财π新闻 2026年暑期文旅市场正式收官，出游人次、总收入双双创下历史新高，在一系列政策引导、业态创新和多元供给的支撑下，整个暑期文旅消费市场涌现出诸多全新亮点，市场整体呈现出活力充沛、结构优化、体验升级的鲜明特征。从7月初持续至8月底的2026年全国暑期文化和旅游消费季期间，文化和旅游部协同多个相关部门、市场企业及平台，围绕暑期出游的各类核心需求推出覆盖观光、避暑、出行、观赛等多个领域的惠民举措，各地同步落地超3万场次特色文旅消费活动，累计发放超4.5亿元消费券等各类消费补贴，从供给端为暑期文旅市场的全面升温筑牢了基础。

在多部门协同联动的保障体系中，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录，将2026年“奔跑吧 少年”全国青少年阳光体育大会、第二届全国青少年田径运动会等多场赛事纳入其中，打造覆盖观赛、出游、消费全链条的暑期体育文化嘉年华。中国气象局专门制作发布2026年全国避暑气候资源地图，将全国避暑资源划分为高原、山地、海滨、森林四大类型，同步从全国范围内优选出59处适宜观星区域，发布暑期观星指南，其中重点推荐北京怀柔汤河口镇、内蒙古阿拉善腾格里沙漠营地、辽宁桓仁五女山、浙江开化长虹乡等18处观星区域，为游客暑期避暑、观星出行提供清晰指引。中国民航局针对暑运高峰期的市场特征，科学调整航班安排，优化暑期运力供给，深化航文旅融合联动，升级航空服务举措，强化安全运行保障，充分满足旅客暑期航空出行的各类需求。与此同时，中国银联推出景区门票立减、酒店民宿消费券等支付优惠活动，支付宝推出“百万补贴”专项活动为游客发放专属文旅优惠券包，大麦娱乐围绕电影、话剧、Livehouse等品类推出折扣场次，滴滴出行上线“暑期自驾季”、站点巴士等活动和满减优惠，美团推出涵盖酒店民宿、交通出行、景点游玩、旅游度假等方面的夏季特惠，热雪奇迹发放冰雪消费补贴打造“零下6度过夏天”的四季冰雪体验，各类市场主体的惠民举措共同形成覆盖文旅消费全链条的权益网络，切实为游客出行降低成本、提升体验。作为消费季主场活动举办地的青海省，聚焦夏季来青海看雪山核心IP，推出16条生命树主题线路、5条精品自驾线路、4条清清黄河旅游带线路，串联全省优质山水生态与人文景观，同步开展“青海家宴”推广活动，发放涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等场景的文旅消费券2000万元，为区域暑期文旅消费注入直接动力。

为期62天的暑运期间，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次，全国民航累计运送旅客1.51亿人次，日均千万人次踏上旅途，探亲返乡、避暑出行等多重需求叠加，推动整个出行市场保持高位运行。从出行目的地的选择来看，“向山向海”成为暑期旅客出行的主流偏好，山地、高原、草原凭借凉爽气候揽获大量避暑客流，海滨城市则依托亲水度假体验热度持续走高。从国内航线目的地旅客量数据来看，坐拥坝上草原和崇礼山地资源的张家口民航旅客量同比增长超1.7倍，地处乌蒙山区的“中国凉都”六盘水同比增长约70%，苍山洱海环抱的大理同比增长近40%，林芝、阿勒泰、伊犁等西部目的地依托雪山、草原、高原湖泊等自然禀赋备受青睐，民航旅客量同比增长均超10%。拥有北戴河等海滨度假资源的秦皇岛旅客量同比增长近60%，湛江、北海依托优质海湾海岛资源，旅客量同比增长均超10%，威海、青岛以海滨观光、海水浴场等多元海洋休闲场景吸引大批旅客，两地旅客量同比均增长约10%。为适配暑期亲子游、研学游、红色游、康养游等多元市场需求，全国铁路精心设计特色线路，暑运以来累计开行旅游列车699列，其中包含旅游专列415列、旅游专线列车284列，为游客出行提供了更多定制化选择。

