财π新闻 2026年暑期文旅市场稳健收官，游客出游需求从传统打卡观光全面转向深度体验，避暑游、亲子游及定制小团游热度高涨，长线游和连住比例显著上升，整个市场呈现出“体验更深、距离更远、全球升温”的整体发展趋势。多家在线旅游平台发布的暑期旅游相关数据显示，今年暑期文旅市场保持平稳运行，出游需求具备较强韧性，旅游消费呈现出明显的品质化升级特征，游客愈发看重产品品质与消费价值，走马观花的传统游玩模式，已经难以满足游客对专属感、参与感的诉求。

从具体出行数据来看，2026年暑期民航相关运营数据表现亮眼，航班总量达到107.6万班次，客运量约1.54亿人次，平均客座率为87.4%。国内航线方面，飞往新疆、北京、云南等地的运力增幅靠前，避暑长线的需求直接反映在航线数据上。对应到旅游产品端，暑期长线游订单占比升至32%，跨省出行占比突破55%，游客出游距离进一步拉长；同时，连住2晚及以上游客占比从38%升至64%，游客停留时间明显延长，快旅慢游的模式正在被越来越多的家庭和年轻群体接受。主打在地深度体验、专业文化讲解、小团出行的精品小团、私家团、定制游产品，尤其受到暑期家庭客群青睐，相关数据显示，定制游产品预订出游人次同比增长超3倍，“酒+景”自由行套餐预订出游人次同比增长近30%，机票、酒店等单项产品预订出游人次同比均增长40%以上，小团游、纯玩团、私家团、定制游等高品质跟团产品预订占比稳步上升，今年暑期旅游客单价同比提升6.91%。

避暑游作为暑期核心出游需求之一，相关产品热度持续升温，亲水与文化体验类项目受到游客广泛欢迎。暑期海滩岛屿订单增长19%，水上乐园增长20%，贵阳、昆明、阿坝州、哈尔滨等避暑目的地人气高涨，三亚、青岛、大连等海滨海岛目的地同样收获大量游客。贵州依托喀斯特地貌推出洞穴桨板探险等差异化户外潮玩产品，青海凭借夏季平均15℃的高原清凉气候打造花海、露营避暑线路，各类深度沉浸式体验成为文旅消费的新风向。与此同时，名胜古迹、博物馆展馆订单也分别增长8%、5%，文博消费持续升温，并跳出了传统走马观花看文物的模式，北京恭王府、青岛啤酒博物馆、晋祠博物馆接待量实现两位数以上增长，XR沉浸展、博物馆奇妙夜等夜场产品热度走高，多地推出的博物馆沉浸式夜场活动，把文物、戏剧、非遗内容融合在一起，暑期博物馆夜间场次预订热度同比大涨52%。

亲子游作为暑期市场的核心基本盘，度假与游玩需求同步升温，整体呈现出从紧凑打卡转向松弛慢游的明显特征。暑期亲子度假订单增长21%，亲子门票增长7%，其中亲子门票占亲子旅游相关订单的50%。从客群结构来看，80后亲子家庭在亲子游用户中的占比超过六成，成为暑期出游主力，暑期民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升。多数家庭选择亲子娱乐、研学与度假的融合型产品，在单一目的地深度停留，亲子主题酒店、沉浸式度假套餐预订量显著上涨，其中与中小学课本内容相关的“跟着课本去旅行”跟团游、定制游度假产品预订热度同比增幅超过60%。亲子游热门目的地前十依次为成都、北京、上海、广州、青岛、西安、重庆、杭州、南京、珠海，上榜城市大多兼具网红动物园、主题乐园或顶流博物馆等优质亲子资源。以上海乐高乐园为例，在第二个暑期档表现稳健，整体客流较2025年同期保持上升，亲子家庭仍是乐园的核心客群，占比超80%，随着“慢充式旅行”走红，越来越多家庭通过“乐园+酒店”组合开启深度度假，暑期后半程错峰出游需求持续释放，上海乐高乐园酒店迎来入住高峰，8月除个别天数受台风影响外，酒店持续保持满房状态，更多游客把“一日游”延长为“过夜游”，乐园客源版图也持续扩大，安徽、河南、江西、福建等3至5小时高铁圈省份游客增速明显。

