10月21日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十四届CTE中国玩具展&潮玩展、第十九届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展在上海新国际博览中心正式开幕，本届展会以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，展览面积达23万平方米，覆盖全部室内馆及4个新搭建的户外馆，吸引来自全球42个国家和地区的2667家展商、5504个品牌以及超过2700个全球正版IP集中亮相，其中境外展商数量达到667家，韩国、日本、俄罗斯等17个境外展团参展，同比增长54.5%，国际化程度再创新高。作为今年亚洲规模最大的玩具行业聚会，本届展会首次设立“AI智能生态馆”，为AI技术与玩具婴童产业的深度融合搭建起国际化的展示与对接平台，也成为观察全球玩具行业创新趋势的核心窗口。

AI智能生态馆打造全维度产业展示平台

　　本届展会首次设置的“AI智能生态馆”位于场馆E3区域，从技术、制造、产品三个维度分别设置前沿技术展区、制造方案展区和产品创新展区，覆盖AI核心算法、智能芯片、边缘计算、多模态交互等底层技术展示，智能生产、柔性制造与数字化供应链解决方案呈现，以及具备智能交互、个性学习与沉浸体验的创新产品集中发布等多个环节，打通了AI玩具从技术研发到落地量产的完整产业链展示链路。展馆内还同步举办2026 AI智能玩具创新发展大会，围绕大模型、Physical AI和情绪消费等行业核心议题展开交流，汇聚全球产业精英共同探讨行业发展方向。

　　不同于往届展会将AI相关产品零散分布在不同展区的设置，本次单独开辟的专属展馆集中了全行业最前沿的AI玩具相关成果，各类AI陪伴玩具占据了展品的极大比例，语音对话、表情反馈、个性化互动几乎成为现场展品的标配。不少参展企业主动将CE、FCC、CPC等国际认证摆在展位的显眼位置，体现出行业参与者对产品出海能力的重视，也标志着AI玩具赛道已经从早期的概念试水阶段转向规范化、全球化的成熟发展阶段。

　　在展馆的产品创新展区，不少首发新品集中亮相，区别于传统潮玩以收藏、观赏和静态互动为主的产品形态，新一代AI潮玩通过AI技术赋予了更多交互能力和长期记忆机制，不仅具备IP价值和娱乐属性，也能够为用户创造更加丰富的长期使用体验。不少现场工作人员在介绍产品时，不再将“能对话、能唱歌、能讲故事”作为核心卖点，转而重点介绍产品的陪伴时长、内容更新频率以及家长端的相关功能设置，行业的竞争焦点已经从三十秒即可展示的演示价值，转向需要长期使用才能体现的用户留存价值。

玩具企业集中展示AI潮玩新品拓展多元场景

　　多家A股及知名玩具企业均在本届展会上带来了各自的AI潮玩及硬件新品，覆盖早教、办公等多个不同场景，进一步拓展了AI玩具的受众覆盖范围。盛视科技旗下子公司深圳菲菲特文化创新有限公司在展会上完成了原创AI潮玩IP“NAONAO”（闹闹）以及NAO Mini产品的全球首秀，这款采用完整人偶形象的AI潮玩拥有专属人格与情绪感知能力，支持实时语音对话与专属声纹识别，还可通过OTA持续更新故事与互动玩法，产品将于当年11月11日正式上线发售。

　　实丰文化此前已经陆续推出了麦克AI飞飞兔、AI守护星、AI魔法星、乖巧宝宝AI小财神、猪小屁AI毛绒玩具等多款产品，覆盖语音交互、情感陪伴、早教启蒙等多个场景，在本届展会上，公司进一步展示了最新推出的针对办公场景的AI硬件产品“桌面搭子”，以复古游戏机的造型设计，将AI陪伴功能延伸至办公场景，进一步拓展了产品的受众年龄层。奥飞娱乐则在展会上展示了AI智趣懒羊羊4G版产品，同时亮相的还有渠道定制款超级飞侠乐迪AI智能闹钟新品，预计不久后将正式上市。奥飞娱乐旗下玩具品牌奥迪双钻市场部负责人黄雅楠表示，公司AI玩具的重点在于以前沿科技为基础，开发适配不同年龄段儿童的内容，侧重陪伴和情绪价值提供。

