今年9月，华为正式发布全球首款阔直板手机Pura X View，这款机型首次采用16:9.5阔型OLED直屏设计，彻底摆脱了主流智能手机普遍采用的20:9细长屏幕比例，横向显示面积得到大幅提升。凭借创新的产品形态和过硬的硬件配置，该机型上市后市场反响热烈，累计销量已经超过55万台，目前多个线上销售平台仍处于需要预约抢购的状态，部分配色甚至直接显示缺货，市场供需关系持续紧张。

　　就在华为阔直板产品持续热销、不少消费者仍难以入手现货的背景下，来自深圳华强北的手机品牌DOOGEE推出了旗下新款阔面屏手机Note60 W，这款新机除了机身背面印有DOOGEE自身的品牌标识之外，从产品外观、机身配色到官方宣传海报的设计风格，几乎全方位对标复刻了华为Pura X View的相关设计。硬件配置层面，DOOGEE Note60 W搭载紫光展锐T615芯片，相比华为Pura X View 5999元的起售价，这款新机的定价要亲民不少，进一步降低了阔直板形态产品的入手门槛。

DOOGEE长期布局大牌平替产品线

　　推出外观高度对标头部品牌热门机型的平替产品，对于DOOGEE而言并非首次尝试，该品牌长期以来都在围绕大牌热门机型推出对标复刻产品，此前就曾先后针对小米Note、小米MIX系列以及苹果iPhone X等市场热度极高的机型推出过对应平替版本，在产品设计上紧跟头部厂商的创新节奏。

　　2015年1月小米发布旗下首款Note系列机型后引发长达数月的抢购热潮，DOOGEE在半年后就推出了S6000机型，专门关注中国数码产品的GizmoChina曾报道，这款手机的设计灵感源自广受欢迎的小米Note旗舰机型，不仅采用了与小米Note相同的2.5D玻璃正面和略微弯曲的背部设计，还配备了3D玻璃后盖以及高端CNC锌钛合金边框，同时将电池容量提升至6000mAh，远超小米Note约3000mAh的电池容量，还支持联发科的Pump Express快充技术，可在30分钟内将电量充至75%。

　　2016年底小米MIX横空出世带火全面屏概念，初代小米MIX概念机开卖10秒即售罄，DOOGEE紧随其后推出了名为DOOGEE Mix的新机，2017年小米发布MIX 2后，DOOGEE也快速跟进推出了第二代Mix产品。2017年苹果发布iPhone X，智能手机正式进入刘海屏时代，DOOGEE在MWC 2018世界移动通信大会上带来了V系列新机，正面采用刘海屏加屏下指纹识别设计，高度还原苹果的设计理念，被不少国内数码媒体称作最强“iPhone X复刻机”。

　　长期以来，DOOGEE的核心竞争力始终集中在大电池、长续航和高性价比三个方向，主打比原版旗舰机型售价更低，比普通白牌产品品质更可靠，同时该品牌还接入了华为、小米等大品牌的同款供应商资源，搭配自建的研发团队和工厂产线，推出的多款新品长期受到海外市场消费者的关注。

深耕三防细分赛道切入全球市场

　　除了推出大牌平替产品之外，DOOGEE选择避开主流智能手机赛道的正面激烈竞争，通过三防手机这一垂直细分品类快速杀入全球消费电子市场，相关市场数据显示，该品牌2023年的销售额已经突破25亿元人民币，在全球加固型移动终端市场的份额达到18.7%，在细分领域占据了相当可观的市场地位。

　　目前DOOGEE的三防手机产品线已经实现全面覆盖，从入门级产品、面向工业使用场景的中端路线机型，再到高端旗舰产品均有对应的布局，产品定价区间从200美元到800美元不等，能够充分满足不同户外使用场景下的用户需求。2024年，DOOGEE正式启用中文名“都吉”，以此为品牌标识正式进入国内消费市场，进一步拓展自身的业务覆盖范围。

　　在全球智能手机大盘整体出货量持续下跌的行业大背景下，三防手机细分赛道却呈现出逆势增长的发展态势，受到工业数字化转型和各类极端环境作业需求持续提升的双重推动，全球加固型手机的市场规模预计将从2025年的34.4亿美元，进一步增长至2034年的100.1亿美元，整个细分赛道的长期增长空间十分可观。

　　以DOOGEE为代表的一批深圳本土手机品牌，正在充分利用本地完善的消费电子产业链整合优势和成熟的跨境渠道资源，依靠高性价比的产品定位和差异化的细分产品线，逐步蚕食传统国际手机巨头的现有市场份额。与此同时，这类品牌的业务边界也在持续向外拓展，除了传统三防手机产品之外，相关业务正在向三防平板、户外可穿戴设备等周边生态方向不断延伸，逐步搭建起自身的差异化产品生态体系。

(编辑：姜心源)