晨雾尚未散尽的清晨，三峡截流纪念园观景台上，海内外游客举着设备定格三峡大坝的雄浑气势，快门声此起彼伏。作为三峡旅游核心目的地，三峡大坝旅游区连续三年接待游客突破320万人次，是三峡库坝区的引流核心，这份“引流底气”让工程所在地宜昌得以把“国之重器”的资源禀赋持续转化为全域文旅的发展动能，正式开启新三峡文旅的全新发展征程。

　　近年来，宜昌依托得天独厚的世界级旅游资源，推动文旅产业从传统单一观光向全域深度度假转型，已经实现游客量破亿、旅游收入破千亿的发展成果。随着三峡水运新通道在宜昌开工建设，这座城市迎来了新三峡旅游的全新发展机遇，正以全新的发展思路和务实的推进举措，打造长江国际黄金旅游带核心城市与三峡文旅消费中心，让世界水电旅游名城的金字招牌愈发闪亮。

核心IP引领 构建多元文旅产品体系

　　宜昌以“国之重器”IP为龙头，沿着“两坝一峡”黄金旅游线，推动游轮经济、滨江业态等多元引擎协同发力，形成“高峡平湖、工程奇观、峡江文脉”复合型旅游产品，并搭建起“水上游船+陆上廊道+乡村节点”一体化体系。三峡人家风景区依托西陵峡原生态山水，以峡江号子、土家婚俗等实景演艺复原峡江先民生产生活图景，每年有逾百万游客在参观三峡大坝后接续到访，形成线路联动、优势互补的文旅格局。

　　西陵峡畔的G348三峡公路串联三峡大坝、三峡人家等景点，配套观景平台、停车驿站、骑行绿道与地质科普点位，带来“陆上游三峡”的新体验。统计数据显示，该公路2025年接待游客超200万人次，昔日进入三峡坝区的“交通过道”蝶变为“消费主场”。峡江两岸青瓦白墙的民宿依山就势，依托“一座坝、一条路、一库水”的流量红利，公路沿线农家乐等配套餐饮住宿主体合计超1000家，游客从“坐船路过峡江”变为“上岸停留体验”。

　　宜昌还联合重庆共办长江三峡国际旅游节，合力擦亮三峡文旅品牌，并持续提升旅游承载力与国际化服务水平。2025年1月，宜昌时隔十年再次召开高规格旅游发展大会，系统部署建设世界级旅游目的地城市各项工作，对三峡文旅集团进行提级管理，推动三峡旅游新区管委会、市文旅局、三峡文旅集团“三驾马车”并驾齐驱，合力推进世界级旅游目的地城市建设。

政企协同联动 激活产业发展内生动力

　　2025年1月8日，携程集团与三峡文旅集团在峡江之畔共同开启战略合作，携手踏上文旅融合发展的新征程。作为宜昌文旅产业国有资本投资运营的主力军，三峡文旅集团将“建设世界级旅游目的地城市”作为自身使命担当，而携程集团作为全球领先的一站式旅行平台，业务覆盖全球220多个国家和地区，双方的合作实现了优势互补。

　　携程集团副总裁张平表示，宜昌旅游资源丰富、文化底蕴深厚，早在2000年左右，携程就与宜昌结缘，在三峡大坝合办了中国网友旅游节。携程大数据统计显示，2024年，宜昌旅游人次同比增长10%，高于全省平均水平，宜昌旅游已具备良好基本盘和可持续深度开发的有利条件。未来双方将基于携程的流量、技术、产品、营销等优势，从共建世界级旅游目的地城市、入境旅游与文旅融合、产品合作与优化创新、营销推广与品牌建设等方面，共同探索新模式、新路径，释放宜昌文旅的吸引力和影响力。

　　三峡文旅集团党委书记、董事长王精复坦言，当今文旅产业浪潮变幻，单打独斗的时代早已过去，合作共赢才是走向未来的必由之路。双方将以共建世界级旅游目的地城市为目标，构建起全方位创新生态，让首发、首开、首创成为发展的新动能，吸引更多国内外游客来宜旅游、旅居，同时深度挖掘本土文化内涵，以差异化的旅游项目，为携程平台注入活力。宜昌市委、市政府还将持续优化营商环境，建立三级服务机制，支持企业参与构建“两坝一峡”区域一体化布局、一体化运营、一体化发展、一体化服务的大格局，持续做大、做强、做优，加速高质量发展。

