财湃新闻 国潮消费持续升温，中国传统文化元素在服饰、家居、文创等多个领域广受欢迎，已经成为培育壮大新型消费的重要增长点。国货潮品受到市场广泛青睐的根本原因，在于品牌将深厚的传统文化底蕴与现代工艺、前沿科技以及当代消费者的审美需求进行深度融合，这一消费趋势也清晰折射出年轻一代消费者日益增强的文化自信与民族自豪感。随着相关产业的不断发展，国潮早已不再是小众圈层的潮流选择，而是逐步成长为覆盖全年龄段消费群体的主流消费风尚，相关市场规模也在持续稳步扩张。

　　一项调查报告预计，到2028年，国潮市场规模将突破3万亿元。如今，兼具国风韵味与实用价值的国货好物，不仅走进百姓生活、丰富消费选择，更以鲜活新颖的载体传承文脉，尽显文化自信。扎根传统文化土壤，紧跟时代创新步伐，国潮为当代美好生活注入鲜明的文化底色，国潮消费热是消费活力迸发的必然结果，更是文化自信的具象表达。同时，也让世界看见中华文化的生生不息，感知中国市场的无限活力。

国潮消费的深层驱动逻辑

　　国风消费的全面破圈，是中国经济崛起、文化自信增强、审美体系升级和产业实力跃升共同作用的结果。从“功能性消费”“身份区隔消费”迈入“文化认同消费”，正是国潮发展的重要转变。当下的年轻人不再仅仅为产品的物理功能买单，而是通过消费国风服饰、新中式家居、文博文创等产品，完成自我文化身份的确认、情感归属的链接和价值观念的表达。他们所选择和购买的，实际上是一整套关乎中式美学的秩序与生活方式。

　　这一转变的实现，基础在于国潮已从浅层的符号移植走向深层的文化融合。如今，越来越多的产品和品牌开始深入挖掘传统文化中的理念与哲学资源，尝试对“天人合一”“道法自然”“留白写意”等传统美学思想进行现代转译，使其渗透到当代人的衣食住行、空间营造乃至影视美学之中。换言之，国潮正从“形”的借用转向“神”的汲取，完成从简单符号拼接向文化内涵吸收的转变。

　　这种文化理解与再创造能力的形成，有赖于文化生产能力的整体提升和长期的视觉文化浸润。数字媒介与影像文化的普及，使传统文化从博物馆里的静态展品，转变为可感知、可体验、可参与的生活美学。从《只此青绿》以舞蹈诗剧形式让《千里江山图》“活起来”，到短视频平台上汉服博主的生活化演绎，再到虚拟现实技术复原的古代场景，年轻一代从小浸润在被重新编码和阐释的中式美学环境中。这种长期的审美积累，潜移默化地提升了大众的审美水平，使新中式服饰、东方香道、非遗首饰等从小众雅趣逐渐转化为大众消费。

　　文化自觉的深层支撑则是产业实力。经济硬实力催生文化自觉，文化自觉提升文化自信，文化自信驱动国潮消费，最终落地为生活实践，形成良性循环。依托完整的制造业体系和高效的供应链能力，国潮产业已从早期的单点突破迈向科技、设计、生产、传播全链条协同创新。在商务部研究院副研究员洪勇看来，老字号大品牌焕发新生，新中式品牌崭露头角，文创、非遗、艺术设计、智能制造相互交融，形成了“文化赋能产品、产品传播文化”的双向循环。如今的国潮，既体现了制造业的转型升级，也展现了文化产业的深度觉醒。

公共文化资源与知识产权的边界厘清

　　企业在运用传统文化元素开展产品设计与品牌运营时，需妥善处理公共文化资源与品牌知识产权的清晰边界。传统纹样、经典历史文化符号等内容属于全社会共享的公共文化资源，任何市场主体都可以在合理范围内进行创意转化与开发使用，不能被单一主体独占。但企业通过投入专属设计资源、经过长期市场使用并深度融入自身产品与服务体系后形成的独特视觉标识，属于受法律严格保护的品牌资产，其他市场主体不得随意盗用或仿冒。

