财π新闻 这个夏天，湖南湘西地区迎来众多外国游客，相关现象在社交平台上引发广泛关注。数据显示，目前入境航班目的地已覆盖国内约160个城市，海南琼海、新疆阿勒泰、黑龙江黑河等小城市成为外国游客热衷打卡观光的目的地。入境游正从一线大城市的集中火爆，逐渐扩展到众多小城市的多点开花，入境游覆盖城市的持续扩容，成为我国不断扩大开放、展现文化底蕴的生动体现。

高水平对外开放政策释放的发展红利，是小城入境游热度攀升的关键因素。免签扩容、“即买即退”以及营商环境优化等一系列举措，让入境旅游变得更为便捷，不少小城市将这类政策落地落细，大幅降低了外国游客出行的时间成本与经济成本。以湘西地区为例，大多数外国游客凭借护照和联程机票即可入境，并在特定区域内免签停留约240小时，省去了此前繁琐的签证材料准备流程，出行效率得到显著提升。我国已逐步对50多个国家实施免签政策，为外国游客实现“说走就走”的中国行创造了充足条件，此前过境免签政策进一步放宽后，外国人停留活动区域扩展到24个省（区、市），不少游客直接走出北上广等大城市，深入到我国中西部地区、三四线城市，领略各地独有的风土人情。

交通网络的持续完善，为外国游客抵达小城提供了坚实的硬件支撑。多家航空公司新开通了不少国际航线，覆盖国内一批此前较少有国际航班抵达的小城，湖北恩施、福建泉州、江西井冈山等城市陆续开通国际航班，四川达州、西藏林芝、山西大同等城市的入境票量同比增长超过一倍。这些新增航线大幅拓展了游客可抵达的地理空间，而四通八达的铁路和公路网络进一步打通了出行堵点，全国2800多个县基本实现“30分钟上高速”，高铁线路不断延伸至县域，入境游客可以从主要口岸城市快速疏散至张家界、长白山乃至更多县域中心城市，让小城从过去“不方便去”的状态，转变为如今“可以去、住得下”的热门选择。去哪儿旅行相关数据显示，暑期飞往伊宁、林芝的外国游客同比增长6.3倍，前往大同的增长2.8倍，前往敦煌的增长超1倍，此外前往徐州、宜昌的外国游客增长超5倍，今年以来，外国游客预订机票前往的城市数量达到171个，比去年同期增加18个，新增目的地大多是自然景观优美、气候凉爽的特色小城，如四川甘孜、江西井冈山、广东韶关、新疆塔城等。

各类便民服务的广泛覆盖，进一步提升了外国游客在小城旅行的体验感。移动支付、智能导航、语言翻译等服务的覆盖面积不断扩大，境外银行卡绑定微信、支付宝即可实现便捷支付，从高铁闸机到路边摊都能完成扫码消费，外卡支付、外币兑换服务逐步向县域下沉，不少小城的银行网点都可提供外币兑换服务。外国游客在小城旅行时，不仅能看到美丽的自然风光和现代化的城市建筑，还能享受到数字技术带来的舒心与便利。有民宿平台数据显示，春节期间就有51个乡镇的民宿第一次迎来外国人订单，越来越多此前从未接待过外籍游客的县域点位，开始进入国际游客的视野。

随着大众旅游的深入发展，入境游客的选择也在不断升级，从简单的拍照打卡式观光，转向沉浸式的在地生活体验。中国旅游研究院相关调查显示，超过六成入境游客把“体验中国文化”列为主要出行目的，他们不再满足于在拥挤的热门景区走马观花，而是希望深入当地人的日常起居，感受真实鲜活的中国风貌。尤其在不少网络博主的推荐下，游客更倾向于打破传统的标准旅行路线，转而选择更具个性、更能反映当地民俗风情的小众目的地。不少小城市由于客流量相对较小、消费负担较低，游客可以拥有更多精力和时间开启慢节奏的深度体验之旅。海南琼海依托自身“千年渔港”的历史底蕴与得天独厚的滨海自然风光，成为外国游客休闲度假的理想场所；浙江宁波宁海县前童古镇的“长桌宴”，让不少远道而来的外国游客流连忘返，当地推出的“徐霞客开游节”也吸引了大量国际游客参与；浙江青田首创“侨启全球”机制，让当地华侨成为向世界推介文旅资源的第一导游、第一代言人，当地102个银行网点可兑换外币，餐馆同时备好筷子和刀叉，还串联起龙泉、云和、松阳、莲都等地，打造出时长6天的跨县游览路线，游客可以沿途体验青瓷制作、梯田观光、茶园漫步、湿地夜观等特色项目，比单点游览更具吸引力。

