财π新闻 甘肃省博物馆以馆藏镇馆之宝铜奔马为核心原型，正式推出绿马跳跳和绿马奔奔两款毛绒玩偶，两款产品凭借极具辨识度的丑萌造型迅速在全网火爆出圈，成为文博文创领域现象级的热门产品。不少消费者初次见到这两款玩偶时，都会被其打破传统文创精致刻板印象的独特设计吸引，原本高高陈列在展柜中的千年文物，以柔软毛绒的形态走到大众身边，瞬间拉近了普通观众与厚重历史之间的距离。

作为两款玩偶的核心创作原型，铜奔马的出土与定名过程承载着极为厚重的历史分量。这件东汉青铜器于1969年在甘肃武威雷台汉墓被正式发掘出土，自面世以来就凭借极具张力的造型设计受到广泛关注，1983年被正式确定为中国旅游图形标志，其整体造型呈现出三足腾空、一足踏于飞鸟之上的奔腾姿态，将汉代工匠登峰造极的铸造工艺与整个时代昂扬向上的开拓精神展现得淋漓尽致。这件文物高34.5厘米，长45厘米，宽13.1厘米，重7.3千克，仅靠一只踏在飞鸟背上的蹄子就稳稳支撑起整个躯体的全部重量，精准的力学平衡计算让后世研究者无不惊叹，它不仅是汉代青铜铸造工艺的巅峰代表，更是古丝绸之路东西方文化交流的重要实物见证，承载着跨越千年的文明记忆。

负责本次文创开发的设计团队在反复观摩文物实物的过程中，没有选择沿用大众早已熟悉的铜奔马侧面经典奔腾形象，反而敏锐捕捉到了此前很少被大众留意到的铜奔马正面歪头撇嘴的喜感神态，将这份天然自带的呆憨特点进行适度放大，最终转化为两款毛绒玩偶的核心设计语言。不同于市面上多数走精致复刻路线的文博文创产品，这两款玩偶没有刻意追求还原青铜器的厚重质感，而是把文物正面那份带着松弛感的呆萌特质完全释放出来，最终打造出的成品精准契合了当下年轻人的情绪需求，成为不少消费者日常用来治愈解压的好物。很多年轻人在日常工作生活中感受到压力时，看到这只歪着脑袋、咧嘴露齿的绿色小马玩偶，紧绷的情绪就能得到自然的舒缓，这种无需复杂解读就能直接传递出的轻松感，正是两款玩偶能够快速获得大众喜爱的重要原因。

为了进一步丰富消费者的整体体验，甘肃省博物馆专门打造了绿马之家沉浸式主题空间，整个空间完全围绕绿马IP的生活化场景进行搭建布置，没有设置生硬的文物科普展板，而是用充满日常感的场景布置让参观者可以轻松打卡拍照。不少来到馆内的观众在主题空间里停留的时间远超普通文创售卖区，大家纷纷拿出手机和不同造型的绿马装置合影，这些打卡照片通过社交平台进一步扩散传播，又反向带动了抱枕、钥匙扣等一系列绿马相关衍生文创产品的消费，形成了从线下体验到线上传播再到线下消费的完整正向循环。在这个主题空间里，参观者可以近距离接触不同品类的绿马周边，从日常使用的家居用品到随身携带的小配饰，每一件产品都延续了绿马IP标志性的丑萌特质，让原本属于博物馆的文化符号真正融入到普通人的日常生活场景当中。

今年适逢农历马年，生肖文化中马所代表的昂扬向上、马到成功的美好寓意，也让绿马相关文创产品获得了更多消费者的青睐。全年下来，所有绿马系列文创的总销量占到了甘肃省博物馆全部文创产品总销量的百分之四十，这个占比让绿马IP毫无争议地成为了甘肃省博物馆的顶流IP。从最初的两款毛绒玩偶起步，绿马IP的产品线不断拓展延伸，覆盖了生活家居、学习文具、服装配饰等多个品类，每一款新品推出之后都能快速获得消费者的积极反馈，不少人来到甘肃省博物馆的第一目标不再仅仅是参观镇馆之宝铜奔马，更是要到文创区挑选自己心仪的绿马周边，甚至有不少外地游客专门为了收集不同款式的绿马产品专程来到兰州，走进甘肃省博物馆的展厅亲眼看一看那尊两千多年前的青铜骏马实物，感受文物本身的厚重魅力。

甘肃省博物馆相关方面表示，未来还将继续围绕铜奔马这一核心IP，持续推出更多兼具趣味属性与实用属性的全新文创产品，不会局限于现有的产品形态，而是会不断挖掘铜奔马背后深藏的文化内涵，用更具创意的表达形式持续讲述属于甘肃这片土地的独特故事，以及绵延千年的丝路文明故事。后续的新品开发过程中，设计团队依然会延续此前贴近大众情绪需求的创作思路，在保留铜奔马核心文化特质的基础上，不断探索更多元的产品形态，让这匹从两千多年前的汉代奔腾而来的骏马，能够以更多新鲜有趣的形态出现在当代人的生活当中，让更多人在接触这些文创产品的过程中，自然而然地了解到铜奔马背后的历史脉络，感受到古丝绸之路沿线各民族交流交融的深厚文明积淀，让沉睡在展柜中的文物真正在当代生活里持续焕发生机。

(编辑：吴淑娟)