第九届中国国际进口博览会正在上海举行，行走在展馆的消费品展区体育户外板块，随处可见驻足体验的参观者，运动元素相关展品的占比较往届有显著提升。不少观众站在AI体测仪前舒展肢体，几秒钟就能在屏幕上读出耐力、核心力量等多项运动指标；乒乓球互动区前的队伍排得很长，不少人攥着球拍等候上场，和全尺寸人形机器人切磋一局球；竞速跑鞋展台前则围满了马拉松爱好者，俯身凑近玻璃展柜，仔细观察那双曾助力人类马拉松“破二”的轻量化跑鞋。这些琳琅满目的创新展品和热闹的互动场景背后，是多家外资运动企业依托进博会平台，持续深耕中国运动市场的全新布局。

前沿科技新品集中首发首秀

　　赛场是检验运动装备创新价值的试金石，进博会则成为全球运动品牌集中展示前沿成果的首发台。本届展会上，各大运动品牌都把在专业赛事中沉淀下来的材料革新、装备巧思带到现场，用硬核的技术创新呼应国内持续升级的运动消费需求。阿迪达斯将展台面积从往年的300平方米扩容至500平方米，还首次把旗下的“创新研究室”搬进展馆，集中呈现基于真实运动场景研发的前沿技术，围绕凉爽未来、速度未来、力量未来三大运动表现方向，针对性破解高强度训练、极端运动环境下的技术痛点。

　　在阿迪达斯的“创新研究室”展区，品牌史上首款百克以下竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 3被放置在展台最醒目的位置，这双跑鞋首秀即创造历史，助力塞巴斯蒂安·萨维成为人类马拉松“破二”第一人。2026年堪称阿迪达斯的“速度之年”，数据显示，阿迪达斯是拥有全马跑进2小时04分以内选手、以及跻身全马年度前十快运动员数量最多的运动品牌，截至10月中旬，男子全马跑进2小时04分的成绩累计达到23次，为去年的两倍，其中阿迪达斯赞助运动员贡献15次，是去年的三倍，占比超六成。除了这款标志性竞速跑鞋，展区内还展出了长距离竞速压缩服、降温压缩背心等多款核心技术产品，分别实现强化肌肉与关节支撑、降低运动员体表温度保持凉感的功能。

　　连续7年参展的耐克同样带来了多款全球前沿运动科技成果，首次在进博会上全球首发的三款新品，全部应用了全新的Radical AirFlow技术。这项技术通过工程化的气流结构设计，能够精准捕捉并引导空气直接流向皮肤表面，加速运动过程中的汗液蒸发，帮助身体实现自然降温，大幅提升长时间运动时的穿着舒适度。露露乐蒙则展出了专为冷天跑步场景设计的Ventscape跑步马甲，起跑初期身体尚未发热时，马甲的保暖夹层可以牢牢锁住体表热量，避免低温环境下身体失温，当配速提升、身体大量出汗后，马甲上的通风设计又能及时排散湿热，始终保持身体的干爽舒适。

沉浸式互动体验拉近品牌与消费者距离

　　本届进博会运动展区的展品不再是隔着玻璃只能远观的陈列品，各大品牌都在展台设置了丰富的沉浸式互动体验环节，让参观者可以亲手触摸、亲身试用各类运动装备，在真实的体验场景中感受产品的实际性能。全尺寸人形机器人乒乓球切磋项目前始终排着长队，不少平时常打乒乓球的参观者都想试试和机器人对打的手感，机器人可以根据参观者的击球力度和角度灵活调整回球路线，不少人打完一局后还意犹未尽，和身边的同伴交流刚才的对战细节。

　　引体向上挑战区同样聚集了不少运动爱好者，品牌在现场设置了标准的单杠设施，参观者可以排队上场尝试完成引体向上动作，旁边的工作人员会帮忙计数，完成指定数量的参与者还能获得品牌准备的小纪念品。不少平时有健身习惯的年轻人特意来到展区挑战，现场不时传出围观人群的加油声，氛围十分热闹。AI体测评估区域则吸引了各个年龄段的参观者，大家站在体测设备前按照提示完成几个简单的伸展动作，几秒钟后设备就能生成一份完整的体测报告，清晰标注出参观者的肌肉耐力、关节灵活度、核心力量等多项运动相关指标，还会给出适合的日常运动建议。

