财π新闻 9月起，北京进入全年赛事最密集的时段，多场围绕北京体育赛事与城市发展的主题对话活动相继举办，赛事运营方代表、双奥场馆运营方、国际体育组织代表以及业内专家齐聚一堂，围绕“赛城联动”升级展开深度分享，集中展示北京体育赛事服务机制的创新成果，推动赛事IP与城市空间、消费场景的深度融合，助力北京国际赛事名城建设。

作为“双奥之城”，北京拥有全球顶级的双奥场馆集群，鸟巢、水立方、冰丝带三大场馆近三年举办万人以上活动117场，来访观众1800万人，非场租商业运营收入占比近50%，鸟巢全年使用率高达94%。依托这些场馆资源，北京在深化IP打造方面持续发力，构建了涵盖国际知名赛事与特色IP的多元赛事体系，积极布局科技新兴赛事，已成功举办两届世界人形机器人运动会，以“体育+科技”双轮驱动，不断放大IP赋能价值，为国际赛事名城建设注入独特动力。

在众多“赛城联动”的实践案例中，WTT中国大满贯的探索极具代表性。北京石景山文化旅游有限公司总经理樊文斌介绍，京石文旅通过“串场景、做票根、优服务”的核心路径，将首钢园工业遗存与体育风潮深度融合，推出“行走的票根”文创T恤及15条“有求必应”宠粉措施，让球迷穿着这件文创T恤，就可以享受景区门票减免、酒店住宿折扣，以及商场、餐饮、娱乐场所等相关权益，真正实现“看一场赛事，游一座城区”。相关数据显示，去年该赛事带动周边消费约3.2亿元，带动石景山区消费约7亿元。未来，京石文旅将坚持引进与培育并重，做强国际顶级赛事，做实本地赛事IP，做优大众体育赛事“六进”活动，推动赛事红利全民共享。2026年WTT中国大满贯将于10月1日至11日在石景山区首钢园举办，作为国庆黄金周的体育盛典，本届赛事不仅汇聚全球顶尖乒坛明星，更推出三大提质升级措施，全方位升级观赛体验、全链条完善服务保障、全领域推动文商旅体融合联动，场馆硬件全面迭代，二号馆将为观众呈现全新视听效果，优化南北双向出入动线实现“快进快出”，同步完善球迷休闲区、特色餐饮、自助存包等便民配套，首度开放的首钢滑雪大跳台配套看台，将打造独具冬奥风情的户外观赛打卡点，延伸“观赛+文旅”沉浸动线。2025年该赛事已创下多项纪录，直接经济收入1.54亿元，同比增长73%，门票销售8800万元，首钢园客流98.6万人次，全球收视人次达4.87亿，合作伙伴获得9607小时优质曝光资源。

作为北京头部网球赛事，中网在过去三年实现“三级跳”，赛事现场观众从2023年约20万人增长至36万人，票房从3000多万元提高至8000多万元，赞助商连续两年满额，赞助金额也实现翻倍增长。在首创集团副总经理、中网公司董事长孙宝杰看来，体育赛事融合消费的关键，在于能否把赛时人流转化为全时、全域、全链条消费。去年，中网首次打造“超现场”和全城消费圈，形成“3个超现场+9个商圈联动点位”的组合，通过户外超高清巨幕同步直播赛事，让中网突破国家网球中心的场地边界，把顶级网球比赛的热情与魅力广泛辐射至北京全城各个角落。今年中网将“3+9”升级为“5+N”，进一步扩大第二现场和全城消费圈的覆盖范围，同时将票根经济与文化旅游进一步结合，通过套票服务整合北京市内住宿、餐饮、交通和景点资源，推出折扣套餐以及“门票+住宿+接驳+主题餐饮”等组合产品，进一步延伸赛事消费链条。随着从美网资格赛一路豪取七连胜、刚刚重返八强的郑钦文确认出战，中网的关注度还将进一步升温，赛事带来的网球热将进一步向城市各个消费场景延伸。

国际篮联中国区总经理方亮透露，国际篮联洲际杯连续3年落户北京，背后的核心考量正是北京卓越的统筹办赛能力、深厚的篮球文化底蕴及庞大的球迷基础。未来，国际篮联不仅将带来顶级俱乐部对决，还将推动三人篮球及青少年赛事体系落地，实现国际顶级赛事与本土青训、群众篮球的双向赋能，助力北京做强“三大球”都市赛事品牌。

围绕“竞在京华·时代共鸣”主题，赛事出行、特许服务、商圈消费、金融服务等领域的代表，围绕如何将城市气质融入赛事经济展开了充分讨论。北京首都机场股份有限公司董事会秘书李博介绍，全市首个“双奥100”主题特许店落户首都机场，这是文商旅体展深度融合与商业模式转型的关键突破，借助赛事影响力与机场区位优势，为北京城市名片注入体育文化内涵。未来将以首店为起点，深化赛事宣传、票务及抵离保障等多元合作，完善“城市会客厅”生态，为旅客提供更丰富的出行体验。

北京亚奥商圈发展促进会秘书长王凡分享了将亿级客流转化为消费增量的探索，具体分为三个方向，一是创新“票根经济”，依托小程序发放消费券联动百家门店引流，并以此引入更多商业业态；二是构建沉浸式消费场景，从今年起探索推动赛事第二现场及主题酒店餐厅有效落地；三是推动体育IP与商圈活力双向赋能，将短期赛事流量沉淀为长期商圈活力，助力国际消费中心城市建设。

中国南方航空股份有限公司华北营销中心副总经理俞伟海介绍，专为北京“双奥100”赛事定制的“出行服务包”，涵盖机票专属折扣、优先登机、休息室及涉赛行李专属值机等全流程保障，目前已服务多项重磅赛事，将服务链条从赛场延伸至出行端，为高水平赛事提供坚实交通支撑，并整合渠道网络助力赛事品牌宣传。

中国工商银行北京崇文支行党委书记、行长周宏峰指出，银行业正从单纯品牌曝光向深度融合赛事特征转型，围绕赛事IP定制金融服务，打通餐饮、旅行等多元消费场景，同时针对赛事的跨国界连接属性，持续优化跨境支付环境，将赛事客流转化为消费动能，让全球宾客感知北京金融服务的温度。

首都体育学院副院长左伟从学术视角深度剖析了北京建设国际赛事名城的核心优势，他指出，北京拥有全球顶级的双奥场馆集群、充沛的赛事人才遗产以及深厚的人文基础，针对赛事与城市融合发展，要充分发挥北京科创中心优势，推动体育人工智能、体医工融合等“专精特新”技术赋能赛事运营，将赛事转化为激活存量空间、拉动消费升级的“催化剂”。

过去，大型赛事更像城市的“聚光灯”，在赛时迅速聚集人气和关注，如今北京的一众头部赛事开始担当“流量转换器”，发挥聚合功能和平台优势，与文旅商体展等产业资源实现双向导流，办赛之外更主动与城市深度融合。尤其随着中网、WTT中国大满贯即将接连开赛，并与中秋、国庆消费旺季叠加，赛事带来的人流、物流、信息流和资金流，正在向更多产业环节扩散，体育赛事与城市之间的关系，正在走向更广范围、更深层次的融合。未来，北京将持续将赛事IP融入城市空间与消费场景，以高质量体育赛事推动文商旅体展深度融合，服务首都“四个中心”功能建设。

(编辑：张广德)