财π快讯 8月31日，天猫金妆奖活动在上海举办，活动现场正式对外发布了过去半年天猫快消行业的相关销售统计数据，直观展现了平台快消领域的整体发展态势。根据现场公布的统计结果，过去半年时间里，天猫快消行业中成交额突破亿元的品牌数量已经增长至500个，其中实现双位数增长的过亿品牌数量，较去年同期相比同比增长45%，这一数据清晰体现出平台快消品牌的整体增长活力正在持续释放。

在快消行业整体向好的发展背景下，美妆赛道的表现尤为亮眼。今年1月至7月期间，美妆行业的头部集团在天猫平台的增长势头十分强劲，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团这三家行业头部企业的成交额，均在平台上实现了双位数的增长，展现出头部美妆品牌在天猫渠道的稳定发展韧性。进一步聚焦品牌维度的表现可以看到，在天猫平台美妆品类成交额排名前20的品牌当中，共有15个品牌的成交额实现了双位数增长，占比达到四分之三，其中雅诗兰黛、修丽可、赫莲娜、娇韵诗、娇兰等多个知名美妆品牌的GMV同比增长幅度更是超过50%，跑出了远超行业平均水平的增长速度。