财湃新闻 近年来，拉萨多地文旅部门跨越千里，借助苏超赛事平台开展非遗歌舞表演、特色物产推介等各类活动，不断深化苏藏两地文旅经贸交流，促进民族交往交融。这里所指的苏超，即江苏省城市足球联赛，是江苏主办的业余足球赛事，2025年首届赛事爆火，创造多项观赛纪录，成为现象级体育IP。这项由江苏省13个地级市参与的业余足球联赛，自2025年5月开赛以来，创下场均超3万人入场、全网话题量破百亿的盛况，更以“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，成为体育赛事拉动经济发展的鲜活样本。

　　自1994年江苏省对口支援拉萨市以来，两地结下深厚的“山海情”，依托苏超这一覆盖广泛、影响力突出的体育赛事平台，拉萨文旅相关的各类交流推广活动逐步落地，从最初的赛场文艺表演，逐步拓展到特色物产展销、文旅资源推介、产销对接等多个维度，形成了文商体旅深度融合的全新交流模式。

赛场文艺展演搭建文化交流桥梁

　　2025年9月27日，苏超常规赛最后一轮南京队坐镇主场奥体中心体育场对阵宿迁队的赛事中场休息时段，拉萨市文化和旅游局党组书记拉珍带队，携10名优秀藏族演员为现场数万名观众及线上百万球迷献上原生态歌舞表演。这场表演以浑厚悠远的藏戏蓝面具唱腔启幕，演员身着传统蓝面具服饰，唱词凝练古老祝福，呼应体育精神的崇高与神圣。随后鼓点激荡，藏戏腔韵渐融于欢快舞曲，舞者褪去面具，旋身跃入藏族踢踏舞与弦子舞的融合段落，男女分合错落，挥袖如虹，踏步生风，以绕圈、腾跃、击掌等动作展现藏族舞蹈的豪迈与热情，舞步节奏层层加速，呼应体育竞技的活力与激情。

　　整场演出结束后，现场观众齐喊“扎西德勒”，将赛事氛围推向又一个高潮。这场跨越山海不远千里的助力，不仅为苏超赛场注入了全新的文化活力，更有效提升了拉萨建设成为具有高原生态和民族特色的国际旅游目的地核心城市的知名度和影响力，文化与体育的激情碰撞，正成为拉萨拓展文旅市场、促进区域交流合作的创新名片。当晚，拉萨市文化和旅游局党组书记拉珍还走进了江苏广电《苏超风云》融媒体直播节目，进一步推介了国庆期间拉萨文旅相关活动，邀约江苏游客走进“雪域古城·圣地拉萨”。

　　此次赴南京市参与苏超相关活动，拉萨文旅交流团也借此学习赛事举办经验和文旅推广多场景应用方式，不断探索文旅融合新模式，让这座古老的城市在新时代绽放出更加璀璨的光彩。后续拉萨文旅相关团队还跨越4000公里助阵苏超泰州队主场，带来的非遗藏舞表演同样收获了现场观众的广泛好评。

特色物产推介拓展经贸协作空间

　　依托江苏援藏协作平台，拉萨相关部门开展“拉萨好物遇见苏超”产销对接活动，零售与意向签约近50万元，进一步稳固长三角市场布局。为做好“拉萨好物 遇见苏超”第二现场特色商品展暨文旅促消费活动，拉萨市商务局在2026年4月15日发布公开比选公告，拟通过公开比选方式，择优选取具备相应资质与服务能力的第三方服务机构，承接本次活动全流程执行与保障工作。该活动于2026年5月1日至5月3日在南京市雨花万象天地室内中庭举办，活动以展销为核心、文化为灵魂、体育为亮点，打造文商体旅融合消费场景，重点建设赛事直播互动区、特色产品展销区、文旅展演体验区、直播带货区四大功能区域。

　　活动现场同步开展苏超赛事直播、球迷互动游戏、高原特色产品展销、藏式非遗展演、藏族歌舞表演、藏文化沉浸式体验、线上直播带货、拉萨文旅资源推介及江苏援藏成果展示等系列活动，实现观赛、嗨购、互动、非遗体验一站式服务，推动拉萨特色产品拓市增收、品牌推广与各民族交往交流交融。拉萨参展企业充分利用这一平台，积极开展产品展示、现场展销和客商对接，着力将活动期间的短期洽谈转化为常态化、长效化商贸合作，推动更多“拉萨好物”走进江苏消费市场。

　　从第三届10家企业、第四届15家企业参展，到后续约20家企业集中亮相相关展销活动，拉萨展团参展体量持续扩大。各参展企业主动对接江苏农批市场、大型商超、电商平台、供应链企业等专业采购主体，进一步打响“拉萨好物”品牌，夯实“藏品出藏”的市场拓展基础。

多维度协作构建长效交流机制

　　除了依托苏超赛事开展的线下活动，拉萨还同步搭建起覆盖线上线下的外销体系，线上渠道方面，“拉萨好物+供销助农”直播平台实现区外销售额532.8万元，援藏定向外销渠道实现区外销售额329.4万元，“832平台”实现销售额330万元，线上外销体系效能持续释放。本地促消费方面，拉萨同步举办情满拉萨河市民体验活动，投放200万元惠民消费券，带动现场销售额36.5万余元，夯实本土消费基本盘。

　　拉萨市商务局相关工作安排显示，后续将持续深化苏藏对口援藏协作机制，针对当前产品精深加工不足、本土市场主体偏弱、品牌市场化运营不够等短板弱项，优化产品供给结构，培育壮大本土企业，持续做优“拉萨好物”品牌，巩固援藏协作渠道，拓展市场化经销网络，织密线上线下外销体系，持续推动“藏品出藏”提质增效，以消费帮扶助力农牧民增收、乡村全面振兴。

　　一系列借助苏超平台开展的交流活动，既让江苏的球迷和普通市民近距离感受到来自雪域高原的独特文化魅力，也为拉萨的文旅产业发展和特色产品外销打开了全新的市场通道，苏藏两地依托体育赛事搭建起的交流纽带，正在不断释放出更丰富的协作价值。

(编辑：吴淑娟)