2026年金秋，大江南北秋意渐浓，赏秋出游热度持续攀升，长线游、县域深度游等多元玩法走热，带动文旅消费市场持续升温。从西北连片的金黄胡杨，到东北山间的烂漫红枫，从江南水乡的层林尽染，到乡村田野的丰收盛景，不同地域各具特色的秋日景致，共同撑起了秋季文旅市场的火热行情，顺应时节的各类消费场景也多点开花，让时令季节成为拉动服务消费增长的重要IP。

　　据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，自立秋以来，时令餐饮、秋游徒步、秋日体验消费多点开花。网络平台监测数据显示，立秋以来，全国“贴秋膘”相关搜索量同比增长93.5%。从一碗炖肉到一杯奶茶，顺应时节的消费正多点开花。国庆长假结束后，秋天的消费热潮并未随之消退，街巷餐馆里，各类使用时令食材制作的餐食被端上餐桌，城市周边赏秋、山林徒步、乡村晒秋打卡热度持续走高，博物馆、文艺演出这类沉浸式秋日消费同样保持升温态势。

　　不少消费者的出游选择也体现出当下赏秋消费的新趋势，北京市民周先生表示，山上叶子开始变色了，趁着秋高气爽，带老人和孩子周边短途玩一玩，他们都更喜欢有风景、能体验的地方。一位刚取完秋季新品奶茶的年轻白领则提到，她更在乎秋日的仪式感，一般平台上都有好多这种秋季应季的饮品，可以尝鲜，周末有空也会约朋友去近郊徒步，看看秋景，拍拍照。

南北特色秋景带动多地文旅市场升温

　　金秋十月，南北各地陆续换上秋日盛装，赏秋出游成为文旅市场的主旋律，纯粹的自然秋色自带流量引力，游客或乘小火车穿行林海，或沿溪水漫步彩林，奔赴一场与秋日盛景的约会。内蒙古额济纳旗45万亩胡杨林迎来最佳观赏期，放眼望去满目金黄，游客可以乘坐小火车穿行游览，也可以漫步林间驻足打卡。辽宁东部山区五彩斑斓，在本溪，26万多亩红枫与绿树相映，溪水与彩林同行，一幅“层林尽染、五彩花山”的秋日画卷徐徐铺展，引得八方游客纷至沓来。

　　黑龙江牡丹江秋色烂漫，在海林市横道河子镇，林海秋色与俄式建筑相映成趣，勾勒出独具北疆风情的秋日画卷。当地将秀美秋景与美食市集、文化演出等多元融合，引导游客从单一的观光打卡向深度体验转变。秋日的皖南景致如画，在宣城青龙湾，千亩落羽红杉林逐渐褪去翠绿，枝叶次第泛黄，杉林、碧水、飞鸟相映成景，游客纵情驰骋于碧水之上，解锁水上运动乐趣，持续走高的人流量也带火了周边民宿、餐饮、户外体验等业态，实现“一季秋色、全域增收”。

　　辽宁依托“东北超”赛事热度，进一步放大秋季旅游吸引力，带动省内重点赏秋城市、特色景区客流热度全面攀升，成功实现从暑期旅游黑马向秋季热门目的地的跃迁。携程数据显示，本溪凭借独特资源优势和特色，门票销量强劲增长，人次同比增长24%，金额同比增长10%，同时本溪入选国内10月赏秋热门目的地榜，老边沟风景区、关门山国家森林公园入选2026中国50赏秋景点榜单。丹东秋日文旅热度同步攀升，成为辽宁秋季赏秋新晋热门目的地，门票订购人次同比增长13.6%，金额同比增长19.2%，核心景区天桥沟秋景吸引力强势爆发，品牌口碑与出游热度大幅提升。

多元业态融合拓展文旅消费边界

　　仅仅依靠单一的观光打卡，很难长时间留住游客，也难以充分带动全域消费增长，越来越多的地方开始给赏秋场景做加法，推动传统观光向深度体验延伸，让风景与多元业态相融，游客停留的时间长了，消费的场景多了，周边民宿、餐饮、户外体验等业态也跟着热起来，真正实现一处秋色带动全域增收。横道河子镇把林海秋景与俄式建筑风貌结合，再嵌入美食市集、文化演出等内容，北疆风情搭配市井烟火，游客的行程自然丰富起来。宣城青龙湾的落羽杉林依水而生，当地顺势推出水上运动项目，游客泛舟碧水之间，赏杉林、玩项目，游玩体验不再单薄。

