2026年10月23日，以“数智赋能，五洲携手”为主题的第33届中国国际广告节在北京中关村国际创新中心正式拉开帷幕，这场汇聚全球行业力量的盛会吸引了来自27个国家的万余名行业代表参会，国际交流覆盖范围从以往的亚洲区域进一步延伸至全球新兴市场国家，直观折射出中国广告产业在技术变革与全球化双重进程中，对自身发展路径与行业角色的全新思考。为期三天的活动设置了5场大型活动、19场论坛及分享会、3项专业展览以及多场资源推介与配套活动，全程传播曝光量突破10亿人次，搭建起中外广告产业双向互通、协同发展的重要交流平台。

AI技术深度渗透广告全链路 推动行业底层逻辑重构

　　人工智能的快速普及正在从根本上重塑广告业的生产方式和商业逻辑，大模型技术的影响早已不再局限于单点的创意辅助，而是深入参与到市场洞察、创意制作和媒介投放等全链路环节，推动整个行业实现系统性重构。过去二十多年间，互联网技术改变了广告的传播渠道、商业模式和产业整体规模，而如今以大模型为代表的人工智能技术，正在推动广告产业进入新一轮的深度变革。

　　这一轮变革最直观的体现首先是流量入口的迁移，随着越来越多用户开始通过AI大模型获取信息、搜索产品和服务，AI正在成为传统互联网搜索之外的全新流量入口，围绕这一入口展开的品牌信息呈现、用户触达与营销竞争也在快速发展。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，互联网使世界变成了“地球村”，AI则让这个世界变得更小，广告的核心逻辑就是“广而告之”，哪里有流量，哪里就有广告；哪里流量大，哪里的广告就更值钱。

　　从实际落地场景来看，AI已经不再是停留在论坛议题里的“未来话题”，而是成为了广告行业日常运转的“当下基础设施”。在广告创意制作的工位上，工作人员可以借助AI工具快速完成海量用户数据的梳理分析，把原本需要数天才能完成的市场洞察报告压缩到几小时内输出；在创意产出环节，AI可以根据品牌需求快速生成数十套不同风格的创意初稿，供创意团队筛选优化，大幅降低前期试错成本；在媒介投放阶段，AI算法可以实时根据用户反馈动态调整投放策略，把广告预算精准分配到转化效果最好的渠道，避免资源浪费。CTR总经理虞坚在主论坛发表的主题演讲中提到，AI驱动广告市场高速增长，在“平价、高频”消费特征显著的存量市场中，正在重塑消费决策路径，构建品牌流量新入口。

　　据相关调研数据显示，当前AI营销渗透率已经超过70%，广告主投入率达到94.1%，但超过六成广告主对AI营销的实际成效评价一般，体系化的AI应用能力建设正在成为不同市场主体拉开差距的核心分水岭。不少行业从业者也在思考，当AI可以快速生成海量广告内容，行业的创意门槛是否会被进一步拉低？当所有品牌都借助AI完成精准投放，新的流量红利还能维持多久？这些尚未得到明确答案的开放性问题，也成为本届广告节现场各方热议的焦点。

产业规模突破两万亿 发展转向高质量增长新阶段

　　2025年全国规模以上企业广告业务收入突破2万亿元，这一标志性数据意味着中国广告行业的发展已经正式从过去的规模扩张阶段，全面转向高质量增长的全新阶段，实体经济的活力与科技创新，成为支撑产业持续向前发展的两大核心动力。作为东道主的海淀区，广告产业底盘颇具代表性，全区广告业规模以上企业达到130家，2025年广告业总收入1346.57亿元，2026年1至8月收入1011.4亿元，占全市广告业收入的37.51%，产业规模持续保持全市领先。

　　本届广告节举办期间，全新的“中广协·合拍云”全国广告营销品牌服务平台正式发布，并宣布即日起面向全国开放共建。该平台在中国广告协会指导下，由江苏合拍云科技有限公司建设运营，重点通过AI语音文件发单、AI服务商五维画像、AI比选推荐等技术手段，改变传统供应链采购流程，提供从需求拆解、标准订单生成、精确岗位匹配、跨城协同交付到订单账期管理的一站式AI服务，实现“找人找活，一拍即合”，让需求方发单用人不发愁，服务商接单回款有保障。

