10月21日，CTE中国玩具展&潮玩展在上海正式拉开帷幕，KK集团旗下全球潮玩文化集合品牌X11的自研潮玩厂牌X11 SPACE首次以独立子品牌身份亮相展会现场，集中展出多款IP衍生产品，标志着品牌业务正从传统的潮玩集合零售模式，向自主产品研发方向深度延伸。作为本届展会备受关注的参展主体之一，X11 SPACE的独立参展，也让行业看到了潮玩零售渠道向上游研发环节渗透的全新可能性。

　　本届CTE中国玩具展&潮玩展作为国内玩具、潮玩及授权产业的重要B2B展会，长期承担着连接品牌方、版权方、渠道商、制造商与服务商的核心作用，也为全行业观察消费趋势、产品变化和IP授权合作模式提供了集中展示窗口。X11 SPACE此次以独立子品牌身份参展，打破了此前X11连续多年以采购商身份到场的常规模式，将自身沉淀多年的渠道、用户和产品端能力，直接转化为面向IP衍生开发的自研潮玩厂牌能力，成为展会现场的一大亮点。

自研厂牌定位清晰 聚焦多元IP开发

　　本次参展过程中，X11 SPACE进一步明确了自身自研潮玩厂牌的核心定位，将开发方向聚焦于垂直ACGN类、经典大众类及高潜力新秀类三大类IP，围绕不同IP的特质开展差异化产品开发。展会现场，X11 SPACE集中展示了与Pingu、海绵宝宝、银魂等多个知名IP合作开发的系列衍生产品，其中毛绒贴贴和玩法型毛绒盲盒两条全新自研产品线，成为现场观展方重点关注的内容。

　　不同于传统潮玩展位大量铺陈产品的陈列方式，X11 SPACE的展区采用策展式的布局逻辑，按照地域、风格和受众基础对不同类型的IP进行区分展示，同时专门设置Pingu和海绵宝宝两个故事化展示区域，直观呈现单一IP如何在不同产品形态和企划阶段中被持续开发，让观展者能够清晰了解其IP衍生产品的开发思路和完整流程。

　　据《国际金融报》报道，X11 SPACE相关负责人向记者介绍，本次首次独立参展，意味着其正在把过去X11沉淀在渠道、用户和产品端的能力，进一步转化为面向IP衍生开发的自研潮玩厂牌能力。X11 SPACE不只是X11旗下的一个产品开发单元，而是X11从潮玩集合零售渠道向IP衍生产品定义、产品线企划和厂牌化运营延展的一次集中呈现。

自研产品线特色鲜明 强化场景与互动属性

　　本次重点推出的两条自研毛绒产品线，均围绕不同IP的角色特征、使用场景和用户互动方式展开设计，没有作为零散SKU进行简单陈列。其中毛绒贴贴产品采用磁吸和便携设计，既可以吸附在冰箱、电脑等各类日常物品表面，也可以作为包挂随身携带使用，产品售价为49元两件，主打轻量化和日常化的使用体验，能够将IP角色自然延伸到包挂、桌面、办公空间和生活装饰等各类日常场景中。

　　另一款重点推出的玩法型毛绒盲盒，则通过换装、可动结构及配件组合等创新设计，大幅增强了产品的互动性和收藏价值。不同于传统盲盒产品仅提供单一固定形象的模式，这款产品更强调开盒之后的持续体验，用户可以通过更换配件、调整可动结构等方式，组合出不同的产品形态，让产品体验不止停留在“买到一个形象”的初始阶段，有效延长了用户与产品的互动周期。

　　X11 SPACE相关负责人在接受采访时表示，当前潮玩市场产品同质化现象较为突出，简单复制IP形象已难以满足消费者需求。企业需要深耕细分产品线，通过差异化设计和应用场景创新，进一步挖掘IP的商业价值，形成自身竞争优势。在毛绒这一拥有广泛受众和情绪消费基础的赛道上，目前行业内少有品牌能围绕它持续沉淀产品线并形成稳定的用户心智，这也成为X11 SPACE选择深耕该品类的核心原因。

探索长期IP运营模式 延伸全链路产业能力

　　在IP运营层面，X11 SPACE正在探索长期合作模式，根据消费者的实际喜好持续调整产品企划，坚持把品类做小做深，避免陷入同质化竞争的误区。以海绵宝宝IP为例，公司自2025年推出首批相关产品以来，已陆续开发至少8批不同主题的产品，还会根据消费者对章鱼哥、路人鱼等不同角色的反馈，动态调整后续的产品开发方向，让IP衍生产品能够持续贴合用户的真实需求。

　　这一运营模式也对应着当下IP衍生开发的一项重要行业趋势：潮玩与IP授权合作正在从单一商品开发，转向产品企划、场景表达和长期运营能力的协同。过去，对许多版权方而言，授权合作更多是“把形象交给谁做成商品”；但现在，版权方更关注合作伙伴能否理解IP气质，能否把IP融入年轻人的消费场景，并在不透支IP原有情感资产的前提下，为IP带来更持续的用户触达和消费增量。

　　随着潮玩消费需求向情绪价值和互动体验不断延伸，国内IP衍生品开发正从过去的单一商品授权模式，逐步向系列化产品企划方向转变。依托X11在全球布局的近200家线下门店形成的自有渠道网络，以及长期积累的IP版权合作资源，X11 SPACE未来将进一步深化细分品类布局，探索与更多原创艺术家IP开展深度合作，逐步拓展国内外市场边界。

　　X11正将自身沉淀多年的渠道资源和用户洞察能力，向上游产品研发及IP运营环节持续延伸，打通从用户需求洞察、产品企划开发到线下终端销售的完整链路，为潮玩行业的IP衍生开发探索出一条全新的发展路径。

(编辑：曲昂)