2026年10月，三丽鸥因与存在抹黑中国相关争议的日剧《VIVANT》推出联名商品，引发公众层面的强烈反对，大量来自不同地区的消费者和受众通过各类渠道表达了自身的担忧与不满。针对这一情况，三丽鸥方面于10月28日晚间正式发布公开致歉声明，宣布终止该联名的所有相关项目及后续宣传活动，同时明确表示后续将全面加强各类合作项目的审核机制，回应公众提出的相关意见。

　　此次引发争议的日剧《VIVANT》为日本TBS电视台播出的剧集，第二季内容存在将中国人塑造为施暴者、美化日本自卫队情报人员形象的相关情节，相关内容在中日两国的社交平台上都引发了广泛的反感与质疑。此前三丽鸥在7月推出与该剧集的联名产品时，相关合作信息并未引发大范围关注，直到近期剧集相关争议内容持续发酵，这一联名合作才重新进入公众视野，迅速引发大量批评声音。

官方发布正式声明终止全部联名项目

　　10月28日晚间，三丽鸥旗下官方账号正式发布关于终止VIVANT×三丽鸥角色联动合作的声明。声明中明确提及，近日关于与日本电视剧《VIVANT》的联名商品，品牌收到了来自各方的意见，对于因此给大家带来的担忧，品牌方面深表歉意。经过内部评估，品牌认定本次联名相关内容中包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达，因此决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动，目前品牌正积极开展相应的后续处理工作。

　　声明中同时回溯了三丽鸥长期秉持的企业价值导向，品牌自创立以来，始终通过旗下各类经典卡通角色传递“关怀”与“联结”等价值理念，并致力于践行“人人和睦相处”的企业理念。在“One World，Connecting Smiles.”这一企业愿景之下，品牌始终希望让更多的人绽放笑容，将幸福之环扩展至世界的每个角落。针对此次事件，品牌表示将认真听取并重视各方提出的意见，今后在开展各类联名合作项目时，将进一步加强相关审核机制，避免类似争议情况再次出现。

　　据北京日报，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司也同步发布了内容一致的正式声明，向所有受到此次事件影响的消费者表达歉意，同时明确了终止全部联名相关工作的具体安排，相关处理工作已经在声明发布后同步启动。

联名争议引发中日两国舆论广泛讨论

　　此次三丽鸥与争议剧集的联名合作，不仅在中国社交平台上引发大量网民的不满，在日本国内也同样引发了广泛的批评声音。不少中国网民表示，长期以来三丽鸥始终以传递美好、治愈的氛围作为自身的宣传理念，很难想象品牌会卷入涉及抹黑中国剧集的宣传合作，不少喜爱三丽鸥IP多年的消费者都公开表达了自己的失望情绪。

　　据环球时报，日本战争史学者山崎雅弘在社交平台公开发文表达质疑，他表示原以为三丽鸥是一家秉持“绝不能让战争发生”理念的公司，如今却与被指“宣扬暴力、煽动对华敌意”的电视剧《VIVANT》展开联名合作，他公开感叹道，三丽鸥啊，怎么连你也这样了。在山崎雅弘相关帖文的评论区，大量日本网民对其观点表示认同，不少网民表示自己已经在三丽鸥官网提交了反对此次联名合作的意见书。

　　还有大量日本网友在社交平台上对这一联名表示震惊与失望，有网民提出，三丽鸥一向对外宣扬“大家和睦相处”的理念，相关合作的出现完全超出了普通受众的认知范围。不少日本网民指出，正因为三丽鸥的产品受众覆盖范围极广、相关IP形象在不同年龄层的受众中都深入人心，此次联名带来的违和感才格外强烈，很容易让长期喜爱品牌的受众产生被背叛的感受。

品牌过往理念传承引发公众关注

　　三丽鸥作为一家主营文化产业的企业，旗下拥有Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等多个在全球范围内拥有大量受众的经典卡通IP，长期以来始终以传递和平、友好的价值理念作为自身的运营核心。据环球时报综合日本媒体报道，三丽鸥创始人辻信太郎每年7月都会以“草莓国王”的名义，在公司旗下月刊《草莓新闻》8月号刊登反战寄语，相关内容已经坚持了数十年，是品牌对外传递和平理念的重要载体。

　　2020年，辻信太郎正式宣布退休，其孙辻朋邦接任三丽鸥社长一职。此次联名争议事件发生后，日本国内也出现了不少质疑声音，有观点认为三丽鸥现任社长未能好好珍视和继承创始人留下的和平理念，才会出现此次与争议剧集合作的失误，不少长期关注品牌发展的受众都公开表达了对品牌理念传承问题的担忧。

　　有日本网民将此次联名事件和当下日本的政治环境联系起来，指出三丽鸥曾将“和平与友情”作为核心企业理念，而当下日本政坛加速推动军事扩张、媒体不断把军事议题娱乐化，相关方面用人气卡通角色将军事话题披上亲切可爱的外衣，可能会逐渐淡化公众对军事扩张的抵触情绪，这也是此次联名事件引发大量警惕的重要原因。

后续合作审核机制升级将产生多重影响

　　在发布的致歉声明中，三丽鸥明确提出后续将进一步加强联名合作项目的审核机制，这一调整也将对品牌后续的各类合作布局产生直接影响。据相关信息显示，三丽鸥旗下及关联的多项游戏联动活动，都可能因为此次审核机制的升级受到不同程度的影响，后续相关合作项目的筛选标准将比此前更为严格。

　　不少行业相关分析指出，作为一个受众覆盖范围极广的文化IP品牌，三丽鸥此次事件也为整个行业的联名合作审核提供了参考样本，未来各类文化IP在选择跨界合作对象时，都需要对合作内容的价值导向进行更为全面、细致的核查，避免出现与自身长期秉持的品牌理念相悖的合作内容，伤害长期积累的受众信任。

　　截至目前，三丽鸥方面尚未公布后续相关联名商品的具体回收、退换等处理细则，相关后续工作仍在有序推进当中，品牌方面表示将持续听取各方的意见，确保后续所有合作项目都符合品牌长期坚持的价值理念，重新赢得广大消费者的信任与支持。

(编辑：吕文)