红色旅游热度近年来持续攀升，从长征沿线的革命旧址到各地分布的红色纪念馆、主题景区，大批游客循着红色足迹寻访历史，在行走过程中感悟初心，红色文旅在厚植大众家国情怀的同时，也持续释放出强劲的消费活力。今年是中国工农红军长征胜利90周年，相关主旋律文艺作品的热播，进一步为红色文旅市场增添了热度，越来越多的民众不再将家国情怀的表达局限在特定纪念日，而是选择以实地探访红色旧址的方式，完成与历史的近距离对话。

　　从市场整体数据来看，红色旅游的客流规模和消费体量均呈现稳步增长态势。2025年，遵义全市红色旅游景区接待游客2873.5万人次，其中遵义会议会址接待游客853.49万人次；长征集结出发地于都全年接待游客超1800万人次，红色旅游游客占比达1261万人次，红色旅游综合收入突破109亿元，红色文旅已经成为支撑当地县域发展的重要引擎。2026年上半年，同程旅行平台“红色旅游”相关产品搜索热度同比上涨超130%，其中红色景区门票预订热度同比增长86%，红色旅游线路预订热度同比增长48%，市场增长势头十分显著。

　　今年国庆假期，红色旅游更是成为假日文旅市场的鲜明底色。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径日均同比2025年分别增长6.3%、4.3%，其中有40%的游客选择参观革命场馆、观看升旗仪式和爱国主义演出等红色主题活动，红色旅游已经成为国民假日出游的重要选择之一。

客群结构呈现多元新特征

　　当前红色旅游的客群结构已经发生了显著变化，“年轻化”“亲子化”的特征日益凸显，年轻人正逐渐成为红色旅游的主力军。从平台订单数据来看，18岁至35岁用户占比已突破50%，以遵义会议会址为例，场馆实际接待的游客中20岁至45岁中青年群体占比达50.4%，年轻群体的参与热情持续高涨。在社交媒体平台上，不少青年学子赴长沙橘子洲头诵读经典名篇，相关内容收获大量点赞，年轻人热衷打卡红色地标、拍摄图文短视频，通过圈层传播进一步放大了红色旅游的市场热度。

　　80后、90后亲子家庭是红色旅游的另一大核心主力客群，进入暑期之后，亲子家庭的红色旅游消费热情迎来了显著增长。2025年途牛红色旅游数据显示，亲子客群红色旅游订单占比达到28%，家长带着孩子探访红色旧址，在旅行过程中完成爱国主义教育，已经成为不少家庭的出游选择。除亲子客群外，团队定制也是红色旅游市场的消费主力，通过组织红色旅游对团队进行革命传统教育、强化革命信念认知、提升团队凝聚力和战斗力，成为众多企业、组织开展党建、团建等活动的热门选择，2025年企业用户党建学习类出游人次占当年红色旅游出游总人次的近20%，参与人员多为年龄在27-55岁之间的中青年群体。

　　除此之外，银发群体也成为红色旅游市场的重要组成部分，50岁以上银发用户预订热度同比涨幅超过四成，不少老年人选择重走革命旧址，追忆过往的峥嵘岁月，红色旅游已经成为一种跨越代际的文化消费新时尚。

沉浸式体验成为市场主流趋势

　　随着游客需求的不断升级，红色旅游已经从传统的“参观瞻仰”“图文讲解”模式，正式迈入“沉浸共情”的全新发展阶段，游客不再满足于被动接收信息，而是希望能够深度参与到历史场景当中，获得“入戏”般的真实体验。同程研究院研究员表示，当下红色旅游的用户结构在过去两年发生了显著变化，游客对体验感的要求大幅提升。

　　带有“实景任务”“换装参演”“NPC互动”标签的红色旅游产品，预订热度近年来增速迅猛。贵州遵义娄山关景区“跟着团长攻打娄山关”是今年“五一”全新推出的产品，由《娄山关大捷》实景演出升级而来，游客可以换上红军装、扛起模拟钢枪，从战前部署到冲锋全程跟进，全程参与感十足。行进式演艺项目也同步迎来爆发，天津张园《津门往事》、延安《再回延安》、韶山“映山红·电影里”等沉浸式演艺项目，让观众边走边看，与演员置身同一场景，不少项目还嵌入书店、咖啡馆等消费业态，进一步丰富了游客的到访体验。

　　数字科技的融入也为红色旅游体验升级提供了有力支撑，中共一大纪念馆推出“数字一大·伟大征程”VR沉浸式体验项目，以VR大空间技术活化红色资源；遵义会议纪念馆引入VR、多维幻影成像展演等新技术手段，让游客以第一视角“亲历”历史场景。湖南宁乡刘少奇故里运营的省内首个AI-XR红色大空间VR项目，同样让青年群体能够以全新视角重温革命征程，这些创新技术的应用，有效消解了历史与当下的距离感。

产业融合释放乘数发展效应

　　当前红色旅游正从单点发力向多点突破转化，一些地区的红色旅游综合收入实现两位数增长，对于县域经济的撬动作用较为明显，“红色旅游+数字科技”“红色旅游+乡村振兴”等模式加速迭代，产业联动将红色资源从单一的参观景点拓展为涵盖文创开发、演艺体验、研学培训、民宿餐饮的完整产业链条，形成“一业兴、百业旺”的乘数效应。

　　红色旅游的热度不仅体现在客流规模上，更体现在文化内容向多元业态的转化方面。例如，电视剧《觉醒年代》播出后，北大红楼近5年来累计接待观众超320万人次，话剧《觉醒年代》在15个城市演出超百场，一个影视IP的溢出效应已延伸至旅游、演艺、研学、志愿服务等多个领域。《恰同学少年》青春剧场则以沉浸式演艺产品作为核心产品，自2023年首演以来累计演出超2000场，入选第二批全国旅游演艺精品名录，两种不同的发展路径共同指向将文化内容转化为可体验、可消费、可传播的多元业态，实现从流量到“留量”的跨越。

　　红色文创的兴起也让红色文化有了更轻盈的“打开方式”，上海“一大文创”推出的《共产党宣言》手账本、《新青年》帆布包等产品，将红色元素融入日常用品，既美观实用，也实现了润物无声的文化传播。不少地区还将古村、非遗资源融入红色体验，推动红色旅游与生态、农业、教育交叉融合，借鉴江西智慧地图模式，串联分散红色旧址与乡村文旅业态，跳出单一“纪念馆经济”的局限。

　　今年7月发布的《旅游强国建设“十五五”规划》，专门对红色旅游提质升级行动作出部署，从顶层设计层面推动红色旅游向沉浸式、互动式和场景化体验转变。随着相关政策的落地实施，各地红色旅游市场还将持续挖掘红色资源内涵，打造差异化特色IP，进一步完善配套业态，推动红色旅游实现高质量的长效发展。

(编辑：徐松丽)