财湃新闻 2026年上半年，中国金饰消费金额同比上升，逼近历史最高水平，行业整体呈现出多重结构性转变特征。从消费端的需求逻辑迭代，到供给端的产品策略调整，再到头部企业的竞争路径升级，整个金饰市场正在脱离传统的发展框架，形成全新的运行态势。所有市场参与主体都在围绕新的消费特征调整自身布局，适配不断变化的市场环境。

消费核心逻辑转向情绪驱动

　　当前金饰市场最显著的结构性变化，是“自戴”驱动型消费的持续深化。相关调研数据显示，“自戴”驱动的消费占金饰总购买量在2024年为27%，2025年上升至37%，2026年这一占比进一步提升。44%的零售商反馈，到店顾客购买金饰的核心目的是悦己，这直接推动金饰消费从传统的婚庆、馈赠等仪式场景驱动，全面转向情绪驱动。

　　这一转变让金饰的产品属性发生明显变化，金饰不再仅仅是具备仪式价值的特定场景物品，越来越多消费者将其作为彰显个人生活方式的可选消费品。婚庆及其他传统场景下的礼赠与采购需求相对稳定，而“自戴”驱动的消费则与个人情绪、自我表达、消费者信心及收入预期紧密相关，消费者选购金饰时，会综合权衡黄金的保值属性，以及饰品承载的个性与情绪表达价值。

　　18岁至34岁人群是金饰消费的核心支柱之一，这一群体的消费偏好直接影响着整个市场的产品走向。成本亲民、设计时尚且可与其他材质创意搭配的硬足金品类，格外受到年轻消费者的青睐，硬足金购买者的平均年龄低于金饰整体消费人群，这类产品的特性恰好契合年轻群体追求自我表达、看重日常佩戴实用性的核心需求。

行业全面推进轻量化转型

　　在金价高企的市场背景下，整个金饰行业正在持续向轻量化方向转型，零售商的产品备货策略已经出现明显调整。超40%的零售商计划提高5克以下产品的备货占比，47%的零售商打算扩充5克至10克区间的产品供给，偏好10克以下轻克重产品的零售商占比，较此前的60%水平有显著提升。

　　轻克重产品的普及，也为行业带来了盈利模式的优化空间。轻克重一口价产品能够帮助品牌将毛利率提升至30%至40%，通过整合工艺、设计和品牌溢价，有效降低金价波动对企业盈利的冲击，让企业的经营稳定性得到进一步增强。

　　除了产品端的调整，零售商的库存策略也在同步优化。金价高企推升了资金成本，叠加货品周转吨数放缓，不少零售商主动调整扩张节奏，通过优化库存结构降低资金占用，将更多资源向轻克重、高周转的产品倾斜，进一步适配当前的市场消费特征。

行业竞争逻辑发生根本性转变

　　当前金饰行业的竞争逻辑已经生变，工艺升级、创新设计和IP联名成为企业争夺年轻客群的核心抓手。过去金饰销售以“按克计价”为主，如今轻克重、重设计的按件计价产品占比持续提升，头部企业不再单纯比拼门店数量，此前低坪效的加盟门店正在加速出清，行业整体的发展重心转向产品创新与品牌价值塑造。

　　多家金饰行业上市公司紧扣市场趋势调整自身产品结构，周大生实现黄金、钻石、珐琅多材质融合，布局国际艺术IP矩阵，重点提升轻量化及悦己类产品的供给占比；潮宏基深耕非遗花丝、IP联名与高工艺产品线，在打磨国内市场的同时，稳步推进海外市场拓展；老凤祥立足国风美学、现代简约、轻奢时尚三个方向开发全新产品，同时积极开展热门IP跨界联名，丰富自身的产品矩阵。

　　作为古法金专业龙头的老铺黄金，正把握中国本土奢侈品牌崛起的趋势，从轻奢向顶奢升级阶段迈进，以期进一步提升自身的市场份额。目前该品牌的定价权弱于国际顶奢品牌，毛利率表现与金价波动存在较强的相关性，后续仍需通过持续的品牌建设和产品打磨，巩固自身在古法金赛道的竞争优势。

　　从整体市场表现来看，2026年上半年中国金饰需求吨数同比下降30%，但消费金额达到1440亿元，同比增长5%，创下史上第二高的上半年金饰消费规模。黄金首饰仍是中国国内珠宝门店销售收入的基石，收入贡献占比达到60%，古法金与硬足金品类连续第四年表现优于其他黄金品类，15%的受访零售商表示，2026年上半年古法金销售额高于2025年，热销款以轻克重产品为主，另有12%的零售商硬足金饰品营收实现同比增长。

(编辑：徐松丽)