县域小城深度慢游是2026年暑期文旅市场的最大亮点，“奔县游”热度全面爆发。多家在线旅游平台的报告显示，今年暑期热门县域目的地的酒旅预订热度同比增幅普遍超过80%，中西部部分“黑马”县域同比增幅普遍超过140%，县域游客停留时间更长，注重本地美食、民俗非遗、田园风光等沉浸式体验，县域民宿及酒店客均入住时长普遍在1.3晚以上，部分超过1.5晚。美团数据显示，浙江永嘉县、贵州桐梓县、福建平潭县、云南建水县、新疆精河县、浙江苍南县等县域热度位居前列，同程旅行平台上，暑期热门县域目的地前十依次为长沙县、香格里拉市、惠东县、康定市、阳朔县、平潭县、博罗县、南昌县、安吉县、中牟县。下沉趋势在客源端同样明显，本溪、湖州客源地用户暑期出游人次同比增长超一倍，防城港、怀化、巴中、营口、湘西、酒泉、陇南、廊坊等地增幅均超过50%；目的地端，芜湖、万宁、和田、东莞、阿坝州、鹰潭、佛山、钦州、洛阳、保亭等出游人次较去年同期增长均超过一倍。县域旅游走热的背后，是供给侧的品质升级，多个县域商家登上大众点评“必玩榜”，其中广西桂林阳朔县上榜商家达19个，浙江安吉县和云南玉龙纳西族自治县也有超过10个商家上榜，县域供给正从“单一观光”走向“多元体验”。不少县域依托特色资源打造沉浸式消费场景，比如湖南益阳的明清古巷，不到200米的古巷里聚集了14个非遗代表性项目，造就了“没有围墙的非遗剧场”，入驻的非遗传承人将单一售卖升级为“观赏+体验+文创零售”全链条消费，夜间营收占比超60%，文创摆件、DIY木片订单持续走俏。

夜游经济在2026年暑期迎来整体爆发，暑期夜游产品预订热度同比上涨52%，异地游客订单占比达56%，外地游客已经成为夜间消费的主力军，长沙、西安、重庆稳居夜游城市第一梯队。夜游热度从一二线城市外溢，县域夜游预订热度同比增长67%，安吉、凤凰、阳朔等县域依靠星空露营、古镇夜色、夜市烟火，吸引大批游客停留。2026年暑期夜经济的核心变化，是夜间消费从“时段延伸”走向“场景再造”，剧本杀夜场、夜游+非遗、夜游+实景演艺、夜游+数字艺术等“内容型夜游”正成为景区和城市的产品主力，带动住宿、餐饮、交通、购物全链条消费。与此同时，“赛事文娱+旅游”从零星走向常态，“赴一座城看一场比赛，赴一场演出开启一段旅途”成为今年暑期文旅消费的一大亮点，“东北超”比赛期间，沈阳、哈尔滨等地异地游客较赛前增长70%以上；“苏超”举办城市的外地观赛游客平均停留天数比普通游客多出2至3天。哈尔滨太阳岛电影周、成龙电影周举办期间，哈尔滨住宿当周预订热度环比增长超两成，本地主要景点预订热度环比增幅高达280%。“苏超”“粤超”“东北超”等区域性赛事叠加各地演唱会、音乐节等活动推动“门票+”旅游产品延长游客停留时长，拉动餐饮、住宿、购物等多领域消费，部分演唱会带动所属城市旅游产品预订订单平均同比增速接近60%，展演经济正从单次消费演进为全周期拉新，对城市住宿、景区、餐饮消费的撬动效应持续放大。

