财π新闻 2025年5月正式启动的首届“北京范儿”短视频大赛，经过一年多的运行，交出了一份覆盖全民参与、全域传播、全链赋能的亮眼成绩单。截至赛事收官节点，大赛累计征集到各类短视频作品60万件，全网相关话题总阅读量达到180亿次，直接带动线上线下总消费额近60亿元，一系列核心数据清晰勾勒出这场全民文化活动的传播广度与产业价值。作为一场以短视频为核心载体的城市形象传播实践，大赛从启动之初就打破了传统赛事的运行边界，深度整合多方资源，探索出一条兼具文化属性、传播属性与经济属性的全新路径，为新大众文艺在互联网时代的落地生长提供了可参考的鲜活样本。

为了最大限度降低普通用户的创作门槛，让更多人能够轻松参与到城市影像记录的行列中，首届“北京范儿”短视频大赛联动抖音、快手、微博、百度、腾讯、小红书六大头部商业平台共同参与办赛，各平台立足自身的技术优势与用户特色，推出了一系列针对性的创新活动与技术工具。其中，平台专门打造了“ima”大模型专属知识库，配套推出“AI格格”“AI京味儿生成器”等多款AI特效工具，普通创作者无需具备复杂的视频剪辑与后期制作能力，借助这些智能工具就能快速生成带有京味特色的短视频内容，让原本看似有门槛的影像创作变得触手可及。依托这些技术赋能手段，大赛还先后策划推出“潮闪周”“唱作会”“老铁招募令”“AI百校行”“宝藏城市漫游记”等不同主题的特色活动，主动投入平台核心流量资源进行扶持，推动“北京范儿”“古都新韵抖起来”“潮闪周”等相关话题累计140余次登上各社交平台热搜榜高位，持续保持赛事的全网热度。在平台技术与流量的双重加持下，市区两级主流媒体也同步开启了深度转型进程，主动转变传统文风，贴近普通网民的表达习惯，加快从“新闻报道者”向“内容运营者”“对话共情者”的身份转变，不断强化互联网语态的内容表达，推出了《“王府井戏剧谷”藏不住了！》《听！声音里的古都新韵》等一批广受网民喜爱的爆款作品，有力推动主流媒体系统性变革与深度融合发展。

首届“北京范儿”短视频大赛始终践行“人人都是创作者”的核心理念，从赛事规则设计到流量分配机制，都向普通网民群体大幅倾斜，普通网民的投稿占比从赛事初期的53%逐步提升至75.4%，越来越多没有专业创作背景的普通市民、游客、大学生拿起手机，记录自己眼中的北京日常。赛事运行期间，共有300余位知名博主参与线下探访活动，与普通网民创作者形成良性互动，最终构建起主流媒体领唱、名人大V伴唱、万千网民齐唱的传播大合唱格局，一大批扎根北京本土的创作者在赛事过程中得到充分孵化，实现了个人创作能力与内容影响力的双重提升。不少本土创作者都在赛事中实现了快速成长，创作者“范儿悦”就分享了自己从粉丝量仅有5000多的普通用户，逐步成长为拥有10万以上粉丝的优质创作者的完整历程，其参赛作品更是斩获了300万播放量，用亲身经历展现了大赛对本土创作力量的培育成效。在活动现场的创作者分享环节，@大鼓楼、@北京小谈酱、@首都园林绿化、@法治进行时等不同领域的创作者代表先后登台，分享自己用镜头记录北京城市细节的创作感受，刘莹、谢飞、@伊布车生活、@丸子小仙呀等创作者也逐一讲述了自己拍摄的短视频背后的暖心故事，让更多人看到了镜头之外这座城市的温度与感动。

