财π新闻 览山公园的前身是由建筑垃圾堆筑而成的三座人工山体，这片区域最初的规划定位并非文旅目的地，而是以绿化育苗、改善周边生态环境为核心功能的城市绿地。随着宁夏回族自治区成立50周年相关建设推进，这片区域被纳入重点改造范围，通过分层碾压夯实的施工方式，逐步堆筑起三座高低错落的人工山体，三座山体的高度分别为30米、40米、50米，分别对应自治区成立30周年、40周年、50周年的时间节点，承载着特殊的纪念意义。2008年，览山公园正式建成投用，山前设置的13层共208级台阶，暗含2008年的建成年份，园区内同步建成了观景台、仿古罗马斗兽场风格的露天剧场等配套设施，站在露天剧场的弧形阶梯之上，游客可以将贺兰山的雄浑轮廓与阅海湖的粼粼波光同时纳入视野，形成了独有的“山、湖、城”一体的观景视角。

建成后的很长一段时间里，览山公园始终以绿化养护为核心运营内容，作为面向市民免费开放的公共休闲空间存在，整体业态十分零散，几乎没有成型的消费配套，游客到访后大多只是登上观景台拍摄几张落日景观照片便直接离开，长期处于“打卡即走”的尴尬状态，公共空间的资产价值始终没有得到充分释放。即便拥有得天独厚的自然观景条件，公园的年游客接待量也始终维持在较低水平，转型前的年游客量仅为56万人次，其中外地游客的占比不足10%，绝大多数到访者都是本地日常休闲的市民，公园的辐射范围始终局限在银川本地，没有形成对外的品牌影响力。

2023年，银川文旅集团通过竞拍正式取得览山公园的经营权，接手运营后，运营团队没有直接照搬传统城市公园的管理模式，也没有走收取门票的老路，而是在坚守公园免费开放公益属性的前提下，确立了“国企主导+市场化运作+公益保障”的运营模式，以“微改造、精提升”为核心抓手，对园区的存量空间进行系统性激活。运营团队首先精准锚定了公园最具辨识度的自然禀赋，将“览山落日”提炼为核心IP，打破此前静态景观仅用于观赏的局限，构建起“主题活动+演艺品牌+全网传播”的立体化运营体系，把原本只能用眼睛看的落日景观，转化为可体验、可传播、可消费的文化资产。

为了破解游客停留时间短、消费转化率低的运营瓶颈，运营团队首先联动怀远观光夜市打造了览山夜市，将塞上美景与本土美食深度融合，填补了城北区域的夜经济空白。览山夜市内共设置70余个经营摊位，汇聚了辣糊糊、烤羊肉串、手工包子、煎饺等宁夏特色小吃与各类网红美食，每一个摊位背后都对应着一个普通家庭的生计，不少摊主在这里经营后获得了稳定的收入，高峰期单个摊位单日营收可达两三千元，日常时段也能保持七八百元的经营流水，浓浓的烟火气顺着山脚下的步道蔓延开来，与山顶的落日景观形成了完美的呼应，原本看完落日就准备返程的游客，纷纷选择留在园区内逛夜市、品美食，游客的平均停留时间被大幅拉长。

在基础业态逐步完善的同时，运营团队开始打造具有全民参与属性的文化活动，常态化推出的“落日大合唱”活动，让数千名市民游客齐聚仿古罗马斗兽场的露天阶梯之上，伴着傍晚的湖风与落日的余晖，共同唱响一首首经典曲目，挥舞的荧光棒与天边的晚霞交相辉映，原本普通的自然观景过程，由此升华为承载集体情感共鸣的独特体验，越来越多的游客自发将现场拍摄的视频、照片分享到社交平台，“览山落日”的传播声量开始快速向外扩散。在此基础上，运营团队抢抓演艺市场的发展机遇，打造出标杆性的“览山音乐季”品牌，自2025年起连续举办高品质的演艺活动，引入众多知名艺人登台演出，填补了银川本地多年来大型户外演唱会的市场空白。