入境游在2026年暑期增长势头强劲，免签政策与文旅供给升级双重发力，海外游客沉浸式体验真实中国的需求持续升温，非传统景点城市吸引力不断释放。飞猪数据显示，暑期入境游机票订单量同比增长197%，上海、广州、成都、北京、深圳等是入境游客偏好的热门城市，武汉、张家界、大理等成为新晋“网红”目的地。携程数据显示，欧洲多国来华机票订单大幅增长，德国、法国、西班牙、英国分别增长超90%、75%、64%、49%，暑期欧洲长线客源市场集体爆发，订单量同比增长91%，“跨国避暑”成为新刚需。从客源国增速来看，俄罗斯以210%的人次同比增速稳居暑期入境游客源地榜首，西班牙游客人次同比增长123%，英国与马来西亚游客人次均增长59%，澳大利亚增长49%。入境游客在华体验持续丰富，玩乐、门票、度假消费分别增长超250%、超200%、超100%，近六成入境避暑游客选择私家团，除了打卡经典知名景点外，逛菜市场、体验非遗手作这类深度生活化体验也受到海外游客青睐，游客愿意为高质量文化讲解、个性化行程支付溢价。

全国多地精细化发放文旅消费券，精准向年轻及亲子客群倾斜，有效降低出行成本，撬动过夜消费并带动全产业链回暖。同程旅行数据显示，陕西、江苏、广东、山东、四川等多地酒旅消费热度大幅攀升，其中陕西、江苏部分地市重点景点预订量同比增幅突破100%，广东部分地市酒旅预订也实现显著增长。消费券相关关键词搜索量环比翻倍，显示消费券有效释放民众出游意愿，领券人群进一步向年轻人、亲子家庭等高活跃度客群倾斜，其中90后、00后领券用户占比超七成，有力带动非遗体验、赛事观演等文旅消费。文旅消费券能够直接降低游客出行成本，刺激居民出游意愿，撬动文旅消费增长，带动酒店、景区等业态订单提升，助推地方文旅市场回暖，还可引导客流流向本地重点文旅资源，激活上下游产业，提振行业信心，释放暑期消费潜力。各地暑期文旅消费券已从规模比拼转向精细化运营，拉动效应显著，既撬动过夜消费，也帮助不少二三线目的地引流外地及海外新客，将短期客流转化为城市长期品牌曝光，以苏州消费券为例，外省客源占比超50%，跨区域引流效果显著，消费券平均每1元可撬动6元以上文旅消费。

暑期步入尾声，中秋国庆双节文旅预订提前升温，受拼假方案利好影响，长线游、错峰游及出境游迎来预订热潮，长假期有效拉长消费周期并促进供给多元化升级。今年中秋、国庆仅隔三个工作日，“请3休13”的拼假方案，让双节成为初秋出游黄金窗口。去哪儿旅行数据显示，平台中秋国庆期间热门城市酒店提前预订量同比增长近四成，提前一个月锁定机票的热度同比提升21%。2026暑期出境游市场保持稳步回暖，短线、长线市场各具亮点，同程旅行数据显示，韩国、泰国、马来西亚位居出境游热度榜单前列，哈萨克斯坦等中亚目的地增长亮眼，途牛平台数据显示，除东南亚短线产品热销之外，芬兰、瑞典、冰岛等新兴出境目的地出游人次同比翻倍，欧洲多国连线、异地深度长线产品订单火爆。AI在旅行中扮演的角色越来越多，飞猪数据显示，今年暑期用户的AI交互量环比大增297%，AI开始深度渗透行程规划、退改等旅行全流程，反映出数字化工具深度融入大众旅行生活。多重利好持续为文旅大盘注入增长动能，暑期出游热度尚未完全消退，中秋、国庆文旅预订已提前升温，暑期旺季正与双节预订潮无缝衔接。

(编辑：徐松丽)