财π新闻 9月16日，以“礼好！南昌”为主题的“南昌礼物”六周年嘉年华系列活动开幕式正式举行，政府部门、文旅行业从业者、优质企业代表齐聚现场，共同回望品牌深耕本土、破圈成长的六年征程，全面梳理六年来的发展成果，同步发布全新的未来发展战略，为南昌文创产业的高质量发展勾勒出清晰的前行路径。整场开幕式以“致敬过去、签约未来、发布战略”为核心主线，通过丰富的现场环节，全面展现“南昌礼物”在文创产业市场化探索过程中积累的实践成果，让所有到场嘉宾共同见证这一本土城市文创品牌的成长历程，共商南昌城市文创IP未来的发展新方向。

从最初的1家门店起步，“南昌礼物”在六年时间里实现了跨越式的成长，网点规模逐步拓展至40多个，这些网点覆盖了全市重点景区、交通枢纽以及核心商圈，构建起一张覆盖多场景的营销网络。在产品体系搭建方面，品牌逐步构建了伴手礼、风味特产、文创周边三大核心矩阵，自主开发的产品累计数量超过500款，产品线不断丰富，实现了从最初仅有寥寥数款产品，到形成完整产品体系的跨越，品牌的市场覆盖范围也从南昌本地逐步延伸至江西全省，进一步走向全国乃至更广阔的世界舞台。随着品牌影响力的持续提升，“南昌礼物”的年销售额已经突破6500万元，在市场化的轨道上走出了一条能够自我造血的城市文创品牌发展路径，正在逐步定义属于南昌的独特文化IP，搭建起一个对外输出豫章文化的重要战略窗口。

六年的深耕探索，为“南昌礼物”积累了沉甸甸的行业荣誉，品牌案例成功荣获2025拉姆·查兰管理实践奖杰出奖，在国家级旅游商品评选的舞台上，累计斩获金奖9个、银奖10个、铜奖17个，奖牌总数达到36枚，这些来自行业权威评选的认可，充分印证了“南昌礼物”在产品研发、品牌运营等多个维度的过硬实力。在知识产权保护层面，品牌累计完成商标注册70余件，完成美术著作权登记30余件，为自身打造的各类原创内容和产品体系搭建起完善的知识产权保护屏障，为后续的品牌长期运营筑牢了坚实的基础。

在产品内容的打磨上，“南昌礼物”始终坚持深挖南昌本土的特色元素，将滕王阁文化、红色文化、赣派非遗等诸多在地文化资源进行创造性转化，打造出“滕宝”“黑猫白猫”等一系列深受市民和游客喜爱的原创IP，把传承千年的豫章文脉与现代南昌的都市气质深度融入每一件产品的设计细节当中，让每一件文创产品都兼具颜值、文化内涵与实用属性。如今，无论是高铁站里的城市主题文创驿站、景区内的特色打卡周边，还是各类文旅展会、对外交流活动中出现的南昌专属礼品，“南昌礼物”都已经突破了单一文创商品的概念局限，成长为承载城市记忆、传递南昌温度的核心文化符号，成为南昌城市形象的“微缩窗口”，更是落实省会引领战略的重要文化载体。对于来到南昌的游客而言，“南昌礼物”早已不只是一份简单的城市伴手礼，更是他们离开南昌时能够带走的鲜活城市记忆，是打通城市文旅印象留存的“最后一公里”，同时也是连接南昌“物华天宝”的深厚历史底蕴与“人杰地灵”的现代城市气象的关键纽带，彰显着南昌这座城市独有的独特气质，传递着英雄城温暖的城市底色。

活动现场正式发布的全新未来发展规划，为“南昌礼物”接下来的前行明确了清晰的目标路径。按照规划，品牌将力争到2030年实现全品牌产品数量突破2000款，在丰富产品矩阵的同时，重点打造多款年销售量能够达到10万件以上的爆款产品，进一步提升核心产品的市场影响力和受众覆盖面。与此同时，品牌还将着力构建立体化的消费网络，推动自身发展从传统的产品经营模式，全面向城市IP运营的方向升级，进一步放大品牌的文化价值和市场价值，让“南昌礼物”这一城市IP的辐射力得到持续提升。

在开幕式的现场环节，三场重磅合作签约仪式接连举行，为品牌的后续发展注入了全新的强劲动力。南昌印钞有限公司将以自身成熟的造币级工艺深度赋能“南昌礼物”的产品创新，把高精度的工艺标准融入文创产品的研发生产环节，进一步提升产品的工艺水准和品质质感，为消费者带来更具精致感的文创体验。江西南铁商务旅行服务有限公司将携手“南昌礼物”，把城市礼物植入高铁这一流动的文旅场景当中，依托高铁线路的广阔覆盖范围，让更多途经南昌的旅客能够在旅途中接触到南昌特色文创产品，进一步拓展品牌的传播边界和消费场景。拥有深厚品牌积淀的中华老字号阳光乳业，也将与“南昌礼物”实现双向赋能，双方将充分发挥各自在品牌资源、产品运营、受众基础等方面的优势，探索跨界融合的全新可能性，实现本土优质品牌之间的资源共享与价值提升。

在文创产业的发展逻辑层面，“南昌礼物”的探索路径始终聚焦情绪价值与场景适配两大核心方向，产品设计环节始终坚持贴近大众的日常生活，拒绝脱离实际使用需求的空泛文创设计，让每一件产品都能够真正融入消费者的日常使用场景当中。品牌始终坚持深度融合属地文旅元素，把南昌独有的文化特质作为产品的核心内核，避免文创产品出现千篇一律的同质化问题，同时因地制宜布局各类销售场景，根据不同点位的客流特征和消费需求，匹配对应的产品组合和运营模式，让文创产品真正成为承载游客旅行美好记忆的特色载体，让每一位接触到“南昌礼物”的消费者，都能从产品当中感受到南昌这座城市独有的文化温度与人文气质。

(编辑：吴淑娟)