财π新闻 9月17日，红星美凯龙在北京举行金属定制五城联启活动，北京、上海、南京、济南、厦门五城六馆金属定制馆同日落地，成为首批新锐馆标杆，近二十家金属定制行业头部品牌代表参会。本次活动的举办，标志着红星美凯龙在金属定制这一新兴家居赛道的布局正式进入规模化落地阶段，也为当前处于存量提质阶段的家居行业开辟出一条全新的增长路径。

中国建材市场协会副秘书长胡国力指出，行业已从增量开发转向存量提质，消费者更加关注家居产品的安全耐久、健康环保与低碳可循环，为金属家居迎来发展机遇。这一判断基于当前家居消费市场的核心转变，过去消费者选购家居产品往往优先关注外观样式与价格区间，如今随着消费认知的不断升级，关乎居住健康与长期使用体验的核心属性成为决策的首要考量维度，金属材质家居产品的特性恰好与这一消费趋势形成高度契合，为整个品类的快速普及打下了坚实的市场基础。

红星美凯龙执行总裁朱家桂表示，板材定制是基本盘，金属定制是新增量，两者互补。这一清晰的定位明确了红星美凯龙在定制家居赛道的整体布局逻辑，既不脱离已经拥有深厚市场基础的传统板材定制赛道，也不将金属定制作为替代原有品类的对立选项，而是通过两者的协同互补，进一步丰富整个定制品类的供给结构，满足不同消费群体的差异化需求。目前红星美凯龙金属定制合作品牌超50家，品类年增长率超40%，正提速全国布局推动金属定制从标杆走向标配。这一组数据直观展现了金属定制赛道当前的发展活力，也印证了红星美凯龙前期在该赛道的布局已经取得了阶段性的市场反馈，接下来的全国范围提速布局，将进一步降低金属定制产品的消费门槛，让更多城市的消费者能够近距离接触、体验并选购金属定制家居产品。

本次同步落地的六大城市体验中心，全部遵循因地制宜的打造思路，结合所在城市的消费特点、市场需求与地域属性，打造出各自的差异化优势，避免了不同城市场馆之间的同质化问题，让每一个场馆都能精准适配本地市场的实际情况。其中上海1号店金属定制面积最大达3419平方米，覆盖的产品品类与展示场景最为丰富，对应的客单价区间覆盖5万至20万元，能够满足不同预算层级的高端消费群体需求；北京区域采用双馆错位互补的布局模式，两个场馆分别针对不同的消费定位与客群画像展开运营，形成协同联动的效应，覆盖更广泛的北京家居消费市场；山东区域的场馆则将核心侧重点放在本土品牌的引入与扶持上，依托本土品牌的供应链优势，形成突出的成本优势，让当地消费者能够以更具性价比的价格选购到优质的金属定制产品；江苏区域的场馆则将运营重点与当地庞大的老房局改需求深度绑定，针对老房局部改造过程中对安装效率、环保属性、防潮性能的特殊要求，打造适配性极强的金属定制场景解决方案；厦门区域受当地常年湿润多雨的气候条件影响，消费者对家居产品的防潮防霉性能有着极高的要求，当地场馆也因此汇聚了13个金属定制品牌，入驻品牌数量居全国之首，能够为当地消费者提供最为丰富的金属定制产品选择。

广东省橱柜业商会秘书长何福新表示，不锈钢定制家居逆势增长18%。这一行业数据清晰展现了在整体家居市场进入存量博弈阶段的大背景下，金属定制赛道展现出的强大发展韧性，即便在整体市场增长放缓的环境中，依然能够实现正向的逆势增长，充分印证了这一赛道的市场潜力。金属家居凭借零甲醛、防潮耐用等优势精准破解传统家装痛点，市场占有率低且溢价能力突出，发展空间广阔。传统板材定制家居长期存在的甲醛释放隐患、潮湿环境下容易变形发霉、使用寿命相对有限等痛点，一直是不少消费者在家装过程中难以解决的问题，金属定制家居的出现恰好针对性地回应了这些长期存在的消费痛点，而当前整个品类的市场占有率仍处于较低水平，意味着后续的市场渗透空间十分可观，同时品类的溢价能力也保障了参与其中的品牌与平台能够获得合理的利润空间，支撑整个赛道的长期健康可持续发展。

红星美凯龙将以场景化集群打造、M+高端家装设计中心赋能以及城市双选会与展店联动三大优势助推金属定制新赛道发展，引导行业共创。场景化集群打造意味着红星美凯龙不再将金属定制品牌作为零散的个体门店分布在卖场不同区域，而是将相关品牌集中在特定的主题区域，打造完整的沉浸式金属定制消费场景，让消费者进入该区域后就能一站式体验不同品牌的各类金属定制产品，直观感受金属定制家居的整体落地效果，大幅降低消费者的认知门槛与选购成本。M+高端家装设计中心赋能则是依托红星美凯龙长期积累的高端设计师资源，让更多专业家装设计师深入了解金属定制产品的特性与应用场景，将金属定制元素融入到更多高端家装设计方案当中，通过设计端的引导进一步扩大金属定制的市场覆盖面。城市双选会与展店联动的模式，则是搭建起品牌与城市经销商、服务商之间的对接桥梁，帮助优质的金属定制品牌快速完成全国重点城市的渠道布局，同时也让各地的家居从业者能够精准对接优质的头部品牌资源，实现品牌与渠道的双向选择、双向赋能，加速整个赛道的渠道下沉与市场拓展速度。

2026年红星美凯龙正式将企业战略定位升级为家居生活新商业运营商与家居产业生态服务商，从经营商业空间转向经营商业内容，甄选趋势性品类助推新兴赛道破圈，为存量市场开辟新增长路径。这一战略升级是红星美凯龙结合当前家居行业发展阶段做出的核心调整，过去传统家居卖场的核心运营逻辑是通过租赁商业空间获取租金收益，而新的战略定位下，红星美凯龙将把运营的核心重心从空间本身转移到空间内承载的商业内容上，通过主动挖掘、培育、扶持符合消费升级趋势的新兴家居品类，为整个家居产业创造全新的供给方向，也为已经进入存量阶段的家居市场开辟出全新的增长曲线。金属定制正是红星美凯龙在新战略定位下重点打造的趋势性品类之一，从前期的品类探研、标准制定，到如今的五城六馆同步落地、全国布局提速，整个推进过程都体现出红星美凯龙作为家居流通领域头部平台，对行业趋势的精准洞察与推动新兴赛道发展的强大执行力。随着后续全国布局的持续推进，金属定制这一新兴家居品类将逐步从当前的小众新锐选择，转变为广大消费者家装过程中普遍考虑的主流选项，为整个家居行业的高质量发展注入全新的动能。

(编辑：姜心源)