财π新闻 随着暑期正式收官，多家国内在线旅行服务平台陆续发布2026年暑期出游报告，重庆文旅市场交出亮眼成绩单，凭借多元融合的业态布局跻身全国暑期旅游第一方阵。综合各大平台发布的消费数据来看，今年暑期重庆文旅市场的运行脉络可以通过三大核心关键词清晰勾勒，分别是赛事文娱+旅游、亲子研学、城市夜游，三者相互支撑、协同发力，共同推动重庆文旅消费实现全方位升级，在国内国际两个市场都收获了超高关注度。

作为今年暑期重庆文旅火爆出圈的核心标签，“赛事文娱+旅游”模式展现出极强的客流导入能力，同程旅行发布的《2026暑期旅游消费盘点》明确指出，“赴一座城看一场比赛，赴一场演出开启一段旅途”是今年暑期最热门的文旅消费趋势。多场大型演唱会落地重庆，为城市持续导入海量异地客流，众多歌迷将观演打卡与山城网红景点游览深度结合，形成了极具特色的出行模式。从消费人群结构来看，90后、00后成为重庆暑期旅游的核心主力客群，年轻游客在奔赴演唱会现场的同时，打卡洪崖洞等城市地标，有效带动酒店、餐饮等上下游消费持续增长，“观演+逛山城”的全新文旅消费场景愈发成熟。依托强劲的文娱文旅消费热度，重庆携手上海、北京、广州、成都等城市，成功跻身2026暑期“赛事文娱+旅游”热门目的地前十。不少游客在暑期结束返程后，依然在社交平台分享自己的出行体验，有歌迷在社交平台发布的笔记中，用十余张配图记录下自己看完演出后打卡火锅、游览洪崖洞的完整行程，字里行间满是对这段专属文旅体验的不舍与留恋，“为了一场演出奔赴一座城”的出行方式，让无数同好直呼不虚此行。

在赛事文娱带动年轻客群集中涌入的同时，亲子研学赛道作为暑期旅游市场的核心组成部分，在重庆展现出不俗的圈粉热度，凭借成熟的商业配套与丰富的研学资源，重庆成为众多家庭暑期出游的优先选择之一。去哪儿旅行数据显示，暑期酒店入住量最高的城市TOP10被一线及新一线城市包揽，重庆位列第十，是西部上榜的两座城市之一。文博深度游成为亲子家庭的热门选项，不少家长选择为行程预订深度讲解服务，在放松出行的同时，也能让孩子在游览过程中收获知识。今年暑期，共有14.69万人次亲子客群跟着课本打卡奉节，在白帝城·瞿塘峡景区，众多亲子研学团队沉浸式打卡诗词实景、品读三峡文化，不少游客表示，亲身体验景区内恢宏的自然景观，比在课本上阅读相关诗词更有意境。景区管理部门也针对亲子研学需求优化接待服务、落实各项安全保障，让孩子们在实景中品读诗词，感受当地独特的诗词文化。在忠县，大型实景演艺《烽烟三国》持续火热，日均观演人次稳定在1500人，沉浸式的演出体验让孩子直观了解三国忠义文化，成为暑期亲子研学的热门选择，景区还专门配套增加了防暑便民点，保障游客安全舒适的观演体验。除了人文类研学资源，重庆丰富的自然地貌也为亲子研学提供了充足的空间，喀斯特地貌赋予重庆的“地心避暑舱”在这个夏天全面“觉醒”，同程旅行数据显示，截至7月31日，“洞穴”“溶洞”等关键词搜索热度环比增长超100%，重庆武隆芙蓉洞与贵州织金洞一道，跻身全国洞穴游目的地前十，洞内千姿百态的钟乳石在光影映照下斑驳梦幻，让不少亲子游客称这段旅程就是现实版的“地心游记”。丰都雪玉洞、黔江蒲花暗河等溶洞景点也受到大量亲子游客的青睐，丰都雪玉洞内80%的钟乳石“洁白如雪、质纯似玉”，黔江蒲花暗河集2公里地下暗河、150米高三座水上天生桥、10公里原始峡谷于一体，为亲子家庭提供了兼具避暑属性与科普价值的游览体验。

