随着现实主义题材剧集《小城良方》的热播，作为核心取景地的辽宁锦州迅速走入全国观众的视野，原本藏在日常街巷里的市井烟火气，顺着镜头的传播路径变成了全国游客争相奔赴的文旅吸引力。其中有着“亚洲最大早市”之称的石桥子早市，线上搜索量直接激增7257%，从本地居民日常买菜的普通市集，一跃成为全网热度最高的文旅打卡点位之一。不少剧中实景拍摄的烤肉店，日均接待量从原本的20桌一路飙升至百桌以上，甚至有不少来自泰国、马来西亚的海外游客专程慕名而来，在店里排起长队等待体验剧中同款的烧烤风味。整座城市的街头巷尾，随处可见拖着行李箱、拿着剧集剧照比对取景地的游客，原本低调的辽西老城，一下子被聚光灯完全照亮。

前置布局实现流量提前落地

　　不同于很多城市等剧集播出爆火之后才仓促跟进宣传的常规操作，锦州当地文旅部门的动作从剧集开机的第二天就已经启动。没有临时搭建仿古建筑、没有把原本开放的市集围起来收门票，当地推出了名为“冬日邀请函”的专属文旅福利，梳理出多条串联剧中取景地和本地特色烧烤店的打卡路线，游客只要出示剧集相关剧照，就能在合作景区享受对应的折扣优惠。

　　配套的旅游手册和城市地标导览标识也连夜完成更新，共青团市委同步发出文明围观、理性打卡的倡议，市场监管部门加大对餐饮、商铺的日常巡查力度，辽宁省广电局还统筹协调公安、卫健、民政等多个系统精准对接剧组的各类拍摄需求，原本作为剧中取景地的老卫生院旧址，也被直接改造为影视取景合作基地。一系列前置的准备工作，让剧集还没有正式开播，锦州的城市热度就已经开始持续升温，线上积累的观众好奇心，顺着提前铺好的服务通道，直接转化成了线下的实地消费行为。

　　据辽宁综合广播，锦州这次火的，不是哪个精心包装的网红景点，是石桥子早市五点半开摊时的那股热气儿。

沉浸式在地体验链拉动消费增长

　　涌入锦州的游客没有走传统观光旅游的固定路线，反而完全融入了当地居民的日常生活节奏里，慢慢摸索出了一套专属于锦州的沉浸式游玩流程。清晨五点半就赶到石桥子早市，在冒着白气的摊位前买上刚出锅的豆浆油条、肉夹面茶，花上二三十元就能吃到扶墙；吃过早饭沿着和平路的复古老街慢慢散步消食，秋日的阳光落在老旧的楼宇墙面上，刚好复刻出剧中反复出现的老城画面；走到古塔公园的千年辽塔下站一会儿，就能还原剧中主角散步沉思的同款场景；等到入夜之后，再钻进街巷里的烧烤店，就着炭火的热气体验“万物皆可烤”的锦州风味，最后再去本地的洗浴中心放松休整。

　　这条由逛早市、吃烤肉、泡洗浴串联起来的完整体验链，完全贴合锦州本地的生活特质，没有任何刻意设计的痕迹，却让游客获得了最真实的在地感受。数据显示，剧集拍摄期间的元旦假期，锦州全市游客接待量同比增长37.95%，旅游综合收入同比增长30.1%，住宿预订量同比增长50%，就连本地的洗浴业态搜索量也同步上涨了156%，全链条的文旅消费都被彻底激活。

　　不少本地商户的生活也跟着发生了实实在在的变化。石桥子早市的摊主以前一天准备两袋面就足够卖，现在要备上五袋，凌晨两点就得爬起来和面，手里的铲子从早市开摊的五点半一直抡到九点收摊，中间连停下来喝口水的功夫都没有。节假日的早市上，四万人挤在全长1.2公里的街道上，全国各地的口音混着本地的方言吆喝声，整条街的烟火气比以前浓了数倍。

打通交通脉络拉长消费停留周期

　　锦州本身同时拥有山海资源、市井烟火气和千年人文历史的组合优势，过去很多游客来这里只能完成一日打卡，当天看完景点就直接离开，很难留下过夜消费。为了把短期的过路流量转化为能够过夜停留的长效消费链条，当地依托北方镇山公路，把散落在不同区域的多个景区点位全部串联起来，推动周边区域的文旅资源协同合作，让游客不用再反复折返绕路，顺着公路就能一路逛完不同特色的景点。

　　当地交通集团还专门发布了取景地专属公交指南，石桥子早市直接对接6条公交线路，双层观光巴士每天安排7个固定班次，串起早市、夜市、古塔公园等所有热门打卡点位。市行政办公区的大院也免费向游客开放提供停车场地，当地平台还精选出16处住宿点位，统一为游客提供行李寄存和延时退房的配套服务。这些看起来不够“亮眼”的细碎服务，实实在在解决了游客出行路上的很多小麻烦，也让更多人愿意放慢脚步，在锦州多停留一两天，慢慢感受这座城市的细节。

流量爆发背后的待解现实考题

　　突如其来的超高流量，也让锦州原本隐藏的不少服务短板直接暴露了出来。大量游客集中涌入之后，核心打卡点位周边的停车资源瞬间变得紧张，不同区域之间的公共交通衔接不够顺畅，部分热门点位高峰期的排队时间过长，这些问题都开始影响游客的实际体验。

　　不少本地居民的日常生活也受到了影响，过去安安静静的早市现在一到清晨就人满为患，本地居民想买个菜都得在人群里挤半天，原本熟悉的生活节奏被彻底打乱。怎么平衡游客体验和本地居民的日常便利，成了摆在城市治理面前的一道现实考题。

　　当地不少人已经意识到，接下来最核心的工作，是要全面提升整个城市的系统化服务意识，不能只靠临时的专项检查维持秩序，要把不宰客、优质服务的要求，慢慢转化为所有商户的常态化默认选择，不用靠游客特意提醒，也不用靠监管部门反复巡查，走进任何一家街边小店都能获得踏实舒服的消费体验。

市井流量激活本地长期消费生态

　　这波由剧集带来的流量，实实在在重新定义了锦州的城市对外形象，过去很多人对这座城市的印象模糊又片面，现在一提到锦州，大家最先想到的是冒着热气的早市、滋滋冒油的烧烤和充满人情味的日常街巷。最难得的是，这波热度没有只惠及少数几个大型网红景区，反而直接激活了遍布全城的街边小店为主的本地消费生态，文旅带来的红利没有停留在少数几个大项目里，而是真正渗透到了最基层的普通商户收入里。

　　据《人民日报》，锦州的门与海，藏着最鲜活的日常风貌。

　　没有搭建千篇一律的仿古商业街，没有把原本的生活场景全部改造为收费景区，锦州接住流量的底盘，是原本就生长在这里的市井秩序、商家本分和城市治理响应速度。这种完全基于真实日常的文旅吸引力，不会随着剧集热度的消退快速降温，反而会慢慢沉淀下来，为这座城市带来更具持久性的综合发展效益。

(编辑：张广德)