11月5日，第四届广州国际美妆周在广州白云国际会议中心正式拉开帷幕，作为本届活动的核心环节，化妆品高质量发展大会现场正式发布《2026广州化妆品产业白皮书》。这份白皮书将美妆出海作为核心聚焦方向，系统梳理了广州美妆产业的现有发展基础、全球美妆市场的最新格局，以及本土企业在出海过程中遇到的各类现实挑战，为行业观察产业新动向、把握全球化发展新机遇提供了清晰的参考依据。当天的大会现场，来自政府部门、行业组织、高校科研机构、国内外美妆企业及海外采购商的代表齐聚一堂，围绕中国美妆高质量发展与全球化布局的相关路径展开交流探讨。

千亿产业底盘筑牢出海支撑

　　作为国内化妆品产业的核心集聚地，广州的美妆产业规模已经连续多年保持全国领先位置。数据显示，当地化妆品年产值已连续7年超过1000亿元，2025年更是突破1200亿元，稳居全国城市首位。截至2026年8月底，全市化妆品注册人备案人数量达到7881家，化妆品注册备案产品总量超138万件，其中高新技术企业数量达到397家，庞大的市场主体和丰富的产品储备，构成了产业持续发展的基本盘。

　　从实验室里的原料研发、实验室阶段的配方设计，到生产车间里的包装生产、全流程智能制造，再到后续的功效评价、品牌孵化，最后延伸至跨境贸易、全球分销的终端环节，广州美妆已经形成了覆盖全链条的完整产业生态。这条产业链既可以支撑大规模的标准化订单生产，也能快速响应不同品牌的个性化定制需求，为处于不同发展阶段、不同品类的美妆企业提供适配的产业配套资源。

　　多区域协同的发展格局也在持续释放效能。白云区“白云美湾”重点推动制造与品牌资源集聚，黄埔区“南方美谷”聚焦科技创新赋能，花都区“中国美都”推进工贸协同发展，从化区“湾区美谷”加快产业载体建设，海珠区发力数智美妆赛道，越秀区深耕贸易流通领域，南沙区发挥跨境枢纽优势，各个区域的特色优势互补叠加，让整个产业的综合配套能力进一步提升。

　　产业的竞争力还在不断向研发源头延伸。截至2026年第三季度，广州全市化妆品新原料累计备案52个，约占全国总量的12%，同时当地已建成化妆品相关的国家工程研究中心1家、省级工程技术研究中心37家、省级企业技术中心20家。越来越多的新原料、新技术实现落地应用，为本土美妆企业打造差异化产品、提升品牌价值提供了充足的技术支撑。

出海路径从产品输出转向综合能力输出

　　依托扎实的产业底盘，广州美妆的出海进程正在发生深刻转变。过去，本土企业主要依靠成熟的制造能力和高效的供应链体系，向全球市场输出成品美妆产品，凭借高性价比的优势快速打开海外市场。如今，随着企业国际化经营的不断深入，越来越多的广州美妆企业开始探索自主品牌建设、自主拓展海外线下线上渠道、推进本地化运营，甚至在海外布局生产基地，出海的核心内容已经从单一的产品输出，升级为品牌、技术、服务和供应链能力的综合输出。

　　目前，广州美妆产品的销售网络已经覆盖全球170多个国家和地区，2026年1至7月，全市化妆品出口额达到64.8亿元，同比增长33%，继续稳居全国美妆出口城市首位。不同区域的市场布局也呈现出差异化特征，东南亚作为广州美妆企业重点布局的增量市场，企业在拓展线上电商渠道的同时，也在加快对接当地的线下零售网络，根据当地消费者的肤质、使用习惯调整产品配方和包装设计，推进适配性的品牌运营。而欧美、日韩等成熟美妆市场，消费基础扎实、监管要求严格，也对广州企业的产品研发能力、质量管理体系、合规运营水平和品牌价值沉淀提出了更高的要求。

　　不少广州美妆企业已经迈出了深度全球化布局的步伐，相关数据显示，当地已有15家美妆企业在10余个国家自建或合作建设海外工厂，布局海外仓30余个。这些企业将广州本地积累的研发优势和供应链能力，与海外市场的消费需求、本地渠道资源深度结合，进一步缩短了产品交付周期，也能更快速地响应当地市场的动态变化。

直面出海现实难点探索韧性发展路径

　　在出海规模持续扩大的同时，广州美妆企业也在实际经营中遇到了不少现实难题。不同国家和地区的美妆监管法规体系各不相同，部分区域的法规更新频率较快，企业需要投入大量精力跟进学习，稍有不慎就可能出现合规风险。知识产权保护也是不少出海企业面临的痛点，不同市场的商标注册规则、专利保护标准存在差异，品牌在海外市场的知识产权权益维护需要更完善的体系支撑。

　　除此之外，熟悉海外美妆法规、掌握跨文化运营能力、兼具美妆行业专业知识的复合型人才储备不足，不同国家和地区的文化消费习惯差异带来的跨文化营销挑战，以及覆盖多个国家的全球供应链调度、风险管控难度提升，都是摆在出海企业面前的现实考验。这些问题意味着，当下企业的出海竞争已经不再局限于价格和产能层面，而是延伸到了研发创新、合规管理、品牌塑造、渠道运营和供应链协同等多个维度。

　　针对这些行业普遍关注的现实问题，《2026广州化妆品产业白皮书》提出，要从政府、产业和企业三个层面协同发力，探索更具韧性的全球化发展路径。政府层面要进一步加强海外市场信息收集、法规预警和公共服务供给，为企业出海搭建更完善的公共支撑平台；产业层面要推动集群协同出海，组织企业抱团参展，整合分散的海外服务资源，降低单个企业的出海成本；企业自身则要进一步强化研发创新能力，把合规要求前置到产品研发和海外布局的最初阶段，同步做好知识产权保护、本地化营销体系搭建和全球供应链建设，逐步在海外市场建立起消费者信任和稳定的品牌影响力。

　　从过去企业独自摸索出海路径，到如今全产业协同布局全球化发展，广州美妆的全球化进程正在进入更注重质量、品牌和长期经营的新阶段。当地也在依托自身的产业积淀和全链条优势，持续擦亮“国际美湾”的城市产业名片，推动本土美妆产业在全球美妆产业格局重塑的过程中，寻找到更多新的增长空间。

(编辑：吴淑娟)