　　阿迪达斯展台还设置了趣味足球挑战赛互动区域，以及阿迪达斯装备间定制平台（LOCKER ROOM）模拟体验区，年轻人可以亲手调试队服配色、添加专属队徽，在屏幕上实时预览定制效果，亲手主导属于自己的队服设计。去年的人气项目“创意由你”也在本届进博会继续开放体验，还新增了熊猫、城市地标等中国特色元素选项，参观者可以选择自己喜爱的本土元素添加到定制装备上。这些丰富的互动环节，彻底打破了传统展会中品牌单向输出信息的模式，让参观者可以直接和品牌互动交流，把原本遥远的专业运动科技转化为普通人可以亲身感知的日常体验，极大拉近了品牌和普通消费者之间的距离。

中国运动消费市场潜力持续扩容

　　随着国民健康意识的不断提升，国内的运动消费需求正在持续释放，家庭健身、城市路跑、户外徒步、冰雪运动等多个运动赛道都在快速升温，运动消费的市场空间持续扩容。相关统计数据显示，2025年我国19至59岁居民人均体育消费近2500元，这一数字较2020年增长了38%，越来越多的普通消费者愿意为高品质的运动装备、专业的运动服务付费，运动消费已经从过去的小众爱好者需求，转变为覆盖更广泛人群的日常消费选择。

　　进博会早已成为全球运动品牌观察中国市场的重要窗口，品牌可以在展会现场直接和成千上万的普通消费者面对面交流，第一时间收集不同年龄、不同地域消费者的真实使用反馈，这些来自一线市场的真实声音，成为外资运动企业调整产品策略、优化服务体验的重要参考。不少品牌的工作人员表示，在展会上和参观者交流的过程中，他们发现很多普通消费者对运动装备的专业度要求越来越高，不再只关注外观设计，反而会主动询问面料的科技属性、装备的具体适用场景，这种消费观念的转变，也推动品牌不断推出更贴合本土消费者实际需求的创新产品。

　　上海体育大学经济管理学院院长李海表示，科技对体育行业的赋能程度正在越来越深，中国体育产业的快速发展，也在直接影响跨国企业在华的整体运营节奏，推动他们不断加大在华的创新投入和资源倾斜。当下不少外资运动品牌不再把中国市场单纯当作产品销售的目的地，而是将其纳入全球创新体系的核心环节，依托中国庞大的消费市场和快速迭代的消费需求，反哺全球范围的产品研发，形成双向流动的良性循环。

跨国企业加速本土化深度布局

　　为了更好地适配中国市场的独特需求，多家跨国运动品牌都在持续加码本土化布局，把更多的设计、研发、资源投入向中国市场倾斜。目前阿迪达斯在中国市场销售的产品中，超过65%由本土团队设计，在上海就拥有近200名设计师和创意人员，本地团队可以自主选择并开展设计开发工作，不再需要等待海外总部的层层审批。本届进博会上，阿迪达斯就全面展示了本土团队为中国国家排球队、中国国家网球队、中国国家武术队等打造的专业竞技装备，以及为“苏超”13支城市球队“一城一衣”定制的专属战袍，还有新中式、羊年新春系列等充满本土文化特色的“为中国设计”系列产品。

　　去年在进博会上展出的新中式夹克，就是本土团队设计的代表性作品，这款产品融合了中国传统服饰盘扣、立领等元素与品牌经典的三条纹设计，在展会上亮相后迅速收获海内外消费者的喜爱，顺利实现“展品变商品”的转化，在北美市场上线后，1.2万件新中式夹克仅用27分钟就全部售罄，成为“在中国设计、为全球设计”的经典案例。目前阿迪达斯中国团队设计的产品中，已经有25%进入了全球销售网络，品牌正在从过去的“为中国设计”，逐步转向“在中国设计、为全球设计”的全新阶段。阿迪达斯全球首席创意官Alasdhair Willis表示，此次在进博会亮相的“创新研究室”仅是品牌前沿科技成果的一角，汇聚更多重磅创新科技的“创新实验室”海外首站即将落户中国，并计划在北京举行的2027年全球田径盛会迎来首秀。

　　耐克同样针对中国市场的独特需求推出了定制化产品，专门为中国消费者打造的ACG云南徒步系列，充分考虑了云南地区复杂多变的山地徒步环境，在面料防水性、鞋款抓地力等方面都做了针对性优化，适配国内户外爱好者的徒步出行需求。运动品牌亚瑟士也正式宣布，面向2027年将进一步加大对中国市场的资源投入，围绕本土消费者的运动习惯和使用场景，推出更多定制化的产品和服务。这些持续落地的本土化布局动作，都印证了外资运动品牌长期深耕中国市场的决心，也将为国内消费者带来更多适配本土需求的优质运动产品和体验。

(编辑：姜心源)