　　这些传统玩具企业依托自身在IP运营、产品制造和渠道布局方面的积累，将AI技术与原有产品体系深度结合，跳出了AI玩具此前多以小动物形象、圆球形为主的设计局限，推出了更多形态各异、功能多元的创新产品，让AI玩具的应用场景不再局限于儿童娱乐领域，开始向全年龄段用户延伸。

科技巨头入局构建AI玩具技术支撑体系

　　除了传统玩具企业之外，科大讯飞、京东、阿里云等科技巨头也纷纷入局AI玩具赛道，为行业提供大模型与智能交互技术支持，推动玩具从播放预制音频的传统形态，演变为具备自然对话、长期记忆与情感理解能力的智能伙伴。科大讯飞带来的人机交互语言模型AIUI，可为硬件提供从降噪识音到智能理解的全链路交互支持，大幅提升AI玩具的语音交互流畅度与识别准确率。京东凭借自研大模型JoyInside，实现了技术研发与销售渠道的双向赋能，帮助玩具企业快速完成产品的智能化升级，同时依托自身的电商渠道资源帮助新品快速触达消费者。

　　阿里云也在展会上展示了其在智能玩具领域的相关探索，推出的Agent Studio for Hardware覆盖样机验证、设备鉴权到规模化云端运营的全流程服务，帮助玩具企业降低AI产品的研发门槛，实现从播放“预制音频”到打造“有活人感的AI伙伴”的升级，让产品的自然对话、角色设定、长期记忆与情感理解能力实现有机统一。首次参展的蚂蚁数科则针对有出海需求的AI玩具企业提供全套技术方案，不仅覆盖多语种本地化调整，还可对接海外模型、海外语言、海外本地生活等相关服务，同时完成整套产品的海外安全合规工作，尤其是针对儿童类产品的安全认证，帮助国内AI玩具产品顺利落地海外市场。

　　科技巨头的集中入局，为整个AI玩具行业搭建起了完善的底层技术支撑体系，让中小玩具企业无需从零开始研发大模型相关技术，就可以快速推出具备成熟交互能力的AI玩具产品，大幅降低了行业的创新门槛，也让AI玩具的整体产品能力实现快速迭代升级。

行业发展进入新阶段市场增长空间广阔

　　当前AI玩具行业已经迈过单纯接入大模型的初级发展阶段，开始将关注重点转向内容质量与落地体验，企业之间的竞争核心正转向角色设定、内容互动及持续的产品使用体验，部分具备技术积累的企业选择依托自身技术底座进行自研，打造差异化的产品竞争力。从业者石先生表示，两三年前的AI玩具展区，展位上摆的多是会说话的玩偶，卖点集中在能对话、能唱歌、能讲故事，而今年的展馆里，参展商介绍产品的逻辑已经完全转变，先讲陪伴时长，再讲内容更新频率，最后讲家长端能看到什么，这意味着AI玩具正在从“新奇品”变成“日用品”，只有把用户体验做扎实的企业，才能在赛道中长久立足。

　　据企查查数据预测，中国AI玩具市场规模在2025年约达290亿元，到2030年有望突破1000亿元，AI潮玩或将成为轻量化消费级具身智能的大众入口。随着技术的不断成熟和产品体验的持续优化，AI玩具正在逐步改变传统玩具的产品形态和用户体验，为整个玩具行业的转型升级注入全新动力，也为消费者带来更多兼具娱乐属性、陪伴属性和实用属性的创新产品选择。

(编辑：徐松丽)