财π新闻 据央视网2026年9月19日的报道，2026年中秋临近，各地推出融合国风元素的文创月饼、特色文旅活动等国风文创产品，契合消费者文化消费需求，带火中秋节日消费市场。节前消费市场已经热闹起来，新产品层出不穷，带给消费者更多新鲜选择，从传统的节令食品到兼具实用属性的非遗周边，各类融合东方美学的文创产品成为今年中秋消费市场的核心亮点，消费者的选择方向也从过去单纯追求口味、包装档次，转向对文化内涵、互动体验、长期实用价值的多重考量，整个中秋消费市场的风向正在发生清晰的转变。 多地文博景区推出特色国风文创产品

中秋佳节临近，国内多家文博机构、城市公园、非遗传承主体纷纷结合自身文化特色，推出适配节日场景的国风文创产品，覆盖食品、日用摆件、互动装置等多个品类，形成覆盖不同消费群体的产品矩阵。北京天坛公园的文创店内，除了创意十足的各式冰箱贴，还推出了一款形似孔明灯的互动文创装置，轻触装置表面，顶部模拟月亮的部件就会亮起，装置下方的纸板可以翻开，消费者能够在空白区域写下给亲朋好友的中秋祝福，把传统中秋的祈福仪式转化为可亲手参与的现代互动体验。除此之外，天坛公园还推出了一款葫芦造型的香囊，采用古法花丝工艺制作，葫芦外壳设置隐藏卡扣，可以填入不同种类的香丸，寓意福中有喜、纳福聚气，让中秋的传统福气多了一层传统手艺的温度。

作为北京老牌城市公园的北海公园，2026年推出的月饼产品造型十分雅致，将菊花、兰花和桂花等秋日代表性花卉的纹样印在饼面，把秋日的自然景致融入中秋的节令食品当中。公园内的茶社也在今年应节出新，推出了重量达900克的手工大月饼，分量足够全家围坐在一起分食享用，产品刚上架就格外抢手，不少游客特意结伴来到公园，围坐一桌尝糕点、聊家常，在秋高气爽的环境里感受中秋的松弛氛围。颐和园正值桂花时令，园内花境错落有致，相关经营团队也围绕秋日特色推出了系列配套产品，鲜梨被雕成花的形状，冲入桂花雪梨茶，制成一杯清香温润的桂花秋季特调，消费者坐在古建旁边，一口月饼搭配一口特调茶饮，就能完整感受到秋日的专属滋味。

位于浙江杭州的良渚古城遗址公园，今年推出的中秋文创礼盒同样受到大量游客的欢迎，不少游客走进园内的文创店，专门挑选这款主打文博国风美学的礼盒作为节日伴手礼。这款礼盒的外包装以良渚玉璧为设计核心，融合玉璧的圆满形制与中秋团圆的传统寓意，整体采用琮黄、抱玉朱等良渚文化的核心色彩，视觉效果古朴雅致。礼盒内部的饼面精细复刻神人兽面纹、玉鸟等良渚文化的经典文物纹样，线条细腻、栩栩如生，让拥有5000年历史的文物符号直接跃然饼面。在口味搭配上，这款礼盒兼顾传统风味与新式口感，内含7种口味共14枚点心，既有金华火腿、牛肉香菇这类咸香的传统口味，也有百合、乌梅、茉莉花等适配年轻群体喜好的新潮风味，自8月中旬上线开售以来，月饼礼盒订单量已经突破2万盒。

除此之外，国内还有不少文博景区结合自身文化特色推出了专属中秋文创产品，成都杜甫草堂博物馆上新了新中式中秋月饼礼盒，将草堂的诗歌文化底蕴与中秋节日场景深度结合，成为成都本地中秋文创伴手礼的热门选择。洛阳博物馆推出刻印文物元素的文创月饼，相关订单持续增长，线上销售范围覆盖北京、上海、广州等多个城市。山东青岛即墨区推出的文创月饼，将即墨古城、马山石林、文峰塔等地标景致刻印在饼面之上，让每一枚月饼都承载着专属的家乡印记，唤起本地消费者的文化共鸣。

