财π新闻 雅诗兰黛集团自2022年起启动了覆盖组织管理、资源配置、市场定位等多个维度的系统性架构调整，这一系列动作的核心指向，是对中国内地市场战略地位的持续升级，相关调整的推进节奏清晰且层层递进，逐步打破了此前跨国美妆集团在区域管理上的传统层级模式。调整启动之初，雅诗兰黛中国区总裁樊嘉煜的汇报链路就发生了关键变化，不再经由亚太区中转，而是直接向集团总部汇报，这一安排直接缩短了中国市场相关决策的传递与落地周期，让本土市场的实际需求能够更直接地触达集团核心管理层。2025年2月，雅诗兰黛集团的架构调整迎来又一个重要节点，中国内地业务被正式列为集团独立集群，樊嘉煜的汇报层级进一步提升，直接向全球CEO汇报，同时她也成为雅诗兰黛集团发展历程中首位进入全球执委会的华人成员，这一身份的确认，标志着中国区的管理代表正式跻身集团最高核心决策圈层，能够直接参与集团全球战略的制定与规划，将中国市场的消费趋势、运营经验直接融入集团的整体发展框架中。

从2026财年开始，雅诗兰黛集团在对外披露的财报中首次将中国区业绩作为独立板块进行单列，这一财务披露层面的调整，让中国内地市场的运营表现能够以完全独立、透明的形态呈现在全球投资者、行业合作伙伴以及所有市场参与者面前，不再被纳入亚太区的整体数据中被稀释或模糊。相关财报数据显示，2026财年雅诗兰黛中国内地市场净销售额达到30.58亿美元，同比实现12%的增长，这一增速在集团所有核心区域市场中处于领先位置，对应的销售规模占到集团总销售额的约五分之一，已经成为支撑集团全球业绩的核心组成部分。更值得关注的是盈利层面的表现，当期中国内地市场经调整后的营业利润达到3.73亿美元，同比大幅增长92%，这一数据直观体现出中国区的盈利能力正在实现显著提升，不再是单纯的规模贡献市场，而是成长为兼具规模增长与利润创造能力的核心业务板块。

雅诗兰黛中国区的战略升格，绝非仅仅停留在汇报链路调整和财报单列这两个显性层面，而是同步延伸到了研发创新、供应链布局等支撑长期发展的核心能力建设领域。早在2022年底，雅诗兰黛就正式启用了中国创新研发中心，经过一段时间的运营沉淀，目前集团内部约30%的创新成果来自中国本土研发体系，且这些创新内容全部定向服务于中国市场，完全围绕中国消费者的护肤需求、使用习惯、审美偏好进行开发打磨，彻底跳出了此前跨国美妆集团将海外成熟产品直接引入中国市场的传统路径。雅诗兰黛全球总裁兼首席执行官司泰峰多次专程来华，先后为位于上海的雅诗兰黛中国开放创新中心和供应链智能运营中心揭牌，这一系列公开的高层动作，清晰传递出集团总部对中国市场相关核心基础设施建设的高度重视，中国区也由此被明确定位为集团全球创新的重要策源地和数字化转型的标杆市场，相关探索形成的经验后续将反向输出到集团全球其他区域市场，为整体运营效率的提升提供支撑。

作为雅诗兰黛在华供应链布局的核心旗舰项目，雅诗兰黛中国供应链智能运营中心于3月26日在上海闵行正式启用，该项目总建筑面积接近13万平方米，在运营模式上做出了极具突破性的创新，首次采用保税与非保税双仓联动的设计，打破了传统美妆仓储体系中保税仓与非保税仓物理分隔、流程独立的运营壁垒，能够实现两类不同监管属性货品的高效协同调度。依托高度自动化的硬件设施和智能调度系统，该运营中心的峰值日处理能力超过40万单，是目前雅诗兰黛集团全球范围内自动化程度最高的全渠道履约中心之一，能够同时支撑线上电商平台、线下实体门店、旅游零售等多个渠道的订单履约需求，大幅提升订单处理的响应速度和准确率，为中国市场全渠道业务的持续增长筑牢了供应链底层支撑。

在一系列架构调整和资源投入的支撑下，雅诗兰黛中国内地市场的增长态势已经形成了稳定的延续性，截至相关业绩披露时点，中国内地市场已经连续六个季度实现正向增长，展现出极强的发展韧性。渠道结构层面的优化同样成果显著，线上渠道的业务占比已经超过50%，并且始终保持两位数的增长速度，数字化运营的深度渗透已经成为驱动业务增长的核心动力之一。从品牌贡献维度来看，海蓝之谜和汤姆福特等定位高端的品牌是当前中国市场增长的主要动力来源，旗下多个高端产品线精准匹配了中国消费市场持续升级的需求，获得了大量高净值消费者的认可，其中勒莱柏品牌在统计周期内全年增长幅度超过50%，展现出小众高端香氛类品牌在中国市场的巨大发展潜力。

雅诗兰黛选择在中国市场业务持续向好、盈利能力不断提升的阶段主动推进放权调整，背后体现出集团对中国市场运营逻辑的全新认知，即市场的核心营收产生于中国，对应的决策权限也应当配置在中国，这一逻辑的落地，彻底改变了此前中国市场作为单纯销售终端的定位，中国市场不再是一个仅负责执行总部指令、完成既定销售目标的区域，而是成长为一个拥有独立决策权限、能够快速响应本土市场瞬息万变的消费需求、自主制定适配性运营策略的核心战略市场。这种定位的转变，让中国区的管理团队能够在第一时间针对市场中出现的新趋势、新热点、新需求做出反应，无需经过多层级的海外总部审批，大幅降低了决策的时间成本，让品牌在激烈的本土市场竞争中获得了更强的灵活性和应变能力。

在雅诗兰黛集团正式发布2026财年整体业绩的当天，集团股价实现了16%的显著上涨，充分反映出全球资本市场对集团当期业绩表现的高度认可。从集团整体的全年业绩数据来看，2026财年雅诗兰黛集团全年净销售额达到150.49亿美元，同比实现5%的增长，成功实现扭亏为盈，走出了此前一段时期的业绩调整阶段。在众多投资机构和市场投资者的判断中，雅诗兰黛针对中国市场推进的一系列组织放权动作，其释放出的长期信号价值，甚至超过了当期亮眼的业绩数据本身，这意味着市场普遍认可中国区的架构调整并非短期的应急性举措，而是支撑集团未来长期可持续增长的核心战略安排，将为集团后续在全球市场的竞争构筑起独特的本土优势，为全球美妆行业的在华运营模式探索出全新的参考路径。

(编辑：张广德)