财π新闻 吹海风、看奇石、踏浪嬉戏，今年夏天，高温天气带动避暑休闲需求集中释放，各地文旅市场热度攀升，多元供给持续激活夏日消费潜力。近期，文体旅深度融合，新业态新场景加速推出，相关消费实现较快增长，国家统计局最新数据显示，1—7月份，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增速均超过10%。

为撬动消费扩容，文旅消费券成为重要抓手。广东惠州文旅资源丰富，近期推出2026年“乐游惠州”文旅体消费券发放活动，游客无论是逛景区、玩园内游乐项目，还是看电影、住酒店，都能享受优惠。福建宁德推出总额90万元的暑期文旅消费券发放活动，覆盖酒店民宿、景区、旅游线路、电影票、演出演艺五类文旅消费场景。避暑游市场热度攀升，离不开政策红利的加持，7月8日，中国文化和旅游部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地计划举办超3万场次文旅活动，发放总额超4.5亿元人民币的消费补贴。此次暑期文化和旅游消费季从7月初持续至8月底，文化和旅游部协同有关部门、企业、平台在活动期间推出涵盖观光、避暑、出行、观赛等多方面的惠民举措。为丰富青少年暑期生活，充分发挥青少年赛事活动对文化、体育、旅游消费综合带动效应，国家体育总局、文化和旅游部联合发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录，囊括了2026年“奔跑吧·少年”全国青少年阳光体育大会、第二届全国青少年田径运动会等在内的多场赛事，打造精彩的暑期体育文化嘉年华。中国气象局组织制作了2026年全国避暑气候资源地图，将全国避暑资源划分为高原、山地、海滨、森林四大类型，其中，内蒙古乌兰察布、河北保定白石山、辽宁大连金石滩国家旅游度假区、山西晋城太行山王莽岭旅游景区等避暑旅游目的地入选。此外，暑期也是我国全年夜空可见星体最多时段，是观测“银河光带”的最佳时节，中国气象局从全国优选适宜观星区域59处，发布了暑期观星指南，其中重点推荐北京怀柔汤河口镇、内蒙古阿拉善腾格里沙漠营地、辽宁桓仁五女山、浙江开化长虹乡等18处观星区。暑运是全年民航运输的高峰期，也是释放文旅消费潜力的重要窗口期，今年暑期航空运输市场仍将保持较高热度，群众出行需求稳步释放，避暑休闲、研学实践类目的地受到更多旅客青睐，西北、西南等文旅资源丰富的区域航线热度持续提升，中国民航局将科学调整航班安排，优化暑期运力供给，深化航文旅融合联动，激活文旅消费活力，升级航空服务举措，提升旅客出行体验，强化安全运行保障，更好满足旅客暑期航空出行需求。

政策让利之外，各地打造差异化、融合化避暑产品。在山西大同一综合性休闲文旅景区，水上娱乐、温泉康养、休闲汗蒸等项目满足不同游客的需求，夏日亲水项目成为游客的重要选择，市民冯先生称，天气炎热，正好带孩子去玩水消暑。在四川雅安，硗碛藏乡成为游客避暑旅居、沉浸式体验藏乡的热门目的地，当地景区周边民宿基本处于满房状态，当地景区负责人介绍，景区面向不同群体推出分层级惠民免票政策，该举措既调动了家庭亲子和银发康养群体的出游意愿，也有效平衡了淡旺时节的客流，面对增长的客流，景区同步强化安全保障，增配专职安全值守人员，优化人流疏导方案与观光车运维调度。陕西铜川依托清凉气候和优良生态，打造天然避暑业态，吸引大批康养休闲游客前来游玩，景区负责人介绍，近期，景区日均接待量稳步提升，周末客流量明显增多，清凉的生态资源已成为景区的核心竞争力，夜间，当地还举办纳凉晚会，开设文旅市集，吸引市民游客驻足，游客张先生称，晚间边散步、边听歌，还能在现场买些美食、文创等，夜间生活更丰富了。

和往年单纯“躲凉快”不同，今年更多游客主动追求“玩凉快”，“避暑+漂流”“避暑+室内滑雪”“避暑+逛馆”等多元玩法不断被解锁，杭州瑶琳仙境、洛阳鸡冠洞等恒温洞窟，因温度适宜备受游客青睐，广东省博物馆等文博场馆推出延时开放服务，日开放时长达12小时，避暑消费正延伸出更丰富的体验链条。安徽歙县在今年暑期推出“景演一体”联票，游客白天游览景区，晚上可观赏《大鱼徽州》实景演出、参与鱼灯巡游，购票还附赠鱼灯体验和汉服租赁服务，体验感由此更加多元，据歙县文旅局副局长洪宇浩介绍，游客在当地停留时间从半天延长至一两天，“文创+体验+住宿+餐饮”的全链条消费格局加速形成，预计暑期该县纳统A级旅游景区接待游客56万人次，同比增长12%。位于歙县的“安徽华侨第一村”槐塘村今夏新推出的“全民水上大闯关”项目报名人数近4000人，带动周边餐饮民宿营业额明显攀升。

