第四届广州国际美妆周将于11月4日至8日在白云国际会议中心举办，活动主题为“大美湾区，潮领全球”，口号为“让世界悦享中国美妆”，由广东省药品监督管理局与广州市人民政府联合主办。本届活动在前三届的基础上实现全面升级，设置化妆品高质量发展大会、前沿产品展示、市场趋势发布、榜单发布、新品首发、全民消费日、海外买家对接、产业溯源八大核心板块，覆盖产业政策、科技创新、品牌发布、消费促进、国际合作等多个维度，构建起贯穿研发、生产、品牌、渠道、消费的全产业链交流合作平台，目标是打造“美妆界的广交会”，进一步提升广州“国际美湾”的品牌影响力。

　　作为广州链接全球美妆产业资源的重要品牌活动，前三届广州国际美妆周已经积累了扎实的产业基础和广泛的国际影响力。三年来，活动累计吸引全球30多个国家和地区数千家企业参加，拉动投资超40亿元，其中第三届活动吸引709名海外买手赴穗采购，订单及意向采购额超2亿美元，产业实效得到充分显现。依托广州作为“中国美妆第一城”的雄厚产业实力，本届美妆周将进一步发挥当地产业链完整、市场活跃、开放程度高的优势，广泛邀请国内外知名企业、行业组织、科研机构及专业采购商参与，促进产业链、创新链、供应链深度融合，推动更多创新成果、优质品牌和国际资源向广州集聚。

核心大会重磅发布 多维度探索产业高质量路径

　　11月5日上午举办的化妆品高质量发展大会，是本届美妆周的核心重磅环节，将从政策、产业、科技与全球市场等多维度，共同探讨中国美妆产业高质量发展的新路径。大会现场将发布多项行业重磅内容，其中“广东美妆”区域公共品牌将正式亮相，为全省美妆产业搭建起统一的区域品牌标识，助力广东美妆整体形象走向全球市场。

　　中国香料香精化妆品工业协会将在大会上宣布和广州合作落地的重点事项，相关合作内容涵盖会展联动、人才培育、标准提升等多个领域，将进一步强化国家级行业协会与地方产业高地的深度绑定，为广州美妆产业发展注入国家级资源支持。广州市市场监督管理局也将在大会上发布《2026广州化妆品产业白皮书》，对广州美妆的出海版图、出海路径和支撑体系作出系统梳理，重点回应“广州美妆如何从产品出海迈向品牌出海”这一行业核心命题，为全行业出海发展提供清晰的参考指引。

　　作为广州美妆产业发展的主管部门，广州市市场监督管理局有关负责人表示，广州将持续推进化妆品产业标准提档、产品提质、品牌提效，依托美妆周这一核心平台，将“政府搭台、产业共创、全球链接”的生态优势，最终落实在每一家参与企业的实际获得感上。

全球商贸对接升级 全链条覆盖促成长效合作

　　11月4日至5日举行的全球买手采购季活动，是本届美妆周商贸对接板块的核心内容，活动覆盖美妆全产业链，参与企业由去年的187家扩充至210余家，覆盖原料、制造、品牌、包材、服务全链条各个环节，预计接待专业观众超10000人，吸引超1000名覆盖多区域的海外买家参与。这些海外买家来自拉美、中东、非洲、欧盟、东南亚、北美、日韩、中亚等多个重点市场，将为广州美妆企业带来覆盖全球不同区域的合作机遇。

　　在采购季活动同期，主办方还将举办3场不同主题的海外买家对接会，分别设置供应链专场、品牌专场、海外达人专场，针对不同类型的合作需求搭建精准对接场景，帮助供需双方快速匹配资源。为了打破传统商贸对接的局限性，本届美妆周特别设置15条产业溯源线路，将带领海外买家走进广州美妆产业园、研发实验室和头部品牌总部，让海外采购商实地了解广州美妆产业的生产实力、研发能力和品质管控体系，推动双方的合作从“谈得成”走向“走得远”，真正建立起长效稳定的合作关系。

　　不少广州本土美妆企业已经通过往届美妆周的平台成功拓展海外市场，广州华狮化妆品科技有限公司邓建明表示，企业通过参加美妆周认识了大量国外客商，系统学习了品牌出海的运营思路，目前已经开始试水拓展海外市场，今年海外营收预计会实现大幅增长。广州旭妆生物科技有限公司外贸部总监张世先也指出，海外买家最看重产能、品质和响应速度，企业始终相信中国制造的竞争力，看好中国美妆产业的未来发展前景。