　　一些商家也顺应时节变化，开发适配秋季的新品，比如有餐饮连锁企业把夏季热销的凉拌餐食，更新为炖煮热汤餐食，受到消费者欢迎，点单率明显提升。苏商银行特约研究员付一夫解读，时令季节天然地给很多人制造消费的动因，同时触发了三方面的需求，第一个就是文化认同，第二个就是情绪的疗愈，第三个就是社交的表达，本质上它是在快节奏的生活当中去寻找可感知的时间锚点，同时对于供给端、商家来说，他们敏锐地捕捉到了变化，就把民俗的符号转变为产品的节奏。

　　2026年中秋、国庆假期相邻，带动跨省游、县域游升温，数据显示，中秋、国庆假期，跨省游人次占比达59%。赏秋和特色文化体验也为目的地聚集人气，数据显示，开封、洛阳、临沂、湖州、无锡等进入平台热门“赏秋小城”榜单，非遗相关团购订单量同比增长近30%，汉服、灯会、打铁花、川剧等体验受到游客欢迎。从规划行程到推荐餐饮、住宿和演出，AI当向导成为假期出游的新选择，假期期间，平台AI行程助手页面访问量翻倍，使用AI定制行程的用户较平日增长79%，智能推荐也带动消费，数据显示，国庆期间，通过相关平台预订酒店的下单量环比增长56%，餐饮订单量环比增长61%。

乡村秋景打开文旅增收新空间

　　乡村的秋日，带着丰收的鲜活气，成为赏秋市场里的亮眼存在，浙江衢州东坪村的柿子熟了，也催生出融合田园风光与休闲体验的消费新场景，游客徜徉在山野之间，品柿赏景之余参与农事活动，感受山乡的秋日节奏。篁岭古村的晒秋季里，各色农作物铺展在民居前后，丰收场景与徽派建筑交织出独有的乡土画卷，乡村赏秋自带的浓郁乡土气息，藏着最动人的秋意。村民把自家的农产品、农居变成旅游产品，在家门口就能吃上旅游饭，秋日风景也就成了乡村增收的实在抓手。

　　阿尔山、布尔津、婺源等县域目的地成为今年赏秋的“黑马”，酒店预订热度同比增幅均超过60%。相关行业人士分析，当下秋游有了明确的市场预期，住宿、餐饮、交通、农产品销售更加容易提前组织，淡季闲置的房间和劳动力也能够被重新利用，带动效应并不是只体现在旅游收入上面，游客走进村庄会直接扩展民宿、餐饮、向导、摄影和文创等等本地岗位，包括一些特色的农产品、手工艺和秋季的食材有了更加稳定的销售渠道。客流增加会倒逼道路、通信、卫生和应急保障改善，这些公共投入最终也会服务于居民的日常生活，与周边的农业、文化、生态资源形成同频共振，形成联动、形成协同。

　　不少南方目的地也抓住南北入秋的时间差，以差异化的南方秋色来吸引广大的秋游爱好者，比如苏州的阳澄湖赏秋品蟹游，以及古村晒秋、水乡秋色，还有浙江等地的海岛秋游等，都是极具南方特色的秋游线路，相关省市的文旅消费券也覆盖当地的特色秋游线路，并且同步举办具有地方特色的秋季民俗活动，来丰富游客的体验。

　　9月28日，雄商高铁、西康高铁、宜兴高铁、哈伊高铁4条高铁同日开通运营，显著带动了周边小城的国庆热度，数据显示，高铁沿线三线及以下小城搜索量环比增长超七成。铁路方面与各地文旅部门联动发力，推出凭高铁票免景区门票、食宿折扣、消费抵扣券等多项文旅惠民举措。国铁西安局安康车务段柞水西站站长原琦介绍，游客凭西康高铁车票，可享受柞水溶洞、秦楚古道、云山湖温泉度假区等多家景区门票、酒店住宿减免或折扣优惠。

　　赏秋经济的升温，照见的是国内文旅消费向品质化、特色化升级的趋势，一片秋色能撬动多大的消费市场，考验的不只是资源禀赋，更是运营的智慧。各地立足自身特色，深挖消费场景，提升服务品质，就能把秋日的风景优势，转化为文旅消费的发展优势，为市场持续注入新的活力。

(编辑：吕文)