越来越多的人选择走出家门，不只为逛商场、下馆子，也直奔博物馆、图书馆、美术馆，给自己来一场“精神纳凉”，南京六朝博物馆的夜游课堂上，孩子们在灯下亲手复原“木封检”古法，安徽黄山屯溪老街的非遗体验区，歙砚传承人俯身指导少年走刀刻砚，一位母亲表示，女儿做手工，自己就在旁听苏州评弹，既避暑又长见识，一举两得。各地文博场馆纷纷“敞开门、延时光”，南方多家文博机构启动夜间模式，将观展、演艺与创意市集融入晚风之中，比如广东省博物馆推出“虫友嘉年华”沉浸式夜游，观众可近距离观赏活体昆虫、参与“闻香识虫”互动，现场还有NPC任务闯关和民族乐团演奏《野蜂飞舞》，把博物馆变成了夏夜秘境，浙江省博物馆为迎接故宫国宝《韩熙载夜宴图》特展，每周六开放时间延长至次日凌晨6点，只为让更多观众能从容一睹名画真容。北方地区，西安多家博物馆延长开放时间并推出中高考生免费观展等惠民举措，淄博陶瓷琉璃博物馆则将陶琉文化与音乐汇演跨界融合，让千年窑火在旋律中“活”了起来。入夏以来，暑期文旅消费热度持续攀升，亲子避暑、研学实践、休闲旅居等多元需求加速释放，沉浸式深度体验类游玩模式备受市场追捧，文旅市场涌动的生机，为感知中国经济活力提供了生动样本。从各地实践来看，辽宁本溪水洞因洞内常年恒温12℃受到一众游客青睐，独具特色的地下河乘船游览体验为“避暑游”增色添彩，福建武夷山依托九曲溪竹筏漂流、国家公园生态研学资源成为今夏亲子避暑热门目的地，相关平台数据显示，截至7月底，“武夷山”搜索热度环比上月上涨111%。

暑期集中性客流既会带动消费增长，也可能对当地生态承载、居民生活带来一定压力，山东大学管理学院副院长黄潇婷认为，平衡好旺季引流与目的地的可持续发展，应成为文旅产业的内在要求，应建立动态客流预警机制，对生态敏感区实施容量管控，通过时段错峰设计和全季节产品开发，把集中客流转化为全年均衡客流，将生态保护成果转化为差异化竞争优势，以优质环境提升游客消费意愿，让环境、服务和品牌共同支撑口碑。各地的融合实践为暑期文旅市场注入了活力，但产业融合的深度与效果仍有提升空间，山东大学经济学院副教授、国家治理研究院研究员尹莉认为，在当前消费需求升级的背景下，文旅产业融合仍然存在浅层拼接多于有机融合、供给端创新滞后于需求端升级、数智化赋能水平不足等问题，尹莉建议从四个维度优化文旅融合发展，一是以IP打造为核心，推动产业从“资源驱动”向“体验驱动”转型，深挖各地独特的文化基因，开发兼具消费吸引力与传播价值的文旅产品，构建不可替代的特色文化叙事。

安徽大学社会与政治学院副教授王云飞认为，中国避暑游市场正经历一场由“躲”到“玩”的深度重构，山水纳凉与政策惠民同向发力，一处处“凉资源”正加速转化为“热产业”，释放出强劲的内需活力，他观察到，游客日益青睐“旅居式”避暑，直接带动了民宿、康养等关联产业发展。在长三角一体化旅游联盟副会长徐华玉看来，暑期旅游市场正从“增量红利”转向“存量博弈”，利润正流向能提供“质价比”和独特体验的创新企业。持续攀升的客流，不断拓展沉浸式夜游、乡村康养、研学实践等消费新场景，牵引餐饮、住宿、商贸、交通等上下游产业联动发展，为稳就业、扩内需积蓄强劲动能。文旅市场持续火爆，带动铁路客流高位运行，自今年暑运启动以来，截至7月31日，全国铁路累计发送旅客4.32亿人次，仅7月份就开行旅游专列357列，从北国林海到西南秘境，一趟趟列车穿山越岭，让“说走就走”成为更多人的出行日常。面对暑期集中释放的出行需求，全国铁路在实施三季度运行图基础上，同步实施暑期列车运行图，日均开行旅客列车约1.2万列，增开跨局旅客列车480列，依托12306大数据系统精准研判客流走向，对热门方向、重点时段动态增加运力投放。运力与需求的高效对接，是“流动中国”高效运转的生动注脚，四通八达的铁路网串联起沿线景区、商圈、乡村，将流动的人潮转化为蓬勃的消费活力，为区域协调发展和乡村全面振兴带来新机遇。以赣闽片区为例，两地特色文旅资源正与铁路运力实现深度联动，今年暑运，国铁南昌局聚焦赣闽文旅精品线路，围绕避暑、研学、探亲等旺盛客流，在三季度图定列车703.5对基础上，计划增开旅客列车26对，其中动车组20对，重点覆盖武夷山、庐山、泰宁、三清山等景区方向，灵活搭配动车、普速列车供给，通过热门车次重联扩容、周五、周日加开夜间高峰线等方式持续扩充始发客座能力，武夷秀色、庐岳云海、泰宁丹霞、三清仙境等赣闽特色资源串珠成链，旅客乘火车出行，正从“走得了”向“走得好”稳步跨越。

