2026年国内各大主题乐园、新中式景区纷纷推出各类举措，正式开启“抢人模式”，文旅消费热度持续攀升。从头部知名乐园到本土特色园区，争相推出新玩法、新福利、新活动，花式吸引游客入场，一场全民文旅争夺战悄然打响，让沉寂的文旅市场持续升温。以往乐园比拼的是设施规模、过山车高度、园区占地面积，依靠大型游乐设备和基础门票就能稳定引流，但如今游客需求彻底迭代，单纯的游乐设施早已无法满足大众，行业竞争逻辑全面改写，各大乐园不再拼“硬件”，而是疯狂内卷“内容与体验”，用尽浑身解数留住游客、抢占市场。

　　当下乐园赛道的竞争烈度，是近几年少见的。老牌主题公园在扩，新开的项目在冲，地方文旅项目也在争抢同一批刷着手机、随时可能改主意的年轻人。乐园的营销不再只是发海报、打折票，而是直接把人偶推到镜头前，用最原始的情绪方式抢夺游客的三秒钟注意力。看到园区里蹦跶的人偶身影，游客的手指在短视频页面多停留一下，乐园就赢下了引流的第一步。注意力是稀缺品，谁先让游客笑出来，谁就先拿到了游客的钱包。

多维度让利推出优惠活动

　　为抢夺客流，各大乐园各出奇招，优惠福利诚意满满。多地乐园推出淡季特惠票、双人套票、学生专属折扣、年卡超值活动，用亲民价格降低游玩门槛。不少本土中式乐园更是主打高性价比，百元票价可畅玩整日，超多演艺节目免费观看，凭借超高性价比收割大众好感，精准拿捏家庭游客与学生群体。

　　近期大大小小的乐园扎堆放出低价套餐，直播间福利一波接着一波，比拼谁的价格更低、噱头更足，9.9元特惠票、免费入园名额等宣传内容频繁出现在短视频平台，不少家长顺手就囤下优惠票券。不过部分低价优惠藏着不少不容易一眼看穿的门槛，部分超低价门票仅限工作日上午使用，部分项目单独收费，节假日直接加价不可用，核销还要提前三天预约，名额有限抢不到。还有部分套餐标注“全场通玩”，等游客入园才知道，网红项目、热门互动全部单独收费，低价票更像一张入场券，进去之后优速通、手工体验、拍照打卡、小动物投喂等处处都是二次消费。

　　随着乐园竞争不断加剧，不少游客也逐渐变得理性，不再看到低价就冲动下单，下单前会先翻清楚购买须知，看清使用日期、项目范围、退改规则。不少游客表示，好的乐园吸引人应该靠环境、服务和游玩体验，低价可以是福利，但不该变成制造期待落差的手段。

内容创新打造差异化体验

　　除了价格让利，内容创新成为乐园抢人的核心王牌。以往乐园以游玩设备为主，互动内容单一，如今沉浸式演艺、特色NPC互动、主题限定活动成为行业标配。过山车很难拍出新意，布景也很难传递强烈情绪，但一个人偶可以累、可以热、可以笨拙、可以突然给游客一个拥抱，身上充满“人味”，网友爱看的从来不是完美的表演，而是表演背后那个真实的人。

　　开封万岁山武侠城、清明上河园等中式国风乐园，每日排布数百场实景演出与互动剧情，游客入园即可沉浸式代入武侠、古风场景，从旁观者变成剧情参与者。万岁山武侠城设置有2000个NPC，跟NPC互动过的游客，平均多待了2.3个小时，将近七成的人因为想追新剧情选择再来。2026年上半年，万岁山武侠城入园游客1446.7万人次，同比增长41.3%，综合营收9.4亿元，同比增长55.6%。清明上河园一天设置有410多场常规表演、280场NPC互动，让游客全程沉浸在游玩氛围中，根本没有空余时间刷手机。

　　环球影城、欢乐谷等现代主题乐园，持续深耕专属IP，推出季节限定主题、明星联动活动、夜间灯光秀与烟花盛宴，打造差异化体验。西安大唐不夜城2025年全年接待游客超8600万人次，日均客流超23万，周末直接飙到30万以上，“李白”提酒对诗、鱼灯舞彻夜不停，免费入场却靠沉浸体验让游客舍不得离开。河北廊坊只有红楼梦·戏剧幻城2026年6月完整开城后，剧目从21场增加到55场，总时长突破1500分钟，开城至今累计演出2.4万场，超1400万人次观众走进剧场，2026年以来已接待215万人次，端午假期单日就有10万人次观剧，省外游客占八成。河南郑州只有河南·戏剧幻城开城五年，截至2025年年底累计吸引超5800万观剧人次，省外观众占比超80%，85后年轻群体达85%，这座没有过山车的戏剧乐园，用近800分钟不重样的剧目，让“为一场剧，赴一座城”成了现实。