依托览山音乐季的演艺IP，运营团队创新推出了“票根经济”模式，游客凭演出的纸质票根，就可以免费游览银川多家合作景区，同时还能在全市范围内的合作餐饮、零售、住宿商家处享受专属折扣，真正实现了“一张演出票撬动全城文旅消费”的链式效应，将园区的演艺流量转化为覆盖全产业链的消费动能。2025年，这一创新模式直接带动的间接消费规模达到1.24亿元，2026年相关消费规模预计将达到1.3亿元，文旅融合的消费拉动效应得到充分显现。为了进一步拉长全年的运营周期，打破传统公园“旺季挤爆、淡季闲置”的运营困境，运营团队锚定“全季运营、全龄友好”的定位，密集落地了一批覆盖不同季节的体验产品，包括夏季的落日桨板项目、冬季的落日冰场、特色的冰湖小龙虾体验项目等，让游客无论在什么季节到访览山公园，都能找到适配的游玩体验。

为了进一步深挖本土特色资源，运营团队还建成了览山葡萄酒交易所，同步布局沉浸式自助红酒体验中心，将宁夏贺兰山东麓的葡萄酒产业资源与览山的文旅场景深度结合，创新推出的动态定价消费模式，让游客在欣赏落日的同时，可以手持本地出产的葡萄酒远眺贺兰山，获得极具在地特色的文旅体验。葡萄酒交易所正式运营仅短短两个月时间，葡萄酒销售额就已经达到20万元，成为园区内新的消费增长点。除此之外，运营团队还主动对接气象部门，联合推出晚霞天气预报精细化服务，让游客可以提前精准预判最佳的观赏时段，进一步优化了游客的游览体验。

在硬件设施升级方面，运营团队先后完成了山体加固、步道修缮、观景台优化、旅游厕所提质等一系列工程，打造出“星河览山”主题片区，分别设置市集门市区、亲子游乐区、网红打卡区、沉浸式体验区等不同功能板块，同时在山顶区域打造了文创集合店，店内陈列的文创非遗产品多达1300余款，涵盖了八宝茶、特色手办、纪念周边等多个品类，文创集合店开业首年的销售额就突破了300万元，让游客可以把属于览山的落日记忆打包带回家。运营团队还同步推进环阅海一体化统筹运营，联动阅海、花博园打造水上游船项目，开通水上游览专线，探索通过水上通道将览山的庞大客流辐射引流至周边的多个文旅片区，全域搭建起“文旅+商业+艺术+社交”的一体化消费场景，助力环阅海片区协同联动、全域提质发展。

经过三年时间的持续深耕，览山公园的游客接待量实现了跨越式增长，从转型前的年接待56万人次，跃升至2025年的年接待量突破360万人次，三年间游客总量的涨幅达到436%，节假日单日最高涌入游客量可达10万人次。伴随着游客总量的快速攀升，游客的结构也发生了根本性的变化，外地游客的占比从转型前的不足10%，大幅提升至75%以上，越来越多来自全国各地的游客，专门为了一睹“览山落日”的景致专程奔赴银川。依托抖音、视频号、小红书等新媒体平台搭建的立体传播矩阵，围绕“览山落日”打造的系列话题在全网持续发酵，全网相关话题的总播放量已经超过20亿次，相关活动的直播及宣传内容还多次登上主流媒体，通过官方发声、达人推广、游客口碑、媒体矩阵形成的传播合力，持续放大览山品牌的全国声量。

2025年12月，览山公园凭借“从城市公园到城市会客厅，以品牌IP+业态创新融合驱动文旅消费升级”的创新实践，成功入选全国旅游业态创新与消费促进发展范例，与国内其他14个优秀文旅项目共同获得行业权威认可，标志着览山公园的运营模式已经成为全国文旅存量资产盘活的标杆样本。2026年，览山公园凭借独一无二的贺兰山落日景观、丰富多元的沉浸式文旅活动、全网持续走高的人气口碑，从海量文旅目的地中脱颖而出，成功登上大众点评必玩榜，获评银川标杆网红打卡点位。从最初由建筑垃圾堆筑而成的人工山体，到2008年建成后长期缺乏消费业态的普通城市公园，再到如今享誉全国的文旅地标，览山公园用三年时间完成了从“城市绿地”到“流量地标”再到“消费引擎”的三级跃升，走出了一条政府放心、市民满意、市场认可的存量资产盘活创新提质增效之路，让城市公共空间同时兼具民生温度与发展活力，为西北城市公共文旅资源的活化利用写下了鲜活的实践答卷。

(编辑：胡忠华)