非遗工艺赋能中秋文创产品创新

作为人类非物质文化遗产的龙泉青瓷传统烧制技艺，今年也深度融入中秋文创市场，龙泉多家青瓷企业集中推出中秋主题文创产品，依托工艺创新与国潮美学设计，系列新品广受市场欢迎，部分产品的预订量突破3000套，多款线上新品的订单热度居高不下。连日来，龙泉瓯江青瓷有限公司的生产车间一派繁忙景象，工人们开足马力赶制“桂月栖兔”新品订单，该产品紧扣赏月团圆的中秋主题，套装内部包含盖碗、对杯、点心盘，还附赠中秋月饼，兼顾品茗赏月、日常使用等多重需求。在设计层面，“桂月栖兔”产品以灵动玉兔为核心视觉元素，融入桂树、满月等中秋经典意象，中式氛围感浓厚，寄寓阖家团圆、岁岁安康的美好祝愿。工艺方面，产品突破龙泉青瓷传统纯色风格，采用灰釉与梅子青双釉融合技术，形成层次丰富的灰釉渐变效果，兼具灰釉的古朴雅致与梅子青的温润玉质，为拥有千年历史的古老青瓷注入时尚灵动的现代气质。

当地不少青瓷企业还深耕国潮设计，瞄准年轻消费群体的新需求，推出更多适配日常场景的文创产品。龙泉市尚唐瓷艺发展有限公司打造的“望月安和”系列产品市场反响亮眼，该产品主打故宫红茶杯配茶罐的组合，杯身饰有烫金玉兔纹样，罐身雕刻宝相花纹，盖钮做成玉兔造型，茶罐既可以用来存茶，也能用来收纳各类小杂物。整套产品国风韵味十足，不管是家庭中秋团聚时自用，还是作为企业商务馈赠的礼品都十分合适。为了丰富消费者的选择，该系列产品还推出了单杯配玉兔摆件、大小玉兔组合等多种款式，为不同需求的消费者提供丰富的中秋仪式感选择。面向年轻受众，龙泉茂荣瓷业有限公司推出“百兔望月”咖啡杯、“玉兔随行”直饮杯两款新品，取材于流传已久的月兔中秋传说，两款杯身分别雕琢百态群兔与玉兔攀桂纹样，还配套同色月兔挂件，线上预订量已经达到1500套，小巧的青瓷挂件契合年轻人的审美偏好，让更多人在日常使用中感受到非遗青瓷的独特魅力。

浙江温州的两款扎根本土非遗工艺的特色中秋文创近期也接连走红，凭借“好看、有文化、还能日常用”的特点圈粉大批消费者。永嘉木雕市级代表性传承人叶柱及其团队设计制作的木雕月饼上线后已经完成6次补单，今年总销量突破2000套。在永嘉木主木雕工作室的生产车间里，数十名工人正赶制节前最后一批订单，工作台上一枚枚圆润饱满的木雕月饼整齐排列，空气中弥漫着崖柏特有的淡雅木香。为了找到最适配的原料，叶柱和创作团队先后对比了黄杨木、榉木、黄花梨等多种材质，最终选定自带天然香气、毛孔细密、纹理色泽最接近真实月饼的太行山崖柏木作为原料。今年上市的迭代版本，每套产品包含1枚大木雕月饼搭配7枚小木雕月饼，分别雕刻花好月圆、吉祥、平安等不同的吉祥纹样，既保留了中秋团圆祈福的传统寓意，又叠加了年轻化的实用功能，从初代的纯观赏摆件，升级为如今的储物盒、香薰盒等多用途日常好物，彻底打破了非遗文创“只能看不能用”的普遍局限。