　　上海影视乐园推出的沉浸式文旅产品《新世界：破笼之宴》，国庆期间每日门票价格达888元，依然被游客疯抢，不少核心玩家反复刷本，有玩家累计游玩次数达到56次。该项目使用了上影乐园“欧式庄园”区域的1个庄园、4栋洋楼和1处大草坪，高度还原特定年代的场景细节，游客可以换装后近距离观看表演、与NPC实时互动，通过不同选择触发新支线，完全代入故事剧情当中。

文旅人才争夺战全面打响

　　随着文旅市场持续复苏、沉浸式游玩成为消费主流，2026年国内各大主题乐园、文旅景区不仅争抢游客，也全面开启人才层面的“抢人模式”。从高薪招募特色NPC，到扩招运营、技术、管理人才，各地乐园纷纷放宽条件、提升待遇、创新招聘玩法，一场激烈的文旅人才争夺战全面打响。此次乐园抢人热潮，核心源于市场需求的爆发式增长，近年来传统游乐项目竞争日趋饱和，沉浸式体验、主题夜场、文化剧情互动成为乐园吸引游客的核心亮点，节假日景区“一票难求”、夜间场场爆满的火爆场景，让各大乐园意识到，优质人才是提升游玩体验、打造差异化IP的关键，为承接持续高涨的客流、升级游玩内容，各大乐园纷纷扩充人才储备，招聘需求大幅激增。

　　本轮招聘最亮眼的焦点，是特色NPC岗位的高薪竞争，彻底打破了大众对乐园基层岗位的固有认知。多地景区和乐园推出极具吸引力的招聘政策，江苏某景区按身高定薪招聘古风NPC，超高身高求职者日薪可达近两千元；山西司徒小镇斥资三千万元招募百名特色NPC，最高年薪报到千万，高薪待遇吸引七千余人报名，相关话题连续三天登上热搜。此外，多地动物园、主题乐园推出趣味岗位，黑熊、猛兽扮演者等岗位年薪可达十万，工作时长合理、包吃包住，不限专业、偏爱活泼敢互动的求职者，成为年轻人追捧的“神仙岗位”。

　　除网红NPC岗位外，乐园的常规人才招聘也全面扩容。北京、海南、深圳等地大型主题乐园持续放出大量岗位，覆盖园区运营、技术维护、餐饮服务、营销策划、高阶管理等多个领域。基层岗位门槛宽松、福利完善，管理和技术岗位薪资大幅上调，部分高管岗位月薪可达数万，同时配套五险一金、员工住宿、岗位晋升通道、乐园免费游玩等专属福利，全方位吸引求职者。

　　各大乐园花式抢人，折射出文旅行业的转型蜕变。以往乐园招聘多侧重基础服务人员，如今更看重人才的创意能力、互动能力和内容打造能力，行业不再只比拼游乐设备，而是依靠人才打造专属剧情、特色氛围和沉浸式体验，用个性化服务留住游客。不过高薪抢人模式也暗藏隐忧，依靠网红带来的流量往往来得快、退得也快，一旦演员离开，缺少持续的内容创新，热度很快消退。很多景区盲目跟风，只重金挖人，忽略场景打磨、剧情设计、基础配套，最后只是短暂热闹一阵，难以长久运营。

　　文旅的本质，不能只靠单一网红撑场面，NPC是引流工具，而长久留住游客，还需要完善的服务、扎实的文化内核、持续更新的节目。有业内人士指出，高价抢来的往往是“角儿”，不是“台柱子”，角儿的价值挂在角儿身上，热度跟着扮演者走，不跟着景区的品牌走，哪天合约到期、有人出更高的价，人一走，热度就会快速消退。同时高价抢来的人才往往具备很强的通用性，很容易出现全国景区NPC形象高度雷同的情况，从孙悟空、李白到侠客角色，走到哪儿都像在同一个批发市场进货，很难打造出独属于自身的特色IP。

　　这场人才抢位战，为求职者尤其是年轻人提供了更多灵活就业、趣味就业的新选择，也倒逼文旅行业提质升级。未来，随着沉浸式文旅持续走红，具备创意、表现力和服务能力的复合型人才，将持续成为各大乐园争抢的核心资源，推动文旅产业朝着更年轻化、品质化、特色化的方向发展。

　　激烈的抢人模式，不仅盘活了文旅市场，也推动行业良性升级。同质化的老式乐园逐渐被淘汰，用心做内容、重体验、有特色的园区脱颖而出。从盲目扩张规模，到深耕文化IP、打磨游玩细节、优化服务体验，主题乐园行业正在完成高质量转型。这场内卷，看似是各大乐园的客流之争，实则是文旅行业的迭代与升级。对于游客而言，乐园的激烈竞争带来了实打实的福利，更低的票价、更丰富的节目、更优质的服务、更沉浸的体验，让大众的休闲出游选择更多、体验更好，闲暇周末、秋冬假期，无需远行，家门口的主题乐园，就能解锁丰富有趣的休闲时光。

(编辑：张广德)