近日，山东多地非遗老手艺迎来集体焕新，多个传承千年的传统技艺通过跨界联名、产品创新、数字化转型等方式，跳出传统工艺品的展示圈层，深度融入当代消费市场，带动地方相关产业产值实现大幅增长。其中淄博琉璃与潮玩品牌联名发售的产品正式进入国际市场，临沂柳编从传统箩筐拓展为时尚潮玩与宠物用品等全新品类，一系列创新实践让原本被认为可能“进库房”的老手艺，成为当下年轻群体追捧的消费热点。

　　作为非遗资源大省，山东拥有极为深厚的非遗家底，10项非遗项目入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，拥有186项国家级、1370项省级非遗代表性项目，2700家非遗工坊，相关项目数量均居全国前列。依托这些丰富的文化资源，山东通过政策引导实施融合发展行动，深化非遗与旅游、文创、科技及演艺的多维度结合，推动老手艺全面融入日常生活与文旅消费链条，让非遗不再是单纯“被保护的对象”，转而成为嵌入文旅消费场景的活力因子。

传统技艺跨界拓展打开全新市场空间

　　淄博琉璃的焕新实践，是山东非遗跨界破圈的典型样本。10月23日18时30分，潮玩品牌泡泡玛特与淄博徐月柱琉璃艺术馆联名打造的“MEGA ROYAL MOLLY 400% 琉光蕴月·澜”正式发售，这款作品采用国家级非遗代表性项目博山琉璃烧制技艺烧制而成，标志着拥有三千年历史的淄博琉璃首次以全球限量潮玩形态进入国际潮流消费市场。该产品自10月19日官宣预热后，凭借独特的琉璃材质与先锋美学设计，迅速抓住潮玩收藏群体的注意力，上线后立刻被玩家抢购一空。

　　这款联名潮玩的研发过程，是传统琉璃工艺适配当代潮玩形态的一次重大突破。淄博徐月柱文化传媒有限公司总经理徐磊介绍，MEGA ROYAL MOLLY造型体态繁复、肢体构件纤细，对琉璃1400℃高温下热成型的精度要求极高，远超传统琉璃器物的制作难度。为突破造型瓶颈，团队历时2年技术攻关，反复改良排气结构、透气角度，研发专用辅助塑形器材，最终实现复杂造型的稳定成型，让传承数千年的琉璃工艺适配了当代潮玩的形态表达。

　　临沂柳编的转型路径同样亮眼，当地柳编产业从过去生产传统箩筐，逐步拓展到时尚感十足的非遗潮玩手办、猫爬架等全新品类，目前已形成300多项专利、2万多种样式的产品体系，依托电商渠道畅销海外80多个国家和地区。在主产区临沭，2025年柳编行业产值达到28.05亿元，出口额8.58亿元，小工坊成功连接起全球大市场，老手艺孕育出全新的特色产业。此前临沂柳编还在国新办发布会上被文化和旅游部点名点赞，成为全国非遗产业转型的标杆案例。

消费逻辑转变催生非遗文创爆品

　　随着年轻群体逐步成为非遗消费的主力，非遗产品的消费逻辑已经发生明显转变，从过去消费者购买非遗产品主要为了支持情怀，转向当下更看重产品带来的情绪价值，结合青年情绪与商业逻辑打造的文创爆品不断涌现，市场反响十分热烈。在淄博博山，春节期间一款加了底座的“旋转小葫芦”在陶琉大观园卖到脱销，单店日销近2000个，被年轻人戏称为“电子木鱼”，琉璃手串在直播间上线后也迅速被秒空，单场销售额突破50万元。

　　山东众从文化发展有限公司总经理张鲁洋介绍，当地开发的一款内置近场通信芯片的风筝，消费者用手机碰一碰就能播放相关音乐和视频，这款主打解压治愈属性的产品一上市就非常火爆，带来收益100多万元。淄博小虾米陶艺创作有限公司创始人王枝深耕非遗文创多年，团队打造的“龙龖龘”产品销售额达到400万元，脱胎于齐白石《如此千里》的软陶文创“马彪彪”，凭借一头“潦草”鬃毛精准戳中年轻人的情绪点，市场表现十分亮眼。王枝表示，真正的非遗爆品，是文化内核、青年情绪、商业逻辑三者统一的结果。

　　菏泽曹县的汉服产业同样成绩突出，2025年当地汉服销售额达到130亿元，汉服从业者接近10万人，马面裙从县城车间走向米兰时装周，皮影、潍坊风筝、德州黑陶、鲁绣等众多山东非遗项目，都在通过不同的创新路径实现破圈发展。这些爆品的出现，让非遗彻底告别了过去小众的展陈属性，真正走进了普通年轻人的日常生活场景。

青年传承人接棒推动技艺创新升级

　　目前山东全省八成国家级非遗代表性传承人已逾花甲，一批懂年轻人审美的非遗新青年接下传承接力棒，他们更熟悉当下的传播方式和消费习惯，主动结合科技与新媒体对传统技艺进行创新，为非遗传承注入了全新活力。“95后”传承人王婧瑶去年9月开起直播，将镜头直接对准琉璃烧制的火炉，让非遗爱好者、国潮追随者直观看到琉璃的制作过程，带动产品销量持续攀升。“00后”匠人孙启烨复刻的九龙九凤冠，让古老的琉璃技艺变得轻盈时尚，收获了大量年轻粉丝的喜爱。

　　还有年轻传承人专注于花饽饽相关产品的研发，通过技术攻关推出花饽饽预拌粉，降低了传统花饽饽的制作门槛，让普通消费者在家也能体验这项传统面食技艺的制作乐趣。大量非遗直播间的开设，打破了传统非遗产品的地域销售限制，让远在乡村的手工艺品可以直接触达全国乃至全球的消费者，进一步拓宽了非遗产品的销售渠道。

　　非遗传承的生活化路径探索，还在通过基因解码实现文化资源数据化、资产化与市场化，其中潍坊风筝建立起完整的数字资源库，依托数字化成果带动全产业链年产值超百亿元。这些数字化的探索，让原本依赖老人口口相传、手手相授的非遗技艺，有了更稳定的传承载体，也为后续的创新应用提供了丰富的基础资源。

　　为了给非遗产业的长期发展储备充足人才，山东正在实施系统性的人才培育行动，多所高校新设非遗保护与数字设计类专业，将传统技艺直接带入校园课堂，让年轻学生可以系统学习非遗相关的理论知识与实操技能。这种从校园阶段开始的人才培养模式，打破了过去非遗传承仅靠师徒口传心授的局限，为非遗产业持续输送兼具文化素养、创新能力和市场视野的年轻人才，从人才端推动山东历史经典产业实现高质量发展。

(编辑：张广德)