财湃新闻 作为上海时装周面向公众的消费体验IP，上海时尚周末于10月16日至25日正式举办，本次活动以“全民买手计划”为核心主题，将时装周的专业时尚氛围延伸至普通市民的日常城市生活场景中，在新天地与永源路两大主阵地集中推出市集、即看即买秀及各类品牌快闪活动，打破了传统时装周与普通消费者之间的距离壁垒，让更多人能够近距离接触时尚、参与时尚消费。

　　不同于以往时装周以专业发布为主的定位，本次上海时尚周末将活动场景全面铺展到城市的核心商圈与特色街区中，没有设置过高的参与门槛，所有市民和时尚爱好者都可以带着自身的审美偏好和好奇心，在活动期间为日常生活挑选心仪的时尚好物，让时尚不再是秀场里遥不可及的展示内容，而是融入日常穿搭、生活场景的可体验、可消费的内容。

覆盖多街区的时尚地图串联全城消费场景

　　本次上海时尚周末专门推出了一张汇集70个品牌首发与体验内容的时尚地图，这张地图不再局限于单一的活动场地，而是联动新天地、永源路、南京西路、淮海路、南京东路等多个核心商圈与时髦街区，将散落在城市各处的品牌首发上新内容、店铺专属体验活动全部串联起来，为市民熟悉的日常逛街路线增添了全新的体验亮点。

　　在不同的活动时段，各个街区的内容也各有侧重。10月16日至19日，新天地东台里率先开启第一阶段的活动，集结了雅诗兰黛集团、华为、GUEST HOUSE等多个不同领域的品牌，带来覆盖原创服饰、独立配饰、家居小物、运动户外等多个品类的市集内容，同时还设置了社群互动环节，市民在逛展选购之余，还可以参与运动课程等趣味活动，丰富周末的休闲体验。

　　永源路商业街的活动内容则散落在沿街的各个店铺之中，LU XIANG陆相户外快闪、BLUE ERDOS的“BEsties慢闪空间”，以及骑行、鞋履、配饰与香氛品牌带来的新季内容，共同为市民的秋日出行穿搭提供更多新鲜灵感。10月23日至25日，新天地时尚二期将接棒呈现收官阶段的市集与即看即买秀活动，延续整个上海时尚周末的热闹氛围。

即看即买模式让公众近距离接触时装秀

　　本次上海时尚周末在新天地东台里专门设置了面向普通公众的生活时装秀，彻底打破了传统时装秀仅面向专业观众开放的限制，普通市民无需专业身份认证，就可以近距离欣赏模特的走秀展示，同时实现即看即买，看到心仪的款式可以直接咨询购买，省去了以往时装秀发布后消费者等待上新的漫长周期。

　　10月16日，GUEST HOUSE率先带来了一场生活时装秀，这场秀以城市里一场不期而遇的相聚为灵感，将秀场直接化作一处临时栖居的公共空间，现场流动的人群本身就成为了秀场风景的一部分，不少观众在走秀结束后第一时间就向现场工作人员咨询心仪款式的品牌信息和购买渠道，真正实现了秀场内容与消费场景的无缝衔接。

　　除了GUEST HOUSE的生活时装秀之外，活动期间还设置了华峰FREEMOUNT可持续时尚秀等不同主题的即看即买秀场内容，覆盖不同风格的设计品类，让不同审美偏好的观众都能找到符合自身需求的时尚内容，进一步拉近了普通消费者与原创时尚设计之间的距离。

为新锐原创品牌搭建直面消费者的沟通桥梁

　　本次上海时尚周末为众多本土新锐原创品牌提供了直接面向消费者展示的平台，帮助这些品牌跳过中间环节，直接与目标消费群体沟通交流，在互动过程中获取真实的用户反馈，为后续的产品设计积累更多来自市场一线的灵感，助力特色配饰等小众原创产品更快走向大众消费市场。

　　据上海证券报报道，刚刚参加完2027春夏MODE展的intoarc品牌主理人晓雨表示，品牌创立于当年5月，主打特色配饰产品，自己手中正在制作的是一件鼻子形状的配饰，它不仅可以点缀穿搭，而且还可以表达情绪，通过上海时尚周末的平台，品牌获得了更多和消费者直接沟通的机会，也能从这些面对面的交流中收获更多创作灵感。

　　除了intoarc之外，本次参与活动的众多原创配饰、独立设计品牌，都在市集和快闪活动中获得了直接展示产品的机会，不少此前仅在小众圈层内传播的原创设计，通过上海时尚周末的高人流场景，被更多普通消费者了解和喜爱，为本土原创时尚产业的成长提供了有力的线下支撑。

公益内容嵌入时尚场景呼应城市扩消费导向

　　本次上海时尚周末还携手雅诗兰黛集团粉红丝带公益项目，在新天地东台里现场带来以“让光抵达每一个她”为主题的《盛装以待·光彩如初》摄影装置正式亮相，邀请所有到场的参观者步入装置空间内体验，将公益理念与时尚场景深度结合，让市民在参与时尚消费活动的同时，也能接触到健康公益相关的内容。

　　据上海证券报报道，上海市商务委于2026年3月发布的《2026年上海市扩消费行动方案》，将“提升首发经济能级”“创新发展青春经济”“建设融合性服务消费新场景”等列为重点任务，鼓励商场与街区承接首发首秀首展活动，发展时尚买手、沉浸体验等业态，并持续推动文商旅体展联动。本次上海时尚周末的整体活动安排，正是对这一扩消费行动方案的直接响应。

　　整个活动没有局限在单一的场馆空间内，而是将时尚内容散布到城市的多个核心街区之中，推动商场和街区共同承接各类首发首秀首展活动，培育时尚买手相关的新兴业态，打造沉浸式的时尚消费体验场景，进一步促进文化、商业、旅游、体育、展览多个领域的内容联动，为上海的城市消费市场注入更多来自时尚领域的全新活力。

(编辑：曲昂)