商排他合作等一系列复杂的法律与商业问题。其中引发诉讼讨论的“草莓睡裙”案例，清晰展现出跨境电商平台与上游工厂之间的诉求张力。在跨境电商普遍采用的小单快反模式下，平台会将销售不及预期的库存风险直接切割给上游供应商，平台方希望合作供应商能够保持经营忠诚，始终留在自身的合作体系内，而身处生产一线的工厂则面临着真实的库存积压与持续的成本压力，为了维持生产线正常运转、消化过剩库存，工厂必然需要主动寻找更多新的销售渠道，将已经生产完成的商品推向市场。

长期以来，不少跨境电商平台都试图通过合作协议约束供应商的经营选择，要求供应商不得将同款商品供给其他竞争平台，甚至要求供应商不得在其他平台使用已经拍摄完成的商品图片。但中国供应链的真实形态，从来都不是某一家企业可以完全纵向控制的封闭链条，而是一个由大量独立市场主体共同组成的开放产业生态。面料生产、版型设计、打样制作、物流配送等各个环节的资源始终在不同市场主体之间持续流动、高效聚集，这种开放的产业生态恰恰创造了中国制造难以被其他地区复制的核心产业效率，任何企业试图将这种全行业共享的生态优势通过排他性条款转化为自身独有的护城河，本质上都是脱离产业实际的一厢情愿。

随着全球贸易环境的变化，中国制造的市场竞争逻辑已经从过去的成本竞争全面转向速度竞争，中国企业的全球化经营也进入了全新的发展阶段。不同国家和地区的市场有着各自不同的政策规则与法律体系，出海企业不能再沿用过去封闭链条式的管理思路，而是要主动从单一的供应链链条思维转向开放的产业生态思维，清晰界定自身的商业行为边界，逐步建立起能够跨越不同制度体系的全球组织运营能力，在贸易保护主义有所上升的外部环境下，始终保持产业生态的开放度与要素流动性，才能在全球市场的竞争中站稳脚跟。

截至2025年，Temu的全球跨境市场份额已经激增至24%，市场占比追平亚马逊。依托极致性价比的商品定位，搭配全托管与半托管相结合的运营模式，Temu在全球市场实现了用户规模与销售额的快速增长，与深耕快时尚赛道多年的SHEIN展开了跨境电商领域的市场竞争。2025年，整个跨境电商行业的供应链体系正朝着链网协同的方向跃迁，高效履约已经成为撬动消费者购买决策的关键因素，供应链的角色也从过去单一的物流支持环节，转变为驱动全链路运营的核心枢纽。所有参与跨境经营的商家，都需要主动构建自身的敏捷交付体系与覆盖全球的仓储网络，以此提升商品配送时效，同时优化整体的成本结构，适配全球市场不断变化的消费需求。

这场持续三年的版权诉讼，也为整个跨境电商行业的合规经营划出了清晰的参考边界。知识产权的合法保护需要建立在完整清晰的权属证明基础之上，任何市场主体在主张自身知识产权权益时，都需要拿出扎实的证据链条，证明相关权利的完整流转过程，不能仅凭日常经营中的使用习惯就直接主张完整的版权权属。同时，平台方的责任边界也在司法判决中得到进一步明确，只要平台建立了完善的商品准入、资质审核、知识产权投诉响应机制，没有主动引导或鼓励侵权行为，就无需为平台内商户的个别侵权行为承担过度的连带责任。对于大量出海的中国商家而言，这一判决也提示所有从业者，在跨境经营过程中必须确保所有使用的商品素材来源合法、授权完整，避免因合规意识不足，在平台之间的知识产权纠纷中成为最终的责任承担者，影响自身的正常经营节奏。

(编辑：吕文)