11月3日，2026全球熊猫伙伴大会主论坛在成都天府国际会议中心举行，头戴红色小礼帽、身着蓝色背带工装的大会官方吉祥物“球球”正式亮相，第三届熊猫家园大熊猫文化创意大赛也在现场同步启动全球征集。来自30多个国家和地区的各界代表齐聚蓉城，以大熊猫文化为纽带，串联起生态保护、文化创意、产业协作等多个领域的交流合作，会场内外的熊猫家园PHCC国际授权展、熊猫文创集市等配套活动同步开放，让参会者可以近距离感受熊猫IP从创意到落地的完整呈现。

赛事体系全面升级 全球创意网络进一步延伸

　　本届第三届熊猫家园大熊猫文化创意大赛设置“5+3”共八个设计单元，雕塑、潮流产品、品牌视觉、创新包装和空间场景五大主要赛道延续往届设置，科幻创意作品和人气作品两个特别单元也保留原有规则，在此基础上首次推出熊猫故事特别单元，不再局限于征集视觉设计作品，同时面向全球收集与熊猫相关的独特叙事内容，为后续IP形象的持续生长补充完整的故事脉络。

　　为进一步拓展赛事的国际覆盖范围，大赛将在美国、法国、意大利等地设立海外分赛区，邀请全球有大熊猫旅居的海外动物园、海外博物馆共同参与征集工作，改变前两届将海外作品“收进来”的模式，直接在海外当地搭建创意征集渠道，让赛事深度植根于不同国家的本土创意生态。同时，大赛将组建国际战略顾问委员会，邀请国际知名IP运营专家加盟，前迪士尼影业董事长瑞奇·罗斯、前迪士尼公司企业传播高级副总裁亚当·桑德森等行业资深人士都将受邀加入，为赛事的创意筛选和IP运营提供专业指导。

　　本届大赛计划在全球范围内签约100名以上艺术家、100位海外设计师，参考迪士尼D23模式搭建常态化的创作者交流体系，把过去两年一度的赛事评审关系，转化为全年365天不间断运转的创作社区，让全球各地的创作者可以长期参与到熊猫IP的开发过程中，而不是仅作为单次赛事的参赛者完成作品提交后就结束合作。

前两届赛事积累扎实基础 创意转化成果显著

　　第三届大赛的生态构建并非凭空启动，而是建立在前两届赛事已经跑通的成熟市场机制之上。首届大赛于2024年9月启动，累计征集到全球20多个国家和地区的原创作品13854件，完成8417件在蓉版权登记，2025年4月22日世界地球日举办首届成果发布活动，赤竹侠等头部IP正式亮相，直接撬动约7亿元的经济转化，首次验证了熊猫文创可以打造出兼具情绪人格、完整产品矩阵和市场定价能力的成熟IP。

　　第二届大赛首次引入40位来自金融投资、生产零售、对外贸易、IP运营、文创研发等领域的产业专家，与艺术评委共同坐镇终评，把作品的审视维度从“好不好看”延伸到“能否落地”，重点考量作品是否能够被市场消费者接受。意大利拉古纳国际艺术奖主席劳拉·加仑表示，引入产业专家进入评审席，既是在挑选作品，也是在为优秀创意铺设商业通道。

　　这一调整直接带动了征集数据的明显变化，第二届大赛共收到来自40多个国家和地区的16138件作品，其中海外作品超过5000件，同比实现翻倍增长，最终选出的63席获奖作品中，海外作品占据20席。截至目前，前两届大赛累计征集近3万件原创作品，积淀版权超2.3万件，签约300余位中外设计师，携手多个知名品牌推出200余款联名作品，累计带动产业产值突破10亿元，相关内容全球触达17亿人次。

打通创意到市场全链条 构建长效文创产业生态

　　大会现场同步发布熊猫伙伴家族IP与视觉体系，以及城市文创品牌企业合作机会清单，聚焦IP联名、场景落地、品牌出海三大板块，定向邀请北大荒集团、vivo等产业龙头企业参与战略合作，实现展示与洽谈、参观与签约同场完成。成都熊猫家园项目的运营团队也从过去单纯的活动执行者，转向IP经纪人的全新角色，全程为创作者和品牌方提供对接服务，打通创意从纸面走向市场的最后环节。

　　成都提出从创意到市场的全链条运营升级，计划打造以熊猫家园为主题的系列消费场景与产业场景，相关文旅项目已经纳入规划，包括在成都熊猫国际旅游度假区打造首个“熊猫家园奇趣潮玩岛”，推动大赛征集的创意雕塑作品进入城市公共空间，同时在成都高新区交子双塔下落地城市级数字IP展演场，让全球创意直接融入市民的日常城市生活。此前在2026成都马拉松赛事中，赤竹侠、瓷玲珑、辛尼三大熊猫IP出任赛事官方推荐官，推出30余款联名文创商品，线上官店上线首日访客破万，相关联名款商品两天销售额就超过60万元，多款爆款产品迅速售罄，成为“城市顶级赛事+国宝超级IP”跨界融合的典型案例。

　　为了进一步激发创作者的参与热情，成都正式建立熊猫家园创作者俱乐部，推出版权分成、签约孵化、作品投产和销售渠道支持等一系列激励机制，同时常态化开展设计师与企业的定向对接活动，目前已经签约合作企业超70家。部分优秀熊猫文创作品及衍生产品已经亮相联合国日内瓦万国宫、巴黎时装周等地，后续还将进入40个国家和地区的华文书店进行展示销售，推动熊猫文化创意产品走向更广阔的全球市场。

　　同步举办的PHCC国际授权展现场，数字全景天幕IP动画、悬浮生态沙盘、等比还原的熊猫雕塑公园场景、爆款新品现场热销与AI交互共创内容融为一体，客商可以即看即谈、现场对接合作意向。不少行业参与者也在关注，随着熊猫IP的产业规模持续扩大，后续如何平衡创意的文化属性与商业开发边界，如何保障不同背景的海外创作者都能公平参与到IP开发的收益分配中，这些问题也将在后续的生态运营过程中逐步得到探索和解答。

(编辑：张广德)