财π新闻 9月16日，抖音发布关于持续深化财经生态治理的公告，全面升级平台财经领域的治理力度，针对长期存在的各类财经违规行为推出一系列从严管控的具体举措。公告披露的治理数据显示，2026年第三季度，抖音累计处置财经类违规内容超4.5万条，处置违规账号超千个，同时对一批风险程度高、已经造成用户财产损失的账号实施全面封禁，从内容清理到账号处置形成完整的治理闭环。

此次治理的核心动作之一，是平台全面收紧财经领域账号资质门槛，正式全面取消理财师黄V认证，截至公告发布时，已完成6888名理财师认证的全部清退工作。这一举措并非临时推出的应急措施，而是平台自2025年底发布《抖音社区财经行业公约（试行）》以来，持续优化财经内容生态过程中逐步推进的系统性安排。平台在长期治理实践中发现，财经领域的违规行为普遍具有隐蔽性强、变体多、演变快的特征，其中资质不合规、违规营销、境外违规展业三类问题表现得尤为集中，大量未取得合法执业资质的人员借助理财师黄V认证的身份背书，在平台发布各类不实财经信息、开展违规营销活动，给普通用户的财产安全带来直接隐患。为从源头堵住资质造假、冒用身份的漏洞，抖音自2026年7月起就正式下线了财经认证中的理财师黄V认证入口，对存量的6888名已认证理财师账号逐一完成资质复核与认证清退，彻底取消了这一独立的认证类别，后续平台内所有涉及财经专业内容发布的账号，都需要按照全新的分级资质体系提交完整的执业证明材料，完成严格的实名核验流程，从准入环节大幅抬高财经内容发布的资质门槛。

在收紧资质认证标准的基础上，抖音同步启动覆盖多维度的专项整治行动，将跨境违规营销、非法荐股炒汇、不当蹭热博流量三类行为列为重点打击对象，针对每一类违规行为都配套了对应的技术识别手段和专项处置机制。在跨境违规营销治理方面，平台2026年第三季度累计处置违规跨境服务营销内容1.5万余条，专门上线港险识别模型，通过算法技术精准识别隐藏在普通内容中的跨境保险、跨境投资类违规营销信息，大幅提升了这类隐蔽违规内容的拦截效率。在非法荐股行为打击方面，平台第三季度累计处置非法荐股相关内容超3万条，重点针对晒盈利截图、藏头诗引流私域等新型违规手段开展定向清理，采取内容处置与账号管控双维度的梯度处置规则，对高风险的非法荐股账号直接实施全面封禁，对批量运营的矩阵违规账号执行从重处置标准，不给违规行为留下游走空间。在非法炒汇行为治理方面，平台第三季度累计处置非法炒汇相关内容超千条，对百余组涉及非法炒汇的高风险关键词实施搜索干预，从内容分发的源头切断这类违规信息的传播路径。针对不当蹭热博流量的行为，平台从2026年8月起启动专项整治工作，重点打击借各类公共事件、市场热点刻意炒作财经话题、误导用户判断的违规内容，截至第三季度末累计处置相关内容超3000条，有效遏制了部分账号靠蹭热点博取流量、借机开展违规营销的不良风气。

抖音此次集中推出的一系列财经生态治理举措，并非单个平台的独立行动，而是国内头部内容平台集体推进财经领域规范治理的组成部分，目前各大头部内容平台已经在财经生态治理领域形成了清晰的行业共治共识。在抖音发布深化财经生态治理公告的前一日，小红书正式发布平台首份《社区金融生态公约》，公约中明确划分了社区鼓励发布的专业金融内容范围，同时将非法荐股等八类内容列为明确禁止的违规内容，对平台内所有金融营销行为作出了统一的规范要求。自2026年年初启动金融生态专项治理工作以来，小红书在近半年时间里针对非法荐股、伪造资质、非法跨境投资营销导流、违规保险营销等各类违规内容开展集中清理，累计处置违规笔记超过101万篇、违规账号15.7万余个、违规评论超过477万个，治理力度覆盖了内容、账号、评论等全传播环节。在此之前，微信视频号也已经跟进发布金融行业公约，对平台内的金融类内容发布和营销行为作出明确约束。除了这三家头部内容平台之外，雪球、蚂蚁财富等垂直财经类平台也同步收紧了自身的管理尺度，各大平台出台的治理规则中，均将非法荐股、虚假身份、承诺收益、违规导流、跨境非法营销等行为列为重点打击方向，不同平台之间的治理标准逐步趋同，跨平台的行业共治格局已经初步形成。

随着平台层面的自律治理不断走向深入，财经生态治理正在从平台自主推进的自律阶段，全面转向制度约束的新阶段。2026年4月，中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》，该办法将于9月30日起正式施行。办法中明确划定了金融产品网络营销的资质要求与刚性约束，清晰界定了不同主体的责任边界，明确规定金融机构、第三方互联网平台以外的组织和个人不得开展或变相开展金融产品网络营销；通过公众号、直播、短视频等形式营销金融产品的，相关营销人员必须是具备相应业务资格并获得所属金融机构授权的从业人员，所有营销内容都必须经过对应金融机构的审核确定；第三方互联网平台则必须加强对相关账号的资质核验工作，一旦发现违规营销内容要立即停止信息发布服务，同时向相关监管部门报告。这一管理办法的正式施行，意味着平台层面的财经生态治理将不再局限于事后删除内容、封禁账号的处置环节，金融机构需要对自身发布的网络营销内容承担全部主体责任，第三方内容平台需要对入驻账号的资质核验、内容发布全流程、违规导流行为的排查承担更强的审核责任，此前部分财经内容创作者以模糊身份游走在投教内容、观点分享与违规营销转化之间的空间将被彻底压缩。

抖音方面表示，财经内容生态治理是一项需要长期推进的持续性工作，后续平台将持续升级自身的治理策略，优化违规内容的智能识别能力，进一步收严各类财经内容发布的资质标准，对平台内出现的各类财经违规行为保持高压严管态势，配合相关监管部门的工作要求，为广大用户营造更加安全、理性、有序的网络财经信息环境。从各大头部平台相继发布自律公约、集中开展专项整治，到国家层面的正式管理办法即将落地施行，整个网络财经内容领域的规范体系正在逐步完善，覆盖内容生产、分发传播、主体责任全链条的治理框架已经清晰成型，将为广大网络用户的合法权益提供更坚实的保障。

(编辑：杨学萍)