在内容创作方向上，首届“北京范儿”短视频大赛精准围绕古都风韵、时尚活力、京味烟火、科创力量四大核心维度展开，引导创作者从不同视角诠释北京的多元城市特质，既呈现出古都北京深厚的历史文化底蕴，也展现出现代北京充满活力的时尚气息，更捕捉到街头巷尾充满烟火气的日常瞬间，以及前沿领域不断突破的科创实力。赛事期间，一批外籍创作者也就是网民口中的“洋网红”参与拍摄的作品，以外国人的独特视角观察北京的城市变化，将不同文化背景下的“文化冲击”转化为充满趣味的戏剧效果，相关作品累计触达受众超4400万人次，生动展现了北京作为国际化大都市的开放风采。为了进一步扩大优质内容的覆盖范围，大赛还在线下多场景开展联动展播，累计将500余件优质参赛作品投放到全市公交地铁、商圈、公园、机场车站和高铁航班的电子屏上进行循环展播，同时对接美团、滴滴、高德地图等生活服务平台，推动优质内容向线下消费场景深度渗透，还联动京津冀各地媒体构建起区域传播网络，引发了不同地域网民的热烈反响与广泛共鸣，充分彰显了新大众文艺的强大传播力。

不同于传统文化赛事仅聚焦内容传播的单一目标，首届“北京范儿”短视频大赛主动打通流量变现的完整通道，构建起“线上引流、线下消费”的完整转化链路，各参与平台结合自身特色开展了一系列线上促消费活动，其中抖音依托赛事相关话题联动“夜京城”等特色活动，带动相关消费场景成交额实现大幅增长；快手推出“京味老字号年货节”“老铁召集令”“京味儿年味地图”等系列活动，带动线上线下销售额取得显著突破；小米商城的新品在大赛科创力量单元启动仪式亮相后，相关话题讨论量与产品销量均实现同步提升；京东专门开设大赛“智能机器人专区”，专区内商品销售额持续攀升。在线下场景，大赛深度结合各类文旅地标与特色展览体验活动，带动不同区域的消费活力持续释放，西城区借助赛事相关的上千条短视频内容，让千万人次的网民关注到当地的“大吉巷”与“更新场”等特色点位，北京坊的一条参赛短视频更是让这里一夜之间成为全网爆款打卡地，直接带动区域内销售额增长了38%，相关商圈更新、街区焕新的实践经验也在活动现场由@北京西城和全聚德的负责人进行了分享，清晰展现出短视频内容为文商旅体融合发展带来的实际助力。这些线上线下的联动实践，成功拓宽了文商旅体融合的高质量发展路径，让文化传播的流量价值真正转化为实实在在的产业动能。

在首届“北京范儿”短视频大赛完成全部赛事流程、正式宣告圆满收官的同一天，第二届“北京范儿”短视频大赛也同步启动。新一届大赛将搭建“季度PK”和“全域办赛”的全新运行机制，北京16个区将轮番上阵、同台竞技，通过大主题引领与系列话题挑战赛的形式贯穿全年，实现月月有亮点的传播节奏。新一届大赛明确提出参赛规模更大、传播影响更广、精品爆款更多、品牌形象更亮的发展目标，围绕文化传承、活力经济、硬核科技、民生福祉四大方向展开作品征集，进一步降低参赛门槛，所有感兴趣的用户只需在抖音、快手、微博、百度、微信视频号、小红书六大平台发布短视频，带上话题#北京范儿#即可完成参赛，内容创作方向可以覆盖古都新韵、科创力量、京味烟火、时尚活力等多个维度，真实、有温度的日常记录就是参赛作品的最大亮点。为了给不同成长阶段的创作者提供更有力的支持，六大参与平台还在赛事启动现场联合推出“创作者孵化计划”，从流量扶持、资源对接、定制运营、AI赋能、一对一创作指导等多个环节全方位赋能创作者，助力更多普通用户能够创作出兼具传播力与感染力的优质内容，持续扩大全民参与的创作矩阵，让更多人能够用手中的镜头记录下属于自己的“北京范儿”，共同打造具有首都特色、全国示范、国际影响的中国文化中心标识性新品牌。

(编辑：吕文)