财湃新闻 10月19日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳举行，超过1.5万名商家到场参会。本次峰会上，速卖通与天猫正式联合启动“中国品牌全球增长计划”，针对不同发展阶段的出海主体推出分层扶持方案，同时明确公布未来三年品牌数与品牌GMV每年实现双50%增长的核心目标，为中国品牌出海搭建国内外一体化的经营支撑体系。

　　本次推出的“中国品牌全球增长计划”，将扶持对象精准划分为头部品牌、AI硬件新品牌和优质工厂品牌三大类，针对不同主体的出海痛点匹配对应的资源支持，覆盖从成熟品牌到初创品牌再到供给端工厂的全链条出海需求。平台相关负责人表示，这套分层打法的核心目的，是降低不同类型出海主体的试错成本，让国内积累的产品、用户与经营能力能够顺畅衔接至海外市场。

分层施策覆盖全类型出海主体

　　针对已经在国内市场建立成熟品牌认知的头部品牌，速卖通与天猫将专门成立专项服务组，在品牌保护、营销产品、数字化广告、消费者资产运营等维度提供7大运营能力支持，不再将海外市场作为单纯的新增销售渠道，而是搭建一套从国内经营直接衔接到海外市场的完整路径。目前美的、海尔、TCL等十余个品牌已经率先加入该计划，平台的阶段性目标是为500个头部品牌提供全新的海外业务增量。

　　针对数量庞大的优质工厂品牌，双方推出一站式托管服务，将海外运营中的复杂环节全部交由平台承接，工厂只需聚焦产品研发和生产供给，大幅降低出海的综合门槛。该板块的扶持目标是帮助1000余家工厂品牌实现业务翻倍增长，让长期深耕供应链的制造企业无需从零搭建海外运营团队，就能直接对接全球消费市场。

　　作为计划中最受关注的板块，速卖通将跨界以天使投资人的身份切入AI硬件新品牌赛道，拟对优秀AI硬件品牌开展天使轮投资，同时配套Brand+和天猫经营支持，目标累计扶持超过100个AI硬件品牌。不同于过往平台单纯提供流量分发的合作模式，这套“投资+经营”的组合方案，意味着速卖通将更早介入AI新品牌的全成长周期，深度绑定品牌发展路径。

AI硬件赛道成核心押注方向

　　2026年以来，速卖通持续加码AI硬件赛道，公开数据显示，2026年1至7月速卖通AI硬件品类销售额同比增长100%，目前已经成为AI硬件出海的首选平台。此前在CES展会上由英伟达带火的桌面陪伴机器人Reachy Mini，就选择在速卖通平台进行全球首发，其官方制造商相关负责人表示，速卖通对AI硬件和品牌出海赛道的明确发力，以及对高客单价硬科技产品的大力扶植，是品牌选择该平台的核心原因。

　　速卖通品牌出海业务负责人衍之在接受媒体群访时表示，AI是继互联网之后的下一代科技革命，将会催生大量全新的AI硬件应用场景，作为兼具全球电商运营与AI+电商属性的互联网企业，布局AI硬件赛道具备重要的产业价值。从平台的实际运营数据来看，当前AI机器人、AI陪伴设备、AI眼镜等品类的海外消费需求正在快速上升，整个赛道的投资空间十分广阔，这也是平台推出AI硬件专项投资计划的重要背景。

　　行业分析指出，速卖通推出投资AI硬件品牌的举措，代表跨境平台的角色已经从过往单纯的流量分发、销售服务提供者，转向更深层次的产业绑定，同时兼顾渠道价值与产业资本的双重角色。艾媒咨询首席分析师张毅表示，AI硬件出海的门槛并不低，量产、合规、本地运营都是不少创业企业面临的现实瓶颈，速卖通这套“投资+品牌+天猫资源”的组合打法如果能够顺畅打通，既可以提前锁定高成长的优质供给，帮助硬件企业搭建竞争壁垒，推动国内AI硬件产业化能力转化为全球品牌力，也能为平台挖掘更大的长期收益空间。

跨境行业品牌化成共同选择

　　当前跨境电商行业的低价白牌增长逻辑已经出现系统性退潮，平台收费与流量成本持续攀升，白牌商家的利润空间被极度挤压，品牌化已经不再是平台和商家的可选发展路径，而是双方共同面对的生存命题。除速卖通之外，Temu与SHEIN等主流跨境平台也相继推出了巨额品牌扶持与孵化计划，整个行业的竞争重心已经从过去比拼流量、价格和履约能力，进一步延伸到品牌经营体系的综合比拼。

　　速卖通此前已经在品牌出海领域进行了持续布局，2025年平台正式发布“Brand+品牌出海计划”，对外宣称可以帮助中国品牌用亚马逊一半的成本实现更高的成交规模，目前小米、宇树科技、泡泡玛特、李宁等知名品牌均已签约加入Brand+体系。2026年618大促期间，速卖通平台品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透率接近40%，同年8月大促期间，入驻品牌在欧盟市场的成交逆势增长97%，进一步巩固了平台作为品牌出海全新主场的行业地位。

　　速卖通Brand+业务的季度活跃买家渗透率目前已经突破30%，品牌GMV同比增长超过40%，年销售额超过千万美元的品牌数量同比增加64%，在德国、法国、波兰等11个国家的品牌渗透率已经突破50%，品牌化运营的基础盘已经逐步成型。百联咨询创始人庄帅表示，低价模式的局限性正在逐步显现，在此节点全行业推进品牌化，能够帮助平台构建差异化的竞争优势，同时挖掘新的长期增长曲线。

打通国内外链路转向国别化运营

　　过往不少中国品牌在拓展海外市场时，都会遇到明显的经营断层问题，国内已经积累成熟的产品能力、用户资产和运营经验，到了海外市场却需要从头搭建营销、广告和供应链体系，大量资源被重复投入，经营效率难以提升。速卖通与天猫此次启动的“中国品牌全球增长计划”，核心就是打通天猫的国内品牌经营链路与速卖通的全球市场基础设施，在品牌保护、营销、广告及消费者资产运营等方面提供统一支持，让品牌在国内与海外市场不再各自为战，帮助国内积累的品牌势能顺畅向海外平移。

　　速卖通相关负责人坦言，品牌出海当前正面临全维度的系统性差异，海外市场不能笼统采用统一策略覆盖，各个国家和地区的安规法规、税率标准以及本地消费习惯都截然不同，平台已经正式放弃过去沿用的全球统一运营策略，全面转向国别化定制方案，这也对平台服务品牌本地化落地的综合能力提出了更高要求。

　　为了支撑未来三年品牌数与品牌GMV每年双50%增长的目标落地，速卖通表示将持续加大在全球履约、本地化流量、品牌营销、合规及AI能力方面的资源投入，同时依托AI技术能力拓展拉美、东南亚、非洲等地区的66个新市场，为中国品牌开辟更广阔的增长空间。盘古智库高级研究员江瀚表示，跨境电商流量红利已经基本见顶，低价轻小件品类的增长空间已经触及天花板，合规、供应链成本持续抬升，倒逼平台从比拼订单量转向深耕品牌经营的长期价值，未来十年跨境电商供给侧品牌化将成为行业发展的主旋律，海外消费者对品质品牌的需求也将持续释放。

(编辑：徐松丽)