财π新闻 广东省第十七届运动会于2026年8月9日在茂名开幕，这场覆盖暑期旅游黄金档的体育盛会，成为拉动城市文旅消费的强劲引擎。广东以省运会等赛事IP为流量入口，推行票根经济，将赛事门票升级为城市优惠通行证，把原本仅作为入场凭证的一次性观赛行为，延伸为覆盖吃住行游购娱全链条的城市消费体验，让观赛的热度转化为城市消费的持久动力。

作为本届省运会的主办城市，茂名在票根经济的落地推进上搭建起完整的联动体系，专门成立省运会票根经济商家联盟，截至目前入驻商户突破1000家，业态覆盖餐饮、酒店民宿、农特产品、交通、景区、购物等多个领域，不同类型的商户共同参与，为持票观众提供多元的消费选择。为了让观赛游客能够深度体验茂名的城市特色，当地依托182公里海岸线、万亩荔林山水与千年冼夫人“好心文化”的深厚底蕴，整合分散在茂南、电白、高州、化州、信宜的赛事场馆与山海文旅资源，系统推出四条省运专属文旅线路，将原本独立的观赛动线串联成连贯的城市游线，同时上线“观赛+住宿+景区”的一站式文旅套票，为游客提供便捷的一体化出行选择。为了打破传统赛事“赛时热、赛后冷”的消费周期局限，茂名特意将票根优惠时效延长至赛事结束后三个月，让观赛带来的消费热度能够在赛事落幕之后持续释放。

为了进一步拓宽客源渠道，放大省运会的区域影响力，茂名还将赛事推介的范围延伸至省域之外，跨省走进广西玉林、来宾开展粤桂专场推介活动，超百家当地文旅机构到场参与，活动现场达成意向购票9000张、文旅观赛套票认购7400套，两地也借此确立了客源互送、线路共推、市场共建的长效合作机制，成功构建起大湾区与粤桂毗邻地区双向客源互通的新格局，让省运会的赛事流量不再局限于本地，成为推动区域文旅协同发展的纽带。此前，茂名还在今年6月完成省运会票务大篷车11城巡回推广，覆盖大湾区主要城市，提前为赛事预热引流，让更多大湾区的游客提前知晓省运会的相关观赛与文旅配套信息。

本届省运会的票务设置采用实名制惠民定价的方式，不同阶段的赛事设置了不同的亲民票价，其中预选赛票价为8元，半决赛票价为18元，决赛票价为28元，低门槛的票价设置大幅降低了普通群众的观赛成本，吸引更多人走进赛场感受体育赛事的魅力。正规购票渠道分为三类，分别是唯一官方线上小程序“广东省第十七届运动会官方票务”，分布在茂名市体彩门店、商圈、大湾区合作旅行社的线下代售点，以及面向单位团体开放的茂名国旅批量购票、定制观赛旅游方案通道，多元的购票渠道能够满足不同群体的购票需求，为观众观赛提供充足便利。

在省级层面，广东已经出台相关政策支持票根经济发展，通过省市联动和财政补助的方式，鼓励省内各地的景区、酒店为持票观众提供专属优惠，从顶层设计层面为票根经济的落地提供支撑。省内多个地市都以赛事为媒，结合自身的城市特色推出了各具亮点的消费举措，让票根经济在岭南大地呈现出多点开花的发展态势。其中佛山依托本地火爆的粤超、粤BA赛事，面向持票观众发放专属消费券，同时配套推出多条精品文旅线路，将观赛与本地文旅资源深度绑定；梅州采用8.8元的低门槛票价吸引大量观众入场，单场赛事带动的消费规模超过千万元，实现了低票价引流、高消费转化的良好效果；肇庆则直接将赛事球票升级为文旅通行证，持票的球迷不仅可以免票游览当地核心景区，还能享受打车相关的专属折扣，进一步拓展了票根的使用场景。