这个暑期，县域市场活力迸发，清凉经济持续升温，文旅融合不断走深，文博游、非遗游、古建游，骑行、徒步、研学，县城正成为承载新消费的重要场景。近日发布的《商务部等9部门关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》提出，培育“康养+、文旅+、农业+、民俗+、历史经典+”等特色消费场景，支持相邻县域连片打造跨区域消费经典路线。今年7月，云南建水古城单月接待游客6.8万人次，特色餐饮、文创等业态稳步增长，建水还推出紫陶研学、夜间市集、非遗体验等多元业态，全域多点开花，彰显出县域文旅市场的生机和活力。数据显示，7月以来避暑游成为全国游客主要旅行选择，博物馆研学热度同比增长超七成，漂流、溯溪等亲水项目搜索量环比增加数十倍，在贵州，清凉经济持续激发暑期文旅消费新活力，多地景区人潮涌动，游客在青山绿水间游玩，畅享清凉时光。在河南洛阳，老城街巷古韵焕发，文博场馆创新出圈，景区业态迭代升级，让千年历史遗产走出展馆、走近大众，这个夏天，文旅消费的新空间不断打开。入伏以来，中国多地持续高温，避暑游成为暑期文旅市场的“刚需”，同程旅行日前发布的报告指出，近一周平台内“避暑”关键词搜索量环比增长超50%，途牛最新预订数据也显示，避暑游相关产品的咨询和预订热度成倍增长。

进入暑期，很多人选择出游避暑纳凉，暑期文化游不断升温，多地依托生态资源，打造避暑休闲场景，吸引不少市民游客体验，带动暑期文旅消费持续升温。在山西省太原市，文博场馆暑期人气高涨，人们来到博物馆参观学习，增长见识、感受文化魅力，大家在消暑纳凉的同时收获知识，位于太原市区西南部的晋祠博物馆，晋祠文化遗存丰厚，有宋、元、明、清时期的殿堂楼阁、亭台桥榭等古建筑98座，千年以上古树29株，另外，馆内古木成荫，泉水终年流淌，夏季平均气温比城区低3℃，游客漫步晋祠，在感受古建文化底蕴的同时，纳凉避暑。山西自然博物馆也迎来参观热，馆内丰富的自然标本和科普展览深受欢迎，青少年们穿梭在各展馆内，参观非洲草原、极地冰川动物标本，以及远古恐龙化石骨架，感受大自然奥秘。在海南海口，暑期文化游也不断升温，海南科技馆迎来参观高峰，为更好满足学生和家长需求，科技馆推出以“科学奇妙夏”为主题的暑期科普嘉年华活动，除了每天定时定点举办的科学秀等活动，在科技馆的各个楼层展厅，人气也非常火爆，针对暑期高涨的入馆需求，海南科技馆将每周开放天数由五天增至六天，重磅开启了“科学奇妙夏”暑期科普嘉年华活动，配套四大亮点、六大主题、八大常态化活动，做到周周有主题、日日有活动，同时紧扣中国航海日、全国生态日等重要节点，策划系列特色主题活动。贵州六盘水夏季平均气温仅19℃左右，近日，2.4万名跑友在三伏天里，完成了一场清凉奔跑，依托得天独厚的清凉气候，当地持续开发文旅体多元融合业态，满足不同群体的夏季旅游需求，近5年来，过夜游客年数量平均增长超过11%，2026六盘水马拉松刚刚落下帷幕，今年赛事全新升级，从单一比赛日拓展为持续一个月的“马拉松赛季”，大众跑、亲子跑等多样赛事将接连登场，正式拉开了六盘水避暑季文体旅融合的大幕，清凉的气候不仅适合跑步，也为更多户外运动提供了天然条件，在钟山区月照养生谷，独特的喀斯特地貌造就了高耸陡峭的石灰岩壁，当地利用这一天然优势开发了300多条攀岩线路，涵盖不同难度级别，每年夏天，大批国内外攀岩爱好者慕名而来，赛事和运动为六盘水带来了高涨的人气，日益完善的旅居配套则将短暂的人潮，转化成常住的游客。

(编辑：徐松丽)