10月23日，在第33届国际广告节举办期间，2026品牌国际化分享会在北京海淀中关村国际创新中心正式拉开帷幕。这场汇聚了政府部门、行业协会、高校、媒体平台及各类企业代表的专业活动，将品牌国际化、数字营销与AI创新作为核心讨论方向，所有参会人员围绕中国品牌高质量出海的可行路径展开了深度交流，现场的分享与对话覆盖了从政策支持到一线实操的全链条内容。

　　作为第33届国际广告节的重点国际化交流板块之一，本次分享会的举办地海淀本身就拥有坚实的广告产业底盘，区域内规模以上广告企业共有130家，2025年全区广告业总收入达到1346.57亿元，2026年1至8月的收入为1011.4亿元，占全市广告业收入的37.51%，产业规模长期保持全市领先。同时区域内集聚了抖音、腾讯、快手、百度等大量互联网平台企业，以及智谱华章等一批人工智能科创企业，为品牌出海相关的创意传播、技术应用提供了得天独厚的产业土壤。

凝聚行业共识 梳理出海核心挑战

　　在活动的致辞环节，多位来自不同领域的嘉宾首先围绕中国品牌出海的整体现状分享了各自的观察与判断。海淀区政协副主席赵寒表示，海淀区持续完善企业出海支持体系，通过政策支持与服务协同助力企业拓展国际市场，品牌出海不仅要“走出去”，更要扎根当地，实现从产品输出向能力输出的升级。海淀区政协通过组织“京华议事厅”活动，围绕《海淀区品牌出海发展建议》提案，组织调研和协商，还创新打造了“政好同行·阅海淀”品牌活动，让企业出海少走弯路，让政策和服务真正落到企业的痛点上。

　　中国广告协会会长张国华指出，当前中国自主品牌在全球市场的认知度仍不足，这种反差背后，是中国品牌出海从“卖货思维”向“扎根思维”转变的迫切需求，品牌出海已成为不可逆的时代大势，更是中国经济高质量发展的重要支撑。中国企业出海正加快从OEM贴牌向自主品牌转型，品牌建设既要有优质产品，也要做好品牌传播，他期待本次分享会通过案例交流，助力中国企业提升全球品牌形象、释放品牌价值，鼓励更多的中国广告企业和中国品牌一起走向世界，为中国品牌赢得全球尊重。

　　中国农工民主党北京市海淀区委主委、北京大学集成电路学院院长蔡一茂表示，中国企业出海正逐步从产品输出走向品牌、标准与文化输出，需要进一步整合专业力量、完善政策支持，应对专利、合规、本土化等挑战。他提到农工党海淀区委已经开展“海淀品牌出海现状与发展策略”专题调研并形成提案，助力区域品牌与企业品牌协同走向国际，区政协农工党界委员工作站也将服务企业出海列为重点，依托协商议事机制汇聚多方资源，为企业出海扫清不必要的阻碍。

　　广东省广告集团有限公司党委书记、董事长杨远征则从行业实操的角度提出，技术创新、文化共鸣与开放协作是推动品牌国际化的重要力量，面对AI带来的营销变革，企业既要借助技术提升效率，也要深入理解不同市场的文化与用户需求，广东省广告集团有限公司将持续发挥国际营销、创意内容与资源协同优势，助力中国品牌拓展全球市场。

搭建服务网络 夯实出海支撑体系

　　除了政策层面的支持，本次分享会上也有多个机构公布了各自在品牌出海服务领域的落地成果，为企业搭建起覆盖不同环节的支撑网络。中国广告协会国际传播工作委员会副主任委员陆文龙介绍了中国广告协会国际传播工作委员会在品牌国际化平台建设方面的实践，包括打造品牌国际化论坛、中英品牌论坛、金砖品牌论坛，发起金鲲鹏品牌国际化创新案例项目，整合多领域专业资源，为中国企业出海提供全链条服务支持。