更多小城正依托自身独有的资源禀赋，探索差异化的入境游发展路径。浙江桐乡濮院走出“古镇+时尚”的特色发展道路，古桥流水与潮流店铺和谐共存，游客坐上摇橹船，两岸随处可见充满创意的现代艺术空间；安徽黟县西递村迎来了来自意大利等多个国家的游客，他们穿梭在保存完好的明清民居之间，近距离触摸徽派石雕、木雕、砖雕的精湛技艺，还能在西递非遗体验馆亲手缝制香囊，将艾草、丁香等香料填入囊袋，带走一份专属的旅行记忆；浙江安吉的茶山迎来不少新加坡游客，他们在当地茶农的指导下亲手采下安吉白茶嫩芽，有游客创作的茶山画作还在卢浮绘画比赛中获奖；云南洱源凭借“温泉小镇”的定位吸引了大量比利时游客，当地77家民宿推出“温泉+咖啡”“温泉+美术馆”等一站式特色服务，为游客打造丰富的休闲体验；湖南凤凰古城里，不少马来西亚游客身着苗族特色服饰合影留念；云南蒙自的街头，随处可见越南游客专程前来品尝地道的过桥米线。浙江绍兴上虞区的外国游客可以观摩蚕桑剥茧、体验竹编叶雕等非遗技艺，还能走进科创基地与机器人互动，在同一座城市里感受传统韵味与前沿科技的融合碰撞；杭州桐庐推出水陆空全场景轻极限运动项目，滑翔伞、山地卡丁车等清凉体验吸引大量境外游客，湖州长兴县入境过夜游客同比增长77.79%。

入境游热度向小城下沉，也给当地经济带来了一系列实实在在的变化。首先是消费持续下沉，小城从过去的旅游过境地转变为新的消费场，外国游客不再只停留于一线城市，而是借助高铁网络快速向县域中心城市分散，直接带动当地民宿、特色餐饮的订单稳步增长。外国游客愿意为“当地美好生活”买单，从戏剧场到菜市场，他们的到访让小城的文化演出、非遗体验、市集摊位等各类业态都获得了新增收入，原本只在特定时段火爆的深度文化体验类产品，比如乡村沉浸式项目、研学游产品等热度持续上升，有效缓解了小城旅游长期存在的“旺季挤爆、淡季冷清”的问题，淡旺季的客流温差不断缩小。

入境游热潮也在倒逼小城旅游供给体系提质升级。面对不断增多的外籍游客，小城的酒店、景区开始主动完善外语标识、国际支付、预约分流等硬件与服务配套，整体接待能力得到显著提升。为了避免“千镇一面”的同质化困境，越来越多小城放弃复制千篇一律的网红装置，转而深入挖掘本地非遗手艺、地方小吃、历史故事，打造出不可替代的专属文旅IP。在入境游需求的倒逼下，大数据引导错峰出行、规范商户价格管理等数字化治理措施也更快落地，有效提升了小城旅游的口碑与游客复游率。

入境游的持续升温，还带动了就业扩容与城乡融合的双向受益。不少地方实现了一个景区带火一个县的发展效果，导游、民宿管家、手工艺人、乡村市集摊主等岗位的市场需求大幅增加，为县域居民提供了更多就近就业的机会。外国游客对土特产、在地风物的强劲购买力，带动了农产品加工与文创设计等上下游产业的发展，让原本普通的“土货”变成广受青睐的“尖货”。城市游客带来的新消费理念，与小城的山水、民俗和松弛感形成良性互动，这种人口的流动促进了城乡之间的资源互换与深度融合。攀升的国际流量给许多小城市带来了可观的直接收入，外国游客在住宿、餐饮、购物等环节的消费直接拉动了当地经济增长，入境游热度提升也带动了文化、娱乐等相关产业的联动发展，外国游客通过社交媒体分享自身旅行体验，还进一步提升了当地的国际知名度，带来了潜在的投资机遇。

小城入境游热度骤增的同时，也面临着资源承载能力和配套服务设施不足的现实问题。大量外国游客下沉到小城后，当地相应的资源承载能力、配套服务设施尚未完全跟上节奏，涉外服务人员数量有限，导致部分服务环节出现滞后现象。近期发布的《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出，要提升入境旅游便利化国际化水平，要求打造友好型商圈、推出特色化产品、培育特色旅游线路。要接住这一波流量，需要一整套系统化举措有的放矢进行改善，完善城市商圈的服务设施，增加对商户、导游等相关从业人员的培训，打破“千城一面”的局限，结合自身独有的资源特色，借助社交媒介推广多元化文旅体验，开发出富有辨识度的特色服务产品。对于有可能出现的交通拥堵、文化差异等问题，各地也需要提前做好预案，交通基础设施无法在短时间内完成全面改造的情况下，可以调整机场、火车站与市区、景点之间的公共交通衔接，景区接待上限难以快速提升的情况下，可以优化游览路线设置，在热门景点、商圈增加外卡POS机，提升外国游客的支付便利性，通过这些务实举措优化旅游环境，让外国游客感受到各地热情真诚的待客之道。

要真正让流量变留量、热度变常态，小城市还需保持足够的耐心与信心。县域旅游的核心竞争力不在于复制城市的繁华，而在于呈现乡土的本真，各地应着力将本地日常生活转化为可参与、可学习的旅游产品，加快完善入境旅游服务设施，扩大外币兑换和境外银行卡受理覆盖面，在重点商户和餐饮场所提供双语菜单及中西餐具，加强多语种服务能力建设。随着我国高水平对外开放的深入推进，这份包容天下的发展胸怀，必将吸引更多国内外游客前来感受各地独有的文旅魅力。

(编辑：吕文)