空间全域布局 拓展文旅消费全新场景

　　根据《宜昌三峡旅游度假区总体规划(2025-2035年)》，宜昌三峡旅游度假区总面积2879公顷，其中陆域面积2409公顷、水域面积470公顷，规划期限为2025到2035年，将建设三条高品质游览线，分别是“两坝一峡”游轮观光精品线及平湖游艇观光精品线、三峡第一峡游览线、白马溪诗和远方情游线，总体上形成游轮旅游度假区和山地旅游度假区两大功能分区，构建“游轮旅游+峡谷度假”双轮并进、双向转化的发展格局。

　　宜昌还高标准推进滨江片区文旅业态升级，以“活力滨江·嗨翻宜昌”品牌活动，构筑沉浸式节庆体验长廊，实现“一江串十景，景景皆精彩”。每逢法定节假日、暑期等文旅消费旺季，宜昌都在长江岸线依托滨江地标建筑开展特色活动，二马路历史文化街区推出橱窗演出，镇江阁设置昭君主题演艺和川剧变脸等非遗国潮节目，大南门上演“南门有戏”，天然塔下开设经典评书展演，不同点位各有特色，形成丰富的夜游体验链条。

　　2026年国庆期间，宜昌布局13个特色点位串联十里滨江，首次开通滨江专属观光巴士实现轻松畅玩，商务部门同步配合开展促消费活动，形成“江边看大戏、街区逛市集、商圈享优惠”的消费闭环。10月1日至5日，主城区11个商业综合体客流量突破230万人次，销售额同比增长约4%，文旅消费的带动效应持续显现。

借势重大工程 开启新三峡时代全新征程

　　2026年6月，三峡水运新通道在宜昌开工建设，这是三峡工程之后，长江干线上集水利、航运、生态等功能于一体的最大综合性工程，开启了宜昌“新三峡时代”。三峡大学经济与管理学院教授阚如良指出，新通道带来超级工程新IP、重塑长江航旅格局，宜昌应深挖山水、生态、文化、工程四大世界级资源，推动新三峡文旅的再次迭代升级。

　　宜昌市文化和旅游局相关负责人介绍，三峡水运新通道将塑造宜昌“见证大国工程”文旅新名片，让宜昌作为“世界水电旅游名城”地位更加凸显。宜昌将坚持以长江三峡旅游度假区为核心IP，加快构建以三峡坝区、西陵峡区和主城区为重点，串联长江、香溪河名人山水、清江巴土风情、沮漳河田园乡村旅游廊道的文旅空间格局。三峡坝区将谋划建设三峡国际旅游岛，打造集零碳展示、智慧文旅等于一体的世界水电文旅展示中心；西陵峡区创建宜昌三峡国家级旅游度假区，打造长江国际黄金旅游带的标志性节点。

　　宜昌还将聚力壮大游轮旅游产业，推进三峡游轮母港全面投运，更新改造三峡游客中心，构建“一主四辅”港口新格局，强化“港船岸”联动，布局多元消费场景，培育赛艇赛事、游艇会展等新业态，持续擦亮“两坝一峡”“清江画廊”“长江夜游”等航线品牌。同时加快布局避暑康养产业，差异化建设六大康养集聚区，提档升级五大漂流避暑基地、六大滑雪场，打造知名康养旅居胜地，大力发展演艺赛事产业，构建四级赛事体系，让更多人“为一场演出赛事奔赴宜昌、爱上宜昌”。

　　在服务保障方面，宜昌将打造“最宠客的宜昌”品牌，构建“快进慢游”交通体系，完善“物美质优”文旅消费体系，健全“全程无忧”入境游服务体系，持续提升文旅服务的国际化水平，让海内外游客不仅“进得来”，更能“玩得好、待得久”，在峡江两岸的山水与人文交融中，感受新三峡时代的独特魅力。

(编辑：张广德)