当下，越来越多年轻人将香氛视作日常相伴的“情绪搭子”，不再单纯关注产品的基础使用功能，转而追求能够带来情感共鸣、承载文化认同的个性化香氛消费品，这一消费趋势直接带动国内传统香氛产业开启年轻化转型的全新进程。原本面向传统礼俗场景的香品，正在跳出固有的使用边界，逐步渗透进当代年轻人的各类日常场景中，催生出全新的产业增长空间。

　　作为国内两大核心香产业聚集区，福建永春与江西金溪分别依托自身的非遗技艺积淀与原料产业优势，主动对接年轻消费群体的需求变化，通过技术赋能、场景拓展、全产业链融合等多种方式，推动传统香产业完成从生产端到消费端的全面升级，交出了传统特色产业适配年轻消费市场的亮眼答卷。

非遗永春香的年轻化转型路径

　　永春香的发源地与产业聚集区位于福建泉州市永春县达埔镇，当地制香历史可追溯至明末清初，2021年以永春香为代表的福建香制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。国家级非物质文化遗产代表性传承人林文溪介绍，永春香种类繁多，以篾香最著名，永春篾香以本地毛竹为香骨，用山枇杷等天然植物黏合中草药粉末，遵循古法，纯手工完成沾水打底、展香、抡香、染香、晒香等10多道工序，香气醇和持久。

　　当地拥有制香企业约300家，从业人员超过3万名，香产品超千种，香产业全产业链产值突破百亿元，产品远销多个国家和地区。为了适配年轻群体的消费偏好，当地不少香业企业引入AI分析电商平台上的产品气味趋势数据，在古籍香方基础上调整香材配比，开发出适配年轻人喜好的气味产品和“情绪年货”礼盒，相关产品颇受年轻群体欢迎。

　　永春本土香企跳出传统香品框架，围绕游客出行、城市通勤、旅居酒店等高频生活场景，推动香产业生活化、场景化转型，新中式香薰、车载香挂、随身香囊、合香香牌等新品类不断涌现。便携香、车载香、居家熏香、文创香牌等新品类产品市场占比逐年攀升，线上线下门店、景区文创店、高端酒店等渠道订单持续增长，为香产业开辟全新增长赛道。

　　位于达埔镇的一家制香厂从1983年的家庭小作坊起步，已发展成集研发、生产、文创、旅游于一体的综合性企业，其打造的香文化创意园入选福建首批观光旅游工厂，游客来到园区不只是买香，还能亲手体验制香的完整工序。永春县还联手安溪茶与德化瓷共建产业融合发展示范区，将三大特色文化产业资源整合联动，进一步拓展香产业的发展边界。今年前5个月，永春线香、新中式香薰系列溯源直播GMV同比增长461%，线上年轻消费者占比显著提升至六成以上。

金溪香料产业集群的全链条升级

　　江西抚州市金溪县的香料香精产业集群在2025年入选国家级中小企业特色产业集群，当地天然芳樟醇与天然樟脑粉产量占全球百分之八十，形成从香料种植、研发到生产、加工、销售的完整产业链条。2025年，该产业集群实现营业收入114.5亿元，产品涵盖樟、茴、桉等12个类别300多个香料产品和近万个香精细分产品，远销美国、日本、意大利等30余个国家和地区。

　　作为金溪香料香精产业的重要原料，2025年全县芳樟规模化种植面积达16.5万亩。金溪县通过“公司+合作社+农户”等模式，带动周边农户参与种植，并通过务工就业、订单种植等方式拓宽增收渠道，带动当地农户增收。在金溪城西生态高新产业开发区，多家香料企业开展自动化原料加工，当地一家香料公司拥有数万亩香料基地，建成20余条精馏生产线，该公司总经理傅厚明表示，原料品质稳定，不少产品供给高端香水品牌。

　　当地香企逐步从单一工业原料加工向终端香氛体验产品转型，依托直播渠道触达年轻群体，直播间的网友留言、订单反馈会倒推企业及时调整香型、上新款式，带动日化香精板块订单持续增长。金溪县打造的香谷小镇作为江西省工业旅游示范基地之一，把香料产业和香文化研学、手工体验、文创展销结合在一起，游客可以体验听香、调香，制作香囊、精油皂，购买香氛文创等多种特色项目，进一步拉近了普通消费者与香料产业的距离。

　　金溪县工业和信息化局党组书记彭玮介绍，早些年当地企业只做工业原料，现在当地引导企业稳住大宗原料市场、拓展海外订单，同时根据年轻人的喜好开发新品。不少本地香料原料供应企业正在转型，依托自有原料优势，开发精油、护肤类香氛产品，相关企业今年上半年直播销售额超5000万元，产业转型的成效持续显现。

　　从非遗技艺的活化传承到原料产业的链条延伸，两地的香产业转型始终围绕年轻消费者的实际需求展开，将传统工艺的文化底蕴与当代生活的使用场景深度结合，既为年轻群体提供了承载情绪价值的个性化消费选择，也为传统特色产业找到了全新的发展方向，实现了消费端与产业端的双向赋能。

(编辑：徐松丽)