　　江苏合拍云创始人、江苏省产业教授李灯介绍，合拍云起初是传媒服务场景下的发单派单和评价工具，经过近两年的真实业务打磨，平台已经积累了全国超2万名传媒类专技人才。平台还设置了多项保障机制，包括跨城市作业的进度与成果同步、资金统一托管验收合格后放款、交易全过程数据留痕公开可查等，彻底解决行业长期存在的信息不对称、部分交易不透明的痛点。南京市广告协会秘书长朱学峰表示，地方协会掌握着大量本地优质资源，但长期以来缺少统一的数智化出口，平台的价值在于把分散的资源汇聚成一张网，区域资源可以服务全国订单，本地企业也能承接外地需求，这对区域广告产业的提质升级是实打实的利好。

坚守真实合规底线 明确行业发展责任边界

　　随着AI技术在广告行业的应用不断深入，相关的合规风险也逐渐显现出来，广告业必须始终坚守真实性与合法合规的核心底线，坚决制止利用AI技术侵犯知识产权或实施欺诈等各类违规行为，通过建立清晰规则与责任边界，实现整个行业的健康可持续发展。本届广告节上，行业讨论的重心已经从过去的“AI技术能不能用”，转向了“如何合规用好AI技术”，相关议题的转变也直观体现出行业发展的成熟度正在不断提升。

　　国际广告协会公共政策副主席杰兰特·劳埃德-泰勒指出，可扩展的合规框架必须建立在透明性原则的基础之上，这其中就包含清晰、诚实和直接的沟通，以及对商业属性的明确披露。不少行业从业者也提出，当前行业需要明确一系列具体的操作标准，比如如何判断AI生成内容在特定市场的合规性，如何建立机制确保训练数据与提示词的使用不触碰版权红线，如何设置固定流程保证每条有AI参与的广告在发布前完成必要标识，这些内容虽然不会直接出现在比稿的创意阐述中，但正决定着一条广告能否顺利发布，以及发布后是否会面临相关处罚。

　　放眼全球广告行业，相关的合规标准建设也在同步推进，2026年戛纳创意节已经出台AI创作诚信标准，对造假行为最高处以禁赛三年的处罚，这也和中国广告行业当前的发展方向形成了呼应。互动广告高峰论坛上，经观传媒董事长王咏静表示，技术可以提升效率，但不能替代价值；算法可以生成内容，无法塑造初心，这一观点也得到了在场众多参会从业者的广泛认同。

国际化进程持续加速 搭建全球产业协作网络

　　当前中国广告业正加速国际化进程，通过建立常态化国际交流机制并参与全球顶级广告节，不断提升跨文化理解与全球品牌服务能力，既助力中国品牌顺利出海，也促进全球广告产业的合作共赢。本届广告节期间，多场国际化专题论坛同步开展，全球头部传播集团、国际创意机构与国内互联网平台的代表同台研讨，聚焦人机协同创作、跨文化创意表达等热点交流实践经验。

　　针对品牌出海的实际发展需求，本届广告节专门发布了GEO三项团体标准及行业发展报告，输出大量合规实践案例，为中国品牌跨境传播、稳健出海提供标准化指引。RTL广告联盟首席执行官斯特凡·科吕布勒提到，可见性并不等于信任，想要赢得欧洲消费者的认可，中国品牌需要制定适配的策略，在长期品牌建设和业务表现之间找到平衡，打造有意义的差异化优势，同时和值得信赖的本地合作伙伴开展协作。

　　从过去主要聚焦亚洲区域的行业交流，到如今覆盖全球新兴市场国家的深度互动，中国广告业的国际化路径正在越走越宽。通过参与全球顶级广告节、搭建常态化的国际交流对话机制，国内的广告服务机构正在不断积累跨文化传播的实操经验，提升面向全球市场的品牌服务能力，这些能力最终将转化为实实在在的支撑力量，帮助更多中国品牌顺利走向全球市场，也为全球广告产业的协同发展注入来自中国的活力。

(编辑：姜心源)