　　海外品牌在借用中国传统元素开展相关维权行动时，如果引发过度霸占公共文化资源的争议，很容易伤害国内消费者的文化认同与市场情绪，也会扰乱国潮产业正常的市场竞争秩序。此前部分海外品牌将中国传统纹样申请专属商标、试图限制其他品牌正常使用相关公共文化元素的行为，就曾引发市场广泛讨论，不少消费者明确表示，这种将属于全人类的公共文化资源据为己有的做法，完全不符合文化传播与共享的基本逻辑。

　　廖润丹认为，文化产业数字化战略为传统文化创新提供了方向指引。经过多年市场培育，消费者对国潮产品的认知更趋成熟，更愿意为“工艺+文化+实用”的三重价值付费。这也要求国潮企业在开发相关文化元素时，主动做好知识产权的前置核查工作，既充分尊重公共文化资源的共享属性，也主动保护自身通过原创设计形成的品牌知识产权，避免出现不必要的知识产权纠纷，维护整个国潮产业健康有序的发展环境。

国潮出海的核心支撑要素

　　国货潮品出海与长远发展，需要优质产品、知识产权布局与渠道传播三者形成有机结合，缺一不可。其中产品品质是整个国潮品牌走向海外市场的根基，文化元素不能仅作为产品的表面装饰存在，企业应避免出现重造势营销而轻产品实际品质的问题。国潮品牌应深入挖掘中华优秀传统文化的时代内涵，从非遗技艺、传统纹样、历史故事中汲取灵感，通过现代化表达与创意重构，形成兼具东方美学与国际视野的品牌符号。

　　产权前置核查与系统性布局是清晰界定公共文化元素与企业原创标识的关键环节，出海企业在进入不同国家和地区的市场前，需要提前对当地的知识产权相关法律法规进行全面梳理，做好自身品牌标识、产品设计的相关注册保护工作，避免在海外市场遭遇不必要的知识产权纠纷，保障品牌的合法权益。同时，国货潮牌需要建立严格的质量管控与全链条供应链管理体系，确保从原材料采购到成品出厂的每一个环节都经得起市场与时间的检验。

　　出海企业还需要充分尊重不同海外市场的商业规则与当地消费者的审美习惯，因地制宜搭建在地化的传播渠道，用海外消费者容易理解和接受的方式讲好中国品牌故事。同时创新传播方式，借助短视频、沉浸式互动、数字文创等多元载体，让文化体验更具参与感、感知力与传播力。通过全周期用户运营模式，搭建开放、透明的沟通机制，以精细化服务提升海外市场用户的复购率与品牌口碑，逐步建立起稳定的海外消费群体。

国潮产业高质量发展的守正创新路径

　　国潮产业的高质量发展应当始终坚持守正创新的核心原则，在推动国货品牌从国内知名逐步走向世界驰名的过程中，既要根植本土文脉坚定文化自信，也要敬畏全球商业规则，善用传统文化富矿，最终实现从中国制造到中国品牌的全面升级。“十五五”规划纲要明确提出，培育中高端消费新增长点，推动老字号、国货潮牌做精做强，这也为国潮产业未来的发展指明了清晰方向。

　　国潮的吸引力不能只停留在外观设计层面，企业应主动拥抱数字化转型与智能制造，用先进技术提升产品个性化水平与整体品质。同时，推动前沿科技与消费场景深度融合，把新技术切实转化为产品功能升级、服务体验优化和消费模式创新，不断增强用户对品牌的认同感与忠诚度。依托我国完整的制造业体系，国潮产业能够以极快的速度响应技术的升级和消费者需求的细微变化，不断对产品进行迭代创新，柔性制造带动的“小单快反”式生产变革，也让服装等行业“两天打样、三天出货”成为普遍趋势，大幅提升企业新品投放数量和效率。

　　未来，随着更多本土品牌以科技创新夯实实力、以文化内涵塑造灵魂、以匠心坚守赢得市场，必将涌现出一批具有持久生命力的优质品牌，为中国经济高质量发展持续赋能，也让世界更好地领略中华文化的独特魅力与深厚底蕴。国风消费并非对古代符号的简单复制，而是在快速变化的现代社会中，个体寻找文化归属感和精神稳定感的一种方式，人们愿意为真实的情感体验买单，而这种体验往往通过具体的文化记忆被激活。与此同时，国潮也是“日常生活审美化”的本土实践，它并非降低艺术格调迎合大众，而是将传统美学重新融入衣食住行，让审美回归生活，为普通人的日常增添仪式感和文化韵味。

(编辑：吴淑娟)