“清凉”是贯穿整个暑期出游市场的核心关键词，一批“20℃清凉圈”目的地快速走热，带动“慢充式旅游”成为市场新风向，曾经风靡一时的“特种兵旅游”热度明显下降，游客不再追求短时间内打卡多个景点，转而选择少景点长住宿的模式，到草原、溶洞、滨海小城等地开启深度慢节奏度假。暑期购买“人生第一张机票”的旅客中，目的地选择三线及以下小城市的人数同比增长26%，增速超过一二线大城市，“奔县游”成为文旅消费的全新增长极。同程旅行数据显示，暑期“奔县游”相关产品预订热度同比增长63%，县域租车热度增长超75%，安吉、阳朔、平潭、婺源、应县等“宝藏小城”跻身旅游圈顶流。在这些县域目的地，游客可以在景德镇陶阳里亲手拉坯上釉，在贵州黎平肇兴侗寨体验蓝靛染，在浙江莫干山感受山林萤火，在安徽歙县品读徽州古韵，在云南罗平探寻山林野趣，在河南陕州观赏古村奇观，县域独有的自然与人文资源造就了无可替代的旅行体验。四通八达的公路、高铁网络为县域文旅市场的爆发提供了坚实支撑，当前全国约九成县级行政中心实现30分钟上高速，50万人口以上城市高铁覆盖率达97%，将散落各地的古村落、山林景区、特色乡村串联成线，推动游客的旅行选择从“到一个景区打卡”转向“在一个地方生活”，不仅拉长了文旅消费链条，也为区域经济发展带来了新动能。贵州安顺的屯堡古寨暑期平均气温保持在21℃上下，吸引了大量远道而来的旅居客，清凉的山水资源既留住了远方客人，也为当地居民打开了全新的增收路径。云南澜沧拉祜族自治县景迈山依托得天独厚的生态资源与深厚的少数民族茶文化底蕴，将传统采茶、摊晾、手工揉茶、古法炒茶等制茶工序转化为沉浸式文旅体验项目，以茶为纽带串联村寨生活、自然生态与人文习俗，推动单一茶叶种植向茶旅融合业态转型，今年暑期当地旅游人数同比明显上升。河北秦皇岛山海关区借力数字科技，以长城文化赋能文旅产业，山海关中国长城博物馆内的《万里长城》全感剧场成为游客纷纷体验的网红项目，当地同步推出夜游雄关、全感剧场、史诗演出、海洋王国等一系列文旅新场景、新业态，让厚重的长城文化焕发时代活力，持续撬动暑期文旅消费热潮。

2026年暑期，旅游消费进一步从“景点打卡”转向多元场景体验，游客的出行决策逻辑从“去哪里”更多转向“玩什么、体验什么”，玩水、避暑、夜游等十大赛道全面升温，“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”逐渐成为大众出游的常态，区域赛事以及演唱会、音乐节持续带动客流向举办地聚集。途牛旅游网相关数据显示，定制游、稀缺旅游资源类的高品质产品供不应求，亲子游的出游订单表现火爆，出游人次占比达到60%左右。大麦平台暑期开演场次超7000场，覆盖电影、话剧、Livehouse等多个品类，为游客提供了丰富的文化消费选择。在多元场景的带动下，今年暑期跨省出行占比突破55%，影视IP的文旅带动效应持续释放，催生出更多全新的消费场景。电影《八仙！》带动取景地山西大同游客人次增长20%，电影《给阿嬷的情书》带动汕头、揭阳游客人次分别增长18%和8%，一首《西乌旗99号公路》则为锡林郭勒新增到访游客64.5万人次，文化内容的传播直接转化为目的地的客流增量。

