财π新闻 暑期以来，云南文旅消费市场升温信号清晰可感，从传统走马观花的浅层观光，到沉浸式、主题化、个性化深度体验，火热的暑期文旅市场，正是内需扩容、服务消费迭代升级的生动缩影。全省各地抢抓机遇，推出系列举措迎接“暑期档”，以实打实的政策红利激活文化和旅游消费，持续擦亮“有一种叫云南的生活”品牌。

随着暑期旅游旺季来临，云南文旅部门聚焦大众出行需求，从消费券投放、景区航旅联动惠民、全域主题宣推活动三方面发力，精准推出一系列实打实、接地气的文旅促消费举措，释放文旅消费潜力。6月29日起，总额7000万元的2026年“彩云文旅消费券”面向省内群众及入滇游客分批发放，首批已发放2000万元，公众每日10时登录云闪付App即可领取。本次消费券聚焦文艺演出、文创产品、低空旅游3个业态给予消费补贴，其中文艺演出专项券涵盖传统剧目、沉浸式剧场、脱口秀等各类演艺业态，让更多市民和游客走进剧场、享受高品质的文化生活；文创专项券可在全省各大文博场馆、景区文创门店等使用，游客购买云南好物、云南特色IP文创产品可以直接抵扣；低空文旅专项券支持热气球、滑翔伞等飞行体验项目，助力游客解锁云南旅游新玩法。

与此同时，云南积极推出景区航旅联动系列优惠，降低出行门槛、升级旅行体验。全省持续深化“旅居云南 航旅相伴”品牌，文旅部门联动各大航空公司、OTA平台升级暑期专属产品，加力推出专属折扣、行李额度升级、无理由退票券、机票次卡等惠民举措，全方位满足暑期大众出行需求。全省近100家A级旅游景区针对全国中高考学生开放福利，考生可凭准考证享受免门票、体验项目打折等优惠；全省65家A级旅游景区推出机票联动福利，游客凭有效机票，就能享受景区首道门票免费、折扣、套票等优惠。云南省城市足球联赛决赛定于7月11日在昆明拓东体育场举行，期间同步举办“足梦彩云南”非遗市集，打造“可看、可尝、可学、可购、可忆”的全场景非遗消费新体验。

云南省旅行社协会携手18家省内骨干旅行社，推出6条云南避暑精品线路，邀请八方游客用6种独特方式“打开”云南的夏天。本次推出的线路中，“菌香拾光·彝路康伴”为6日康养研学行程，从彝人古镇的篝火长街宴启程，深入黑井古镇体验制盐，走进彝绣传习所欣赏非遗巧思，并由向导带队在南华入山采菌后烹饪品尝；“清凉三城记”为8日康养专线，精准面向川渝市场，以昭通作为进出枢纽，串联昭通、澄江、会泽三座夏季均温稳定在20℃的凉城；“峡谷有风——雾里秋那桶，苍洱彝乡梦”为7日滇西漫行之旅，沿怒江最美公路一路北上，穿越丙中洛，探秘独龙江，再抵达喜洲，最后回到南华；“栖居云南——夏日清凉，诗意栖居”为10日旅居慢游线，以昆明、大理双核联动，在海埂大坝静看云卷云舒，沿洱海廊道自在骑行；“旅行家——共赴一场夏日清欢”为6日昆楚大丽亲子研学避暑线，开设自然与文化交织的鲜活课堂，让孩子尽兴看风景、爸妈轻松享假期；“品味云南——六日研学闯关”线路专为山西市场设计，把课堂直接搬进山林，完成“小小雪域探险家”趣味任务，为孩子们打造最生动的研学体验。

在“寓教于乐、边玩边学”的理念主导下，今年暑期“跟着课本去旅行”热度持续攀升。同程旅行《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，云南凭借西双版纳热带雨林、丽江古城、大理洱海风光的独特组合，跻身“跟着课本去旅行”十大热门目的地之列。苏教版语文教材二年级下册课文中关于泼水节的文字描述，是孩子们对傣族文化的最初向往，文中所写的泼水节场景，就在西双版纳傣族自治州。今年暑期，这篇课文带动大批亲子家庭奔赴西双版纳，在傣族园里体验泼水狂欢、学习傣族歌舞、品尝傣家美食，实地感受课文中热闹欢乐的场面。截至7月2日，同程旅行平台上标注有“研学”“书本”“课文打卡”等关键词的暑期旅行产品搜索热度月环比增长2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130％。在西双版纳方向，“傣族园泼水体验+望天树景区+野象谷”的经典线路预订热度增长尤为突出。

