2026年11月5日，第二十届杭州文化创意产业博览会在杭州白马湖国际会展中心正式拉开帷幕。本届文博会以“创意杭州·联通世界”为主题，以“向新力”为口号，设置“畅想·新未来”“赋能·新消费”“弄潮·新青年”“体验·新文旅”“感知·新生活”五大主题馆，聚焦文化新三样、文化加科技、文化加消费三大主线，着力打造一场彰显人文魅力、激荡思想智慧、释放科技活力、激发产业潜能的文化盛会。作为杭州城市文化的标志性活动，本届文博会恰逢举办二十周年的重要节点，从2007年首届活动落地至今，主会场面积从1万平方米拓展至6.5万平方米，参展国家和地区数从10余个增长到40余个，现场参展参会人次从3万攀升至近30万，一连串数字见证了二十年来杭州文博会“国际化、专业化、产业化、品牌化”水平的持续提升，也成为激发杭州文化产业不断向前的重要动力。

　　2026年作为“十五五”开局之年，杭州文化产业发展也迎来全新的阶段。相关数据显示，2026年上半年，全市文化产业实现增加值1817.3亿元，同比增长6.3%，高于全市GDP增速1.0个百分点，占GDP比重为15.1%；全市规上文化企业实现营业收入6181亿元，同比增长8.12%，增速较全国平均水平高出约3.5个百分点。其中规上文化“新三样”企业营收1108亿元，增长9.2%，占全省比重超过80%，成为全省乃至全国文化产业的重要增长极。这些扎实的产业基础，也为本届文博会的顺利举办提供了充足的支撑，让这场汇聚全球文创力量的盛会拥有了更深厚的产业土壤。

国际文化展区打造沉浸式文明互鉴场景

　　本届文博会共吸引40余个国家和地区的近6000个文创品牌同台竞秀，意大利国家手工业与中小企业联合会、泰国创意经济局等近10个国际组织和知名跨国企业参与其中，为观众打造了一场足不出馆就能漫游全球的文化体验。展会围绕中埃建交70周年的重要节点，全球首发“黄金面具下的少年法老”沉浸式展区，带领观众近距离感受古埃及的生活日常，把数千公里之外的尼罗河畔文明直接搬到了白马湖的展馆空间里。

　　“世界花园”国际生活美学展区更是把一整个充满不同地域风情的花园场景搬进了现场，从“英伦皇家花园”启程，穿行“法式古典庭院”，驻足“意大利匠艺工坊”，邂逅“北欧自然花境”，不同国家的文创特色在这里依次铺展开来。英国皇家植物园邱园首次亮相，带来以馆藏植物科学插画为灵感的系列文创，透着英伦花园的静谧与雅致；意大利花园复刻佛罗伦萨匠人的工坊场景，皮具压印、玻璃绘制、陶瓷彩绘都能让观众亲手体验；法国花园则把百年工坊和巴黎设计师品牌收进一座“凡尔赛庭院式的浪漫客厅”，处处透着浪漫的艺术氛围。

　　围绕中波建交77周年的重要节点，“一带一路”国际文化艺术产业对接交流展区还策划了中波主题展与“环球灵感”国际手工艺街区。来自格但斯克的琥珀匠人在现场落刀操作，观众可以全程亲眼看到一块4000万年的原石，在拥有35年手艺的匠人手中一步步变成精美首饰的全过程。中波艺术家跨国共创的大型实体剪纸展《纸上马帮》也在杭州迎来首展，30名青年学生跟着波兰艺术家和云南非遗代表性传承人，用剪纸还原了从丽江到拉萨的茶马古道，让中外文创在对话中互鉴、在共创中相融。

文化加科技融合带来可触可感的互动体验

　　本届文博会紧扣文化加科技融合主线，以可见、可感、可体验的互动内容，集中呈现杭州在文化“新三样”、文化OPC等领域的集群成效和AI文化应用成果。“创意二十载”回顾展以“时光隧道”串联杭州文化产业战略跃升、支柱确立、集群成势、数实融合、出海破圈五大篇章，借助“琴棋书画”机器人、动态影像、互动装置等多元手段，观众得以在沉浸式体验中触摸科技赋能文化的新面貌，直观感受杭州文化产业二十年的发展壮大、蝶变升级。

　　“链”生万象——文化“新三样”产业全景展区完整呈现网文、网剧、网游IP从原创孵化、视听转化到数字体验、全球传播的全链条路径。从上游的中国网络作家村汇聚原创力量，到中游的华策影视、容量互娱、咪咕数媒承接视听转化，再到下游的网易集团、游戏科学、电魂网络延伸数字体验，整条产业链的各个环节都在展区里清晰呈现，让普通观众也能看懂一个热门文化IP是如何从最初的文字创意，一步步变成大家熟悉的影视作品和游戏内容，最终走向全球市场。

　　全球首家线下AI应用商店METAI Hub首次亮相杭州文博会，携120款前沿产品参展，其中8款为杭州首发，展区设置了AI生活体验馆、具身智能秀场、AI造物工坊三大板块，覆盖AI消费级体验、AI具身智能互动、AI文化融合、AI餐饮体验等多个方向，现场共有40余件AI展品可供观众互动体验。观众可以在这里和AI萌宠互动、尝试弹奏AI乐器、观看机器人和机器狗的展演，还能亲手体验3D打印、激光雕刻的现场创作，甚至可以品尝机器人制作的冰淇淋，让原本停留在概念里的AI技术，变成普通人可以直接体验、消费、带走的日常应用。