入境游市场在今年暑期延续升温态势，出入境需求集中释放，叠加免签等便利政策，全国各大口岸客流持续高位运行。7月1日至8月31日，北京口岸累计查验出入境人员445万人次，同比增长7.3%，进入8月之后，单日出入境人员量均超过7万人次，其中8月9日单日客流突破8.2万人次，创下近六年来新高。同一时段内，上海边检机关累计查验出入境旅客727万人次，日均出入境旅客达11.7万人次。据深圳边检总站统计，暑期经深圳口岸出入境人员达5144.23万人次，同比增长6.6%，其中免签入境外国人达35.53万人次，占入境外国人总量的52.08%。整体来看，2026年暑期入境游人次同比实现双位数增长，其中欧洲游客订单量同比增长91%，俄罗斯游客人次同比增长210%，西班牙增长123%，英国和马来西亚均增长59%，澳大利亚增长49%。在景点玩法偏好上，上海迪士尼、成都大熊猫基地、西安兵马俑等经典IP仍是入境游客的首选，与此同时，入境游客的游玩方式也在全面升级，从传统的逛热门景点转向“像当地人一样生活”的深度体验，“中国化生活方式的极致体验”相关内容在全球范围内出圈，喝热水、练八段锦、泡脚养生、追中国剧等深度融入当地日常生活的体验项目受到外国游客的广泛欢迎。在北京，外国游客的行程从爬长城、逛故宫等必打卡项目，延伸到看智能机器人表演、进新能源汽车工厂，中国“科技游”凭借独特的体验感收获大量境外粉丝。在上海，不少外国游客把配眼镜、剪头发、体验中医列入必做清单，在上海南外滩市场，定制一套西装的价格不到海外的三分之一，最快一天就可以取衣，高性价比的本地生活服务体验成为入境游的全新消费热点。在深圳，科创研学游、主题乐园游、商文旅融合等新业态持续出圈，吸引大批境外游客前来，华强北电子市场里的喷雾小风扇、降温毛巾等避暑“神器”深受外国游客喜爱。

除此之外，八大全新消费场景也在今年暑期全面焕新，持续拓展文旅消费的全新空间。非遗新体验赛道热度持续攀升，博物馆深度探访、考古体验、非遗手作、传统工坊实践等手工艺游学项目预订火热，景德镇制瓷、苏州苏绣、平遥漆艺、古法扎染、传统篆刻等游学线路持续走俏，文旅消费从走马观花的观光模式转向沉浸式互动实践。近郊新休闲赛道中，露营、溯溪、桨板、森林徒步等城市周边户外运动人气高涨，一至三天的近郊短途游成为家庭、青年群体的出游首选，轻量化户外装备消费同步上涨，森林营地、山野烧烤、下午茶等业态随之走俏。夜游新空间成为暑期消费释放的重要时段，各地打造古城光影夜游、动物园夜探、滨江露天音乐会、国风沉浸式市集等特色项目，错开日间高温激活夜间经济，实景演绎、无人机光影秀、夜间文博等业态持续引流，夜间消费从传统的餐饮购物进一步延伸至文化演艺等多元领域，西安大唐不夜城、杭州武林夜市等地游客流量创下历史新高。乡野新活力赛道中，乡村农耕体验、田园民宿、县域古镇游成为暑期出游热门选择，亲子自然课堂、乡村民俗体验有效分流城市客流，各地持续盘活乡村闲置资源，推动农文旅深度融合，消费模式从浅层采摘观光转向乡村深度休闲旅居，浙江丽水、皖南乡村的民宿暑期一房难求。联动新生态赛道打通了多元场景的消费闭环，多地送出暑期文旅“大礼包”，文旅消费券、景区免票、酒店折扣、票根兑换等权益联动影院、商圈、景区、交通等多方资源，推出“电影+文旅”“景区+演艺+民宿”等组合套餐，各类惠民权益贯穿文旅消费全链条，持续激活多元消费潜力。数字新场景赛道中，AR实景剧、AI文博互动、VR科普体验广泛落地，各地AI科创乐园、数字博物馆等成为高温天气室内游玩的优选项目，虚实融合互动的形式创新了游览体验，科技元素持续为暑期消费注入强劲动能。

(编辑：杨学萍)