7月的云南盛夏拥有20℃的清凉，也藏尽了天地玄妙，正值暑假，各地游客可以在这一方独绝天地里追寻草木的踪迹，读懂自然精灵的密码；在钟乳石林立的洞穴中触摸地质演化的痕迹，解码亿万年的神奇；在古村斑驳的屋檐下，听风讲述过往，让时光慢下来，让心沉下去。以山海为师，以清凉为友，在行走中收获知识，在静谧中安放夏日，云南已备好一场清凉又丰盈的研学之约，等待游客奔赴山海，肆意成长。7月前往澄江，可在澄江化石地世界自然遗产博物馆探秘生命起源，5亿多年前地球上爆发的寒武纪生命大爆发的盛况和地球生命演化的奥秘，都凝聚于抚仙湖畔的这座博物馆中，全国各地游客纷至沓来，探寻寒武纪生命奥秘，感受自然遗产魅力。7月前往宜良，可在九乡溶洞解码地质奥妙，九乡风景区溶洞发育于6亿年前的震旦纪，拥有上百座大小溶洞，为国内规模最大，数量最多，溶洞景观最奇特的洞穴群落体系，被专家们誉为“溶洞博物馆”，洞内常年恒温18℃，形态各异的钟乳石记录时光演变，岩层纹理留存地质密码，当地还开发了洞穴飞拉达、洞穴测量任务等项目供研学，一场兼具趣味与知识的地质探秘之旅就此展开。7月前往晋宁，可在石寨山考古遗址公园寻觅悠悠古滇，昆明市晋宁区是古生物乐园，也是古滇文化的重要发祥地、云南青铜文化中心，境内的石寨山古墓群入选“百年百大考古发现”，出土了包括“滇王之印”等在内的文物5000多件，石寨山考古遗址公园对外试开放期间可免费入园，通过出土文物展示与3D数字复原技术一览藏在地下2000多年的古滇国文明图景。7月前往巍山，可在古城的青石板上触摸活着的历史，大理白族自治州巍山古城始建于元代，明洪武年间定型，2.7平方公里的土地上，迄今依然完整保留了明清时期的城池格局，这里被誉为“活着的古城”，历史文化街区纵横交错，25条主街、18条巷道如血脉贯穿，官署书院、古寺古院、传统民居鳞次栉比，彝族打歌、扎染技艺等非遗技艺常态展演。7月前往维西，可在塔城遇见雪山精灵滇金丝猴，塔城位于云南“三江并流”腹地，在海拔从1800米到4000米的垂直落差里，藏着冷杉林、红豆杉、高山杜鹃和成片梯田，云雾缭绕的山谷中，生活着素有“雪山精灵”之称的滇金丝猴。

同程旅行发布的《2026避暑游趋势报告》显示，云南凭借高原温润气候、丰富生态与多元民族人文资源，避暑游市场多点开花。其中，昆明跻身全国长线避暑游TOP3，香格里拉市、腾冲市双双入选全国避暑热门县域TOP10，玉溪市跻身避暑游黑马目的地TOP2，形成长线城市、清凉小城、反向避暑目的地多层次避暑矩阵。全省聚力打造“旅居云南”大IP、大生态、大市场，持续扩容提质增效，坚持政府引导、市场主导、企业主体，构建“云南印象”潮品文创、“云南传承”匠心非遗、“云南味道”生态物产、“云南智造”云品生活四大产品体系，按照市场化原则设立“云南礼物”旗舰店、形象店和主题店，拓宽“云南礼物”进景区、进酒店、线上线下销售渠道，让“云南礼物”成为承载云南文化、传递云南温度、拉动文创消费的核心品牌。

全省各州（市）立足资源禀赋和当地消费特色，以文旅引流、商贸赋能、惠民让利为抓手，推动商旅文体健深度融合发展，全域释放消费潜力，努力把文旅的“流量”转化为消费的“增量”。丽江市加强历史文化名城、街区、村镇、文物等保护，抓好优秀传统文化、非物质文化遗产、红色文化、东巴文化资源保护传承和活化利用，推动文博、非遗等业态创新发展，创建国家文物保护利用示范区，提升演艺品牌质量，让来丽江的游客不仅“看风景”，更能“品文化”。德宏傣族景颇族自治州依托出圈火爆的目瑙纵歌节及泼水节、德昂酸茶等非遗，推出“看民俗”“住民俗”“做民俗”“享民俗”系列产品；依托高品质的温泉、雨林、道地药材等资源，推出雨林徒步、温泉康养、慢病调理、药膳养生等度假产品；开发国门研学、一马跑两国、短途跨境游、界碑打卡等旅游业态。建水县紧扣“一家人的建水”品牌内涵，推动历史文化资源从资源禀赋转向经济业态；依托乡愁廊道实现资源串珠成链，以米轨小火车为轴，沿途布局主题旅拍、田园下午茶、山隐咖啡、乡会餐厅、全国甲级民宿楸野等沉浸式体验产品，让游客在慢行中品味“滇南最美乡愁之旅”核心区的独特韵味。