十大趋势专场发布 聚焦前沿技术与出海新机遇

　　11月4日至5日举行的十大市场趋势发布专场，是本届美妆周引领行业前沿的重要板块，专场包含五大美妆市场趋势与五大出海市场趋势发布，聚焦AI、绿色生物制造及多个海外电商平台与出海法规等重点议题。其中技术类的五场发布将围绕市场技术创新、卓越人才发展、绿色生物制造、AI应用等方向展开，出海类的五场发布则将针对TikTok、TEMU、Shopee、美客多等多个海外主流电商平台的运营规则，以及不同区域市场的出海法规等行业高度关注的内容进行深度分享。

　　本届美妆周的市场趋势发布环节中，跨境电商平台首次集体登场，将为本土美妆企业出海提供最新的平台政策解读和运营指引。围绕“AI驱动化妆品安全与功效评价的创新与共识”这一前沿方向，联合利华、广州质检院、上海交通大学等单位将在活动期间启动联合研究，首发皮肤稳态与扰动响应世界模型，共同探索AI技术在化妆品安全与功效评价领域的创新应用，为行业数字化转型提供全新的技术支撑。

　　当前广州美妆行业已经形成普遍共识，企业出海不能仅停留在输出产品的初级阶段，需要主动适配不同目标市场的当地法规与消费习惯，逐步转向输出品牌价值，同时始终以科研和品质作为企业长期生存的核心底盘，才能在全球美妆市场中建立持续的竞争优势。

产业底座坚实雄厚 广州美妆出海增长态势强劲

　　作为公认的“中国美妆第一城”，广州美妆产业的多项核心数据长期位居全国首位，全市持证生产企业超1800家，注册备案人近8000家，年产值超1200亿元，国产普通备案产品超135万件，全国每十家化妆品生产企业中就有三家位于广州。一家美妆工厂落地广州，在方圆几十公里的范围内就可以配齐从原料供应到检验检测的所有配套环节，完整的全产业链体系为产业发展提供了极强的支撑能力。

　　目前广州已经形成白云区“白云美湾”、黄埔区“南方美谷”、花都区“中国美都”、从化区“湾区美谷”四区协同发展的产业格局，四个区域各自发挥自身产业优势，共同构筑起广州美妆产业坚实的发展底座。近年来广州持续完善产业创新体系，建成全国首家化妆品“九位一体”质量基础设施“一站式”服务平台，拥有37家省级工程技术研究中心，高新技术企业近400家，化妆品发明专利申请量、新原料备案数量位居全国前列，产业创新实力持续提升。

　　依托雄厚的产业基础，广州美妆出口近年来呈现快速增长态势，其中白云区今年前两月化妆品出口额达7.02亿元，同比增长50.2%。花都区的美妆企业则深耕中东、拉美、非洲等新兴市场，当地企业丽庄完成了首票化妆品市场采购贸易通关，雪蕾、卓芬、丽庄三家企业成功入选广州首批“国际美湾”出口白名单。一批原料企业借助往届美妆周的平台首发新原料，包材企业对接上了绿色包装合作资源，检测机构的合规服务能力也得到显著提升，整个产业的国际竞争力持续增强。

　　当前广州已经形成“老牌焕新、新锐领跑、国际融合”的品牌发展格局，宝洁、安利等国际企业持续深耕广州市场，卡姿兰、阿道夫等本土品牌不断发展壮大，谷雨、溪木源、润本、袋鼠妈妈等新锐品牌快速成长。依托跨境电商国际枢纽城市的优势，广州正在积极探索“品牌+供应链”协同出海模式，一批本土品牌加快拓展海外市场，为建设具有全球影响力的“国际美湾”奠定了坚实基础。第四届广州国际美妆周将立足粤港澳大湾区，面向全球美妆产业，持续汇聚创新资源、深化开放合作、激发消费活力，为中国化妆品产业高质量发展贡献更多广州实践、广州经验，让世界通过广州看见中国美妆的创新实力与无限未来。

(编辑：曹凤芹)