除了上述地市的特色探索，广东各地还立足自身的资源禀赋，淬炼出独树一帜的体育发展路径，推动“体育+”融合业态不断丰富。有着“漂流之城”称号的清远，将漂流运动与本地的温泉资源、生态民宿、少数民族农耕文化相结合，打造出“漂流+”的多元消费场景，让游客在体验漂流运动的同时，能够深度感受当地的生态与人文特色。作为“冲浪之城”的汕头，不断拓展滨海休闲的玩法边界，打造以特色冲浪运动为核心驱动力的综合性滨海旅游度假目的地，进一步放大滨海城市的体育旅游优势。“龙舟之乡”佛山以叠滘龙舟赛为核心抓手，串联起体育赛事、民俗非遗、美食休闲等多个主题，构建起完整的文旅体融合消费场景，让传统民俗赛事焕发出新的消费活力。“排球之乡”江门则以本地举办的各类排球赛事为契机，延伸相关产业链与消费链，积极推动本地体育制造业升级，完善运动装备销售、体育培训等配套业态，让体育赛事的影响力从消费端延伸至产业端。

本届广东省第十七届运动会的开幕式于茂名奥林匹克体育中心举办，整场时长70分钟，文体展演主题为“南粤竞秀，茂盛新篇”，采用序、四大篇章加尾声的叙事结构，全力打造一场兼具岭南韵味、茂名特色、时代气质的高水平文体盛会。开幕式以千年荔枝古树为核心视觉符号贯穿全场，采用立体化多层舞台打造沉浸式观演体验，深挖茂名荔枝、石油、好心文化等本土特色元素，同时立足全省视角打造南粤“大合唱”，融合21地市风貌与粤剧、咏春、醒狮等岭南非遗内容，坚持群众为主、残健共融，不主打明星，邀请各行各业市民代表登台，专门设置残健融合特色篇章，传递平等奋进的体育精神。本届省运会的奖牌设计也极具辨识度，融合岭南元素和东道主城市特征，紧扣滨海海浪、荔枝和“好心茂名”精神，直观展现茂名滨海绿城、千年荔乡的城市名片，兼具荣誉纪念、岭南文化和茂名城市IP对外传播的多重价值。

本届省运会的群众赛事在项目布局、办赛格局和赛事效能上实现全面升级，共设10大项70小项，在保留龙舟、毽球、太极拳、乒羽网等传统优势及普及性项目的基础上，新增定向测向、轮滑、航空模型（无人机）、桨板四项潮流新兴项目，兼顾中老年健身需求与年轻群体运动喜好，拓宽全民健身参与覆盖面，同步带动户外、体育装备相关产业发展。在办赛格局上，本届赛事打破地域边界，面向县、镇村级基层队伍开放报名，还邀请广西、海南队伍参赛，扩大区域群众体育交流，让基层群众登上省级赛事舞台，其中群众组龙舟赛事首次落户茂名信宜，在锦江河举办直道竞速比拼，全省各地市代表队同台竞渡。本届赛事共启用46个场馆，其中茂名赛区承担32个，所有新改建场馆均已竣工并通过多轮测试赛检验，主场馆茂名奥体中心“一场两馆”以荔枝、海贝为设计意象，体育场可容纳3万名观众，体育馆设10120个座席，游泳跳水馆达国家级水上赛事标准，填补茂名大型综合体育场馆空白，当地同步升级11个老旧场馆，完善社区体育公园、健身步道，织密15分钟健身圈。

低门槛入场与高黏性消费的创新范式正在广东各地加速成型，各地通过票根经济的探索，将赛事带来的瞬时流量转化为可持续的文化消费资产，体育与文旅、产业的边界持续消融，“体育+”早已突破简单的业态叠加，成为重构城市消费生态的重要引擎。从十五运会到省运会，从粤BA到粤超，广东各地正不断探索将城市体育IP转化为实实在在经济增量的创新路径，省商务厅发放“食在广东”消费券，省文旅厅出台配套扶持政策，省市联动共同放大赛事经济效应，与此同时，“体育+科技”激活产业新动能，“体育+文化”培育城市软实力，体育正深度融入城市规划、公共服务与产业布局，成为牵引全域发展的关键变量。当每一座城市都能各展所长，找到属于自己的“体育+”发展路径，体育便跳出了竞技的单一范畴，成为消费市场的催化剂、产业升级的助推器、城市品牌的放大器，为广东“以赛兴城”的发展写下生动注脚。

(编辑：吴淑娟)