城市夜游作为重庆文旅的传统优势板块，在今年暑期迎来了全面的场景升级，围绕“避暑、玩水、夜经济”三大主线，重庆整合旗下景区、游轮、酒店等全业态资源，推出多层次、差异化、高体验感的山城夏夜消费场景，为重庆国际消费中心城市建设注入夏日活力。7月6日，在市商务委举行的2026不夜重庆生活季新闻发布会上，重庆文化旅游集团正式发布暑期文旅消费季方案，重点打造三大主题夜游场景。第一类是酒店山间观赛“狂欢场”，重庆天怡集团系列酒店打造主题球迷吧，配套“看球专享房”；黄金游轮甲板星空酒廊将两江夜景与赛事相融；统景推出泡在冷泉里看球的特色体验，九锅箐、金刀峡、千野草场开辟山顶星光观赛区，实现纳凉、泡泉、看球一站式体验。第二类是烟火星光休闲“治愈场”，乐和乐都开放萤火虫雨林夜动物园，同步配套潮流夜市；统景、九锅箐持续放映露天星空电影；云阳、仙女山、巫山、大足等度假酒店打造星光帐篷市集，汇集非遗手作、复古文创、特色小吃；磁器口后街“潮马艺术展”夜间对外开放，让艺术与夜色相融。第三类是潮音室内狂欢“演艺场”，7月10日至12日，“一起来重庆哦啦室内音乐节”集结摇滚、说唱、民谣、流行音乐人，室内场地隔绝酷暑，打造沉浸式夏日音乐盛宴。为了让市民和游客尽情享受“不夜重庆”的精彩，活动期间还推出了“三重好礼”惠民让利措施，第一重是清凉产品“限时折扣”，阿依河漂流、金刀峡溪降等清凉避暑产品开展早鸟预售，低至5折即可抢先锁定夏日清凉体验；第二重是酒店餐饮“活动多多”，仙女山、黄水等避暑胜地酒店及夏日玩水酒店低至5折，多家星级餐厅上线9.9元暑期特色家常菜，平价体验高端夜餐饮；第三重是线上平台“专属券包”，集团大会员平台“重庆文旅荟”上线涵盖景区、酒店、游轮等业态的优惠券，总补贴超百万元，同时举办多场“国企优品”直播，与市商务委“渝品云集”深度链接送福利。在资源整合和品牌联动上，活动从三方面全域发力，业态串联方面，串联游轮、景区、温泉、酒店等业态，推出“夜宿+夜食+夜游+夜娱”全包套餐，实现白天避暑、夜间玩乐无缝衔接；宣传联动方面，紧跟全市“不夜重庆”整体宣传节奏，邀约媒体和探店达人实地创作夜游短视频、图文攻略，吸引游客赴渝打卡山城夜色；服务升级方面，全面升级夜间配套服务，强化夜间环卫、安保值守，全方位提升夜游舒适度。

除了三大核心关键词对应的业态之外，今年暑期重庆文旅市场还在多个维度实现突破，在入境游领域表现尤为亮眼。“Chinamaxxing（极致中国化）”走红海外社交媒体，越来越多外国朋友选择来国内过暑假、避暑游，去哪儿旅行数据显示，暑期入境游热门城市TOP20中重庆位列其中。重庆边检总站统计显示，截至8月16日，重庆江北国际机场口岸今年出入境人员已突破200万人次，较去年提前75天，同比增长35.4%，其中入出境外籍旅客达71.6万余人次，同比上涨86.1%，泰国、马来西亚、新加坡位列来渝外籍旅客客源国前三。不少深耕入境游市场的从业者表示，过去外国游客来渝主要是“打卡”，现在他们更想来山城“生活”，呈现出散客化、年轻化、深度化的趋势，游客不再局限于磁器口、洪崖洞、李子坝单轨穿楼等网红打卡地，更愿意深入城市街巷，体验在防空洞里烫毛肚、动手制作泥塑等接地气的在地生活。涪陵美心红酒小镇推出的“水中火锅”凭借冰火相融的新奇玩法迅速引爆网络，不仅登上微博热搜，还获全球40余家主流媒体报道，景区在“懒河”区域设置半浸水中的专属火锅桌，游客一边耍水一边涮毛肚、鸭肠，体验“冰火两重天”的夏日松弛感，不少海外网友纷纷表示想要立刻奔赴重庆品尝。此外，北碚偏岩古镇的河滩休闲体验、巫山小三峡的三峡山水游览、大木花谷的“花卉+花灯”夜游业态、万古镇的非遗鲤鱼灯舞游园活动、万灵古镇的七夕河灯文化节、武隆仙女山的露营音乐季等特色文旅项目，也在这个暑期收获了大量游客的好评，共同构成了重庆暑期文旅市场的丰富图景。

(编辑：徐松丽)