　　北京第二外国语学院副院长程维介绍了学院服务首都出海的具体措施，围绕“首都出海”这一工作目标，学校把服务首都高水平对外开放作为重要方向，将通过校企协同与行业合作，为企业国际化发展提供人才和智力支持，填补企业出海过程中面临的国际化人才缺口。中关村综合保税区运营服务有限公司总经理陈思恺也介绍了园区在保税研发、通关便利、产业集聚及企业出海服务等方面的支持举措，分享通过海外加速器和合作伙伴网络完善出海服务体系的探索，帮助企业解决跨境运营中的实际难题。

　　不少参会企业代表也提出疑问，当前出海服务体系仍在持续完善的过程中，不同行业的企业需求差异较大，如何让各类支持政策精准匹配到不同规模、不同赛道的出海企业，如何进一步打通政企、校地、行业协会之间的资源通道，仍是行业需要持续探索的问题。

聚焦一线实践 探索差异化出海路径

　　在主题分享环节，多位深耕出海一线的从业者带来了各自的实操经验，针对不同类型的出海场景给出了具体的落地思路。领英中国区营销解决方案总经理蔡晓丹围绕B2B营销话题指出，企业出海竞争正逐步转向全球决策者信任的建立，品牌需要通过专业内容、员工声音、行业意见领袖及客户评价等方式，推动品牌从“被看见”走向“被选择”，打破海外市场对中国B2B品牌的刻板印象。

　　广东省广告集团股份有限公司窗外战略运营总经理佐德结合企业实践，分析了文化差异、营销成本、流量变化与合规要求等出海挑战，分享通过本土化策略、媒体资源协同及智能技术应用提升营销效率的实践。他提到文化出海不能简单地把国内内容直接复制到海外市场，必须深入理解当地文化与用户需求，主动融入本地文化语境，才能实现长期稳定的发展。

　　不少参会的中小科创企业代表也在交流中提出自己的困惑，在不同国家和地区的文化背景差异极大的情况下，如何平衡品牌全球统一形象与本地文化适配之间的关系，如何在控制营销成本的前提下快速建立海外用户的文化认同，这些都是企业在实际出海过程中需要反复摸索的现实问题。

AI深度赋能 构建出海全新生态

　　本次分享会的一大核心亮点，是围绕AI技术在品牌出海领域的应用展开的集中讨论。参会嘉宾普遍认为，AI技术正深度赋能品牌出海，企业可通过生成式引擎优化，提升AI搜索场景中的品牌可见度与可信度，让海外用户在使用AI工具获取相关行业信息时，能够更便捷地接触到中国品牌的相关内容，打破传统搜索引擎时代的流量壁垒。

　　在现场所有参会嘉宾的共同见证下，AI营销国际协作平台正式宣告成立，该平台将重点推动AI营销技术的落地应用与国际资源的交流共享，打通不同国家和地区的AI营销服务通道，为出海企业提供统一的技术对接与资源对接入口。平台后续还将陆续推出一系列实操培训、案例分享活动，帮助更多企业快速掌握AI营销的相关技能，适配新的国际营销环境。

　　也有不少行业从业者在交流中提出值得关注的开放性问题，当前AI技术迭代速度极快，不同国家和地区的AI搜索规则、内容偏好都存在明显差异，企业如何持续跟进相关规则的变化，如何在AI生成的海量信息中保持自身品牌内容的独特性与可信度，如何避免AI营销过程中可能出现的合规风险，这些都需要行业在后续的实践中逐步找到答案。

　　整场分享会的最后，参会各方还围绕科创企业出海与文化出海新场景展开了圆桌探讨，活动现场也促成了多项战略合作与生态建设成果落地，各方将在后续的产业合作与文化交流过程中持续联动，共同推动中国品牌不断提升自身的国际竞争力，在全球市场打开更广阔的发展空间。

(编辑：徐松丽)