　　浙江大学展区带来了“和璇”机器人乐队、ZJUNlict小型足球机器人战队、自适应机器人Rizon拂晓等“机器人军团”成果，同时围绕吴越国丝绸与服饰的最新研究，以数字化手段展示“中国丝绸艺术大系”的部分内容，让观众通过数字技术近距离感受千年丝绸艺术的独特魅力。中国美术学院“寻窟XUNKU”展区则让千年石窟与AI相遇，南宋主题XR沉浸展区《山海宋》首次数字化还原南宋西湖，观众佩戴XR设备就能“穿越”回八百年前的临安城，泛舟湖上、漫步街市；《寻梦巨龙》沉浸式博物馆球幕科普展区则开启侏罗纪探险，让大小朋友在震撼视听中重返恐龙时代。首次设置的OPC文创智造展区，还集中呈现了AI内容工场、AI造物空间、AI智能体等文创智造生态，十余家相关赛道企业携产品参展，展示人工智能赋能文创产品设计与生产的全新模式。

产业对接与青年共创激活文创发展内生动力

　　本届文博会进一步深化思想文博会的定位，汇聚高校智库及投资机构集中发布多项文化产业发展指数与投资报告。在“文化产业指数及成果发布会”上，中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文发布《2026中国文化“新三样”城市发展指数》，报告以全国297个城市为观察范围，构建产业生产力、产业影响力、产业驱动力3个一级指标，围绕网络文学、网络游戏、网络影视剧三大板块展开综合评价，结果显示上海、北京、杭州构成全国领先梯队，杭州凭借原创IP、精品游戏、网络影视剧、文化科技与数字贸易的复合优势进入AAA梯队，并且在创新融合维度位居全国第一。

　　相关数据显示，2025年网络文学营收约490亿元、国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元、网络视听行业规模12876.61亿元，文化“新三样”已经成为文化产业的重要增长极。2025年杭州文化“新三样”规上营业收入达2011亿元，同比增长11.5%，占浙江省同口径的80%以上。不久之前，商务部等6个部门联合公布2026年“千帆出海”重点活动（项目）清单，杭州共有12个项目成功入选，入选总数位居全国第一；浙江入选2025-2026年度国家文化出口重点企业32家，其中文化“新三样”企业17家，大部分集中在杭州，这些亮眼的产业数据，也让杭州在文化“新三样”赛道上的领跑优势更加凸显。

　　成果推介环节，网易智企游戏行业负责人沈乔治从《燕云十六声》等爆款游戏聊起，分享了AI对游戏研发、美术、运营、营销全链路的深度赋能。他介绍，在体验升级上，《燕云十六声》依托AI NPC在3个月内落地500个NPC、全网总曝光量超1.38亿次，通过“AI创造AI”的智能NPC制作平台与高自由度互动实现多结局内容、引爆UGC传播；《永劫无间》通过AI图像识别、异常行为检测等多重方案治理外挂，并推出AI捏脸功能；《逆水寒》以AI剧组短视频降低创作门槛、助力UGC破圈。在运营提效上，AI精细化运营平均提升游戏10%以上营收，AI BOT、AI音色转换、AI动捕、AI新闻生成、黑产团伙AI识别等能力覆盖全业务流程。沈乔治表示，AI正推动游戏行业从“内容生产”向“内容生态”转变，在降本增效与玩家体验革新两个维度同步发力，为杭州AI与游戏产业融合发展提供了可复制的行业经验。

　　展会还聚焦AI短剧等赛道举办百余家企业对洽会，为不同领域的文创企业搭建起资源对接、合作交流的实体平台，让上下游的产业主体能够面对面沟通需求、对接项目。同期开展的青年创作者AI文化造物黑客松及视频共创计划，更是为年轻的文创创作者提供了展示创意、交流技术的开放空间，鼓励更多青年群体参与到AI与文化融合的创作实践当中，为整个文创产业注入源源不断的新鲜活力。

多元消费场景呼应治愈经济与情绪价值需求

　　本届文博会呼应当下大众对治愈经济与情绪价值的消费需求，专门设置县域手工艺专区，汇集超大幅版画、细工拼木等各类非遗民艺作品，来自不同县域的手工艺人带着自己的特色作品来到现场，让观众能够近距离接触传统民艺的独特魅力。展区里的每一件手工作品都带着创作者的温度，无论是笔触细腻的超大幅版画，还是拼接精巧的细工拼木，都能让观众在慢下来的观赏过程中感受到传统手工艺传递出的平和力量。

　　展会还集结了40余家人气潮玩品牌与70余位插画艺术家，带来多款限定首发联名文创产品，不少平时只能在线上看到的热门潮玩和插画作品，这次都能在现场近距离观赏甚至直接入手。沉浸式手作体验区也同步开放，观众可以亲手参与不同类型的文创制作，在动手创作的过程中释放日常的压力，获得属于自己的专属文创作品。这些全新的文化消费场景，打破了传统展会“只看不玩”的局限，让观众从被动的观赏者变成主动的参与者，进一步培育出更多元的文化消费新场景。

　　除此之外，本届文博会还融合演赛展商旅联动，观众凭浙BA门票信息即可兑换专属赠品，把文博会的文化体验和本地热门的体育赛事体验串联起来，打造出覆盖不同消费群体的多元文旅体验。从喜欢传统民艺的中老年观众，到追捧潮玩插画的年轻群体，再到带着孩子体验科技互动的家庭观众，不同年龄层、不同兴趣爱好的观众都能在本届文博会里找到属于自己的感兴趣的内容，让这场持续5天的文创盛会真正成为覆盖全年龄段的城市文化公共活动。

(编辑：徐松丽)