云南各地紧扣避暑、研学、自驾、美食等热点，推出覆盖16个州（市）的数百项文旅活动及重磅惠民政策。昆明推出分级食菌旅游指南，覆盖从“一日寻鲜线”到“多日山野探秘线”的全场景体验，篆新农贸市场同步举办“Life is 菇的”自然生活节，每本指南均附带安全守则，确保游客“吃得鲜美又安心”。整个暑期昆明还将举行百余场全域活动，8月1日至9日，以“滇咖聚 万物生”为主题的滇池国际咖啡文化嘉年华升级回归，200辆咖啡车集结滇池沿岸创历届之最，同步打造音乐节、湖滨咖啡运动部落、热气球景观、“滇池马咖松”等爆点活动接连不断；郑和文化旅游节在晋宁扬帆，石林火把节点燃夏日狂欢，昆明市博物馆汉文明大展持续至10月，“蘑菇戏剧节”点亮城市夜空，安宁荷花节、呈贡葡萄丰收节等活动接连登场。曲靖市推出涵盖出行、游玩、居住、健康、服务等十大惠民举措，为游客提供全方位保障，暑期增开旅游专线和热门景点直达车，建立租房联系机制保障游客住房需求，为避暑游客集中居住区提供上门健康服务，畅通12345政务服务便民热线，快速响应游客诉求，强化消费者权益保护，高效处理消费纠纷，全市43家A级旅游景区集中推出惠民福利，持“曲靖旅游一卡通”的游客，可在尼珠河大峡谷、大海草山等10家A级旅游景区一年内无限次免除首道门票，暑期期间，彝族火把节、水族民俗体验等76项特色文化活动轮番上演；珠江源、彩色沙林、尼珠河等景区同步推出森林徒步、山谷露营、溶洞避暑、山野研学等15项主题活动，此外，全民健身广场舞大赛、10公里公路精英跑、中国公路自行车公开赛等31项体育赛事也将陆续开赛，让游客的旅居生活更加健康多彩。7月底，第二十二届中国·云南野生食用菌交易会将在玉溪市易门县启幕，同时，玉溪还推出专属观赛优惠礼包，凭云南玉昆主场比赛票根，可免门票畅游57家A级旅游景区，同时享受40余家精品酒店8.5至9折订房折扣，以及餐饮立减、便捷接驳等服务。昭通创新推出“体育+文旅”特色避暑旅居体验，同步上线团体票、联票及“门票+住宿+餐饮”一站式组合套餐，游客凭任意演出票根、避暑赛事参赛证或观赛票根，可享39家景区首道门票全免、3家景区门票半价的专属福利。丽江民谣音乐季每日在古城上演，7月底至8月底，阿美泽非遗民族嘉年华推出萌宠生活节、文创艺术节等四大主题活动。

8月27日，同程旅行发布《2026暑期旅游消费盘点》显示，云南县域文旅表现亮眼，香格里拉市跻身全国暑期热门县域TOP2，普达措国家公园、独克宗古城成为游客赴滇打卡的核心目的地，玉龙纳西族自治县入选全国县域旅游黑马榜单，玉龙雪山、蓝月谷吸引大量跨省游客奔赴。入选黑马榜单的县域酒旅预订增幅均超过140%；全国热门县域目的地酒旅预订热度同比普遍上涨超80%，县域酒店、民宿客均入住时长普遍达到1.3晚以上。避开大都市人流拥挤，深度流连云南县域小城，沉浸式体验高原风光、民族民俗、地道美食，成为今年暑期众多游客的选择。不同于过去走马观花式打卡旅游，越来越多游客愿意把时间留给县城、古镇，住民宿逛街巷，感受原汁原味的“有一种叫云南的生活”。亲子研学为云南带来源源不断的家庭客流，同程旅行数据显示，2026年暑期民航亲子出行比例约38%，“跟着课本去旅行”成为亲子出游新玩法，中小学课本相关度假产品预订热度同比上涨超60%，云南富集多元民族文化与独特高原自然景观，是家庭研学旅行优选地，不少家长带着孩子走进高原、走进村寨，实地感受西南大地独有的自然与人文风貌，与之对应，省内亲子主题酒店、沉浸式度假套餐预订量显著攀升。年轻群体撑起云南暑期出游主力市场，90后、00后成为赴滇跨省出游主力军，既向往玉龙雪山的雄奇自然盛景，也偏爱独克宗古城的人文烟火风情，大批年轻游客奔赴云南各个县域目的地，开启长线休闲度假行程，慢节奏、重体验成为出行关键词。2026年暑期国内文旅大盘整体稳健向好，县域小城深度慢游成为全国旅游市场新潮流，消费券、赛事文娱、亲子研学共同驱动文旅消费升级，在全国县域旅游崛起浪潮之中，云南依托雪山湖泊、古城古镇、少数民族风情等差异化资源，持续吸引全国各地游客前来，文旅市场实现量质齐升。

(编辑：曹凤芹)