财π新闻 2024年中国谷子经济市场规模达到1689亿元，2025年这一数字进一步攀升至2021亿元，行业整体保持着可观的增长态势。相关统计数据显示，2026年谷子经济市场规模预计将达到2265亿元，按照当前的发展轨迹测算，到2029年整个产业的市场规模有望突破3000亿元。在整体市场盘子持续扩大的同时，线下实体门店的经营状况却呈现出截然不同的走向，行业洗牌的迹象从2025年开始逐步显现。

2025年上半年，全国范围内至少有155家谷子店完成闭店流程或者已经制定了闭店计划，大量此前跟风入局的中小门店在经营压力下选择退出市场。进入2026年之后，部分城市的谷子店关店速度进一步加快，已经达到2025年同期的两倍，就连潮玩星球、暴蒙等此前在行业内拥有较高知名度的头部连锁品牌，也出现了高比例的闭店情况，不少曾经布局数十家甚至上百家门店的连锁品牌，门店数量出现大幅收缩。这一轮闭店潮并非单一因素作用的结果，而是多重行业矛盾集中爆发的体现。

当前谷子市场正面临三重核心发展困境，第一重是同质化竞争不断加剧，大量门店在选品、陈列、运营模式上高度趋同，多数店铺都将经营重心集中在少数几个热门IP上，缺乏自身的差异化特色，很容易让消费者产生审美疲劳。第二重是海外IP版权方海量滥发相关周边商品，直接打破了此前热门谷子的稀缺性，原本被市场热炒的限定周边，在短时间内供应量大幅提升，原本的收藏溢价空间被快速压缩。第三重是行业早期低门槛入局的模式，让大量缺乏运营经验和资源储备的经营者涌入赛道，不少门店在没有做好市场调研的情况下就盲目备货，最终导致库存大量积压，为了回笼资金只能选择低价抛售，直接引发全行业的价格崩塌。

在行业整体面临调整的背景下，市场呈现出十分明显的冷热分化格局，不少缺乏特色的同质化二次元街区出现了严重的客流流失情况，原本依托二次元概念打造的主题街区，因为没有持续的优质内容供给和运营支撑，很快就失去了对消费者的吸引力，不少项目开业不到一年就陷入大面积撤店的困境。但与之形成鲜明对比的是，上海百联ZX创趣场、北京王府井喜悦等头部商业体，凭借精准的选址布局、成熟的运营体系和独家IP资源优势，不仅没有受到闭店潮的冲击，反而实现了销售额与客流的大幅增长，大量核心消费群体主动向这些头部商业项目聚集，进一步放大了优质项目的竞争优势。

随着市场逐步回归理性，消费者的购买行为也发生了明显变化，过去那种为了稀缺周边不计成本高价抢购的现象大幅减少，整体客单价水平呈现偏低的特征。相关消费行为统计数据显示，超过五成的消费者每月会进行一次谷子购买，单次消费的金额集中在50至200元区间，很少出现大额的非理性消费。与此同时，只逛不买和线上比价已经成为消费者的常态行为，不少消费者会在线下门店实地查看商品实物、确认细节之后，再转向线上渠道寻找价格更低的同款商品，线下门店的展示功能被不断放大，单纯依靠线下售卖商品的盈利模式受到极大挑战。

IP内容结构层面的变化，成为当前谷子市场最值得关注的趋势之一，2025年国产动漫与游戏IP谷子的交易额已经正式反超进口IP，国风题材谷子的销量出现大幅上涨，整个市场正在从过去依赖海外IP的搬运生意，逐步转向依托国产IP的内容生意。越来越多的本土原创IP凭借优质的内容积累，快速聚拢了大量核心粉丝群体，相关衍生周边的市场接受度和消费热度持续走高，不再需要完全依托海外热门IP就能支撑起可观的市场规模，这一转变为整个行业的长期稳定发展提供了更扎实的内生动力。

尽管行业正处于洗牌调整阶段，但资本与优质供给仍在持续进入赛道，并没有因为闭店潮的出现就停止布局的脚步。2025年全国新开业的谷子店数量仍达到千余家，不少头部商业品牌和互联网企业都在围绕谷子经济展开相关布局，行业的底层逻辑正在发生全面重构。整个产业已经从过去面向少数重度玩家的高价收藏业态，逐步回归面向大众年轻人的平价情感消费业态，消费者购买谷子的核心诉求不再是追求商品的投机溢价，而是为了获得对应的情感陪伴和圈层认同。在这样的全新行业逻辑下，单纯售卖商品的普通门店将很难在激烈的竞争中存活，只有那些能够为消费者提供独特体验、打造专属文化空间的店铺，才真正具备穿越周期的能力，能够在行业洗牌之后占据稳定的市场份额。

(编辑：杨学萍)