由非遗“蓝夹缬技艺”省级代表性传承人叶其丹及其团队推出的“知心·缬礼”夹缬月饼礼盒，凭借非遗与本土传统美食的跨界组合，节前订单量较去年实现大幅增长。这款礼盒把国家级非物质文化遗产蓝夹缬技艺，与温州本土老字号苍南桥墩月饼深度结合，设置了两个不同配置的版本，基础款包含8寸夹缬纹样“花好月圆”瓷盘、传统苍南桥墩月饼、蓝夹缬纯棉大方巾，升级款在此基础上新增仿真丝丝巾与刻有“状元及第”“平安吉祥”美好寓意的馨韵书签。相关团队还开放了定制通道，10盒起支持企业logo印制，大订单可对瓷盘、丝巾、书签的夹缬纹样进行专属调整，适配不同单位的节日礼赠需求，让传统非遗技艺通过中秋消费场景走进更多普通人的日常生活。

国风文创带动中秋消费市场全新升级

随着国风文创产品的持续走红，今年中秋消费市场的整体逻辑已经发生明显转变，过去很长一段时间里，月饼产品被塞进层层叠叠的过度包装礼盒中，被价格、排场、人情世故绑定，逐渐脱离了中秋节日本身的文化内核。2026年的中秋消费市场，天价精装礼盒明显退潮，兼具文化属性与实用价值的国风文创产品成为市场主流，消费者不再单纯为“最贵”的产品买单，反而更愿意为“有意思、有来处、有审美、有情绪”的产品付费，整条中秋产业链都在重新理解“中国人怎么过中国人的节”这一核心命题。《2025中国月饼行业白皮书》显示，2025年中国月饼市场规模预计约325亿元，同比增长8%左右，但增长逻辑已经不再是“礼盒越贵越好卖”，百元上下、配料干净、包装兼具观赏性与实用性的产品，市场表现更加稳定。

消费者的选择偏好也发生了清晰的转向，过去消费者选购中秋礼品，更多是为了满足人情往来的需求，优先选择盒子厚重、烫金装饰华丽的产品，追求“看起来足够有档次”，如今消费者选购产品，更多是面向朋友、同事以及自身的节日需求，更看重产品“拍得出图、讲得出故事、吃完之后剩下的部分也不会被直接丢弃”，中秋消费的属性也从过去的“人情账单”，转变为当下的“仪式感采购+城市记忆+国风审美+轻量社交”。国风文创产品的推出，并不是简单把“玉兔”“祥云”“千里江山”等传统元素印在包装上，而是直接把中秋节日从过去被动的人情送礼场景，拉回到主动的文化表达场景，消费者选购一款国风文创产品，不全是为了满足食用需求，更多是为了传递自身认可的东方审美，把这份独属于中国人的节日浪漫递给身边的人。

文博IP的深度参与，也让国风文创产品拥有了更强的市场穿透力，相关产品能够同时覆盖游客、年轻消费群体、商务礼赠人群三层不同的受众。这类文博文创产品的底层逻辑清晰且扎实，首先是内容可信，所有的纹样设计都有真实的馆藏文物作为原型，不是随意绘制的传统元素图案，其次是内容可讲，一盒月饼能够承载数千年的文化脉络，消费者把产品送给亲友的时候，传递的不再是一份普通的节日福利，而是一份可以分享的文化体验，最后是产品可留，产品的外包装在月饼食用完毕之后，可以被改造成果盘、收纳盒、书签、小夜灯等日常用品，消费行为结束之后，承载文化属性的物件依然可以长期留在消费者的生活当中，也顺手解决了月饼行业长期存在的过度包装、节后包装垃圾大量产生的老问题。

除了文博IP与非遗工艺的加持，各地还推出了不少融合地方特色的国风文创产品，江苏丰县推出鲍鱼、燕窝、牛蒡等新口味月饼，生产线预计投放近千万枚，山西的糖干炉等传统地方美食也借中秋消费的东风稳步走俏。故宫推出的“花满自然秋”系列产品，从馆藏“白玉十二月令组佩”汲取设计灵感，将十二个月令花卉与花神文化融入月饼设计，国风氛围感十足。这些不同维度的国风文创产品共同发力，让消费者的节日体验从过去单纯的“吃月饼”，转向沉浸式感受东方美学与节日仪式感，国风文创已经成为拉动中秋消费市场的核心引擎，为传统节日赋予了全新的现代表达形式，也为节日经济注入了持久的文化活力。

(编辑：吴淑娟)