财π新闻 近期，“China Haul”作为海外社交平台上的全新热词持续走红，越来越多海外游客选择拖着空行李箱入境中国，返程时满载各类中国特色商品而归，相关的开箱分享视频在各大社交平台收获海量点赞与关注，形成了一股全新的跨境消费潮流。这一现象并非偶然出现，而是多重因素共同作用的结果，从商品供给、传播逻辑到政策服务、市场反馈，各个环节的协同发力，共同推动了这股热潮的持续升温。不少海外博主在分享中提到，来华前特意清空行李箱预留空间，最终采购的商品多到需要额外购置新行李箱才能全部装下，甚至有游客提前在国内电商平台下单，将商品直接寄往入住的酒店，返程时统一打包带走，足见这股消费热潮的火爆程度。

商品结构升级与文化内涵赋能

　　海外游客的购物清单早已摆脱了过去传统廉价商品的局限，转而向科技产品、国潮服饰、中式养生用品和国货美妆等品类集中。这些全新的热门商品不再仅仅依靠价格优势吸引消费者，而是深度融合了前沿技术创新与独具特色的东方美学，保留着浓厚的本土文化色彩，成为海外市场中稀缺的审美资源，为商品赋予了独特的符号溢价和文化价值。不少融入国潮纹样、非遗工艺的产品，更是成为海外网友“China Haul”清单里的热门选择，体现出商品与文化价值的深度绑定。

　　如今海外游客行李箱中塞满的无人机、运动相机、国潮服饰、中医养生好物，品类丰富且覆盖多元生活场景，核心吸引力早已不再是单纯的低价，而是“物超所值”的综合体验。国货在科技制造、潮流设计、民生实用、传统康养等多个领域形成的独特优势，让外国游客大批量采购国货、分享开箱视频、主动向亲友推荐，这种跨越国界的消费选择，让中国品牌真正走出国门、深入人心。曾经外国游客必买的茶叶、丝绸、熊猫玩偶等传统“老三样”，如今已经逐渐被口袋云台、AI眼镜、潮流玩具、养生好物等替代，购物不再是“到此一游”的符号消费，而是精准的专业采购。

传播逻辑实现自发转变

　　过去国货出海的传播路径，主要依靠国内企业主动对外推介宣传，而如今这一逻辑已经发生根本性转变，海外消费者来华亲身挑选商品之后，自主在社交平台分享相关体验，成为国货传播的核心主体。这些消费者同时兼具买家与内容创作者的双重身份，通过发布拆箱视频构建起体验、购买、分享、复购的完整传播闭环，不少开箱视频内容详实、细节丰富，被网友评价为跨文化探索微型纪录片。

　　这些由普通消费者基于真实体验形成的内容，完全没有刻意营销的痕迹，更容易获得海外受众的信任与认可。从视频的点赞、转发、评论数据中，中国企业也可以直观了解海外消费者对产品尺寸、颜色、功能和价格的偏好，推动产品研发不断调整优化，将一次性消费尝试转化为持续的商品出口。值得留意的是，互联网时代，被世界看见的主体正日益多元，“China Haul”相关的系列内容几乎都由海外网友自发创作、主动分享，这一过程中，中国不再只是外界解读的对象，而是经由无数普通人亲身探访、真实感受后，被不断讨论、重新定义的主体。

供给端优势与综合交易成本降低

　　中国拥有全球唯一覆盖联合国产业分类中全部工业门类的完整产业链，其快速响应能力能够充分满足海外消费者的各类个性化采购需求，同时产品技术与设计也在持续焕新迭代，形成了设计、审美、价格、品质叠加的综合优势。完备的产业链配套和快速迭代的生产能力，能够为市场提供丰富的产品供给，既满足了大众刚需，又回应了追求潮流的个性需求，为不同群体提供质价相宜的商品选择。

　　与此同时，一系列便利化政策的落地实施，进一步降低了跨境消费的综合门槛。240小时过境免签政策的适用范围不断扩大，大幅降低了海外游客的入境门槛，外卡内绑、即买即退等服务优化了支付退税体验，跨境电商与海外仓的布局则解决了后续复购的物流配送问题，多环节合力促成了当前的扫货热潮。相关数据显示，离境退税新政落地一年来，办理人数同比增长367%，退税商品销售额和退税额同比增长90%，境外旅客办理离境退税数量同比增长超3倍，这些数据直观印证了消费体验优化带来的显著效果。

政策与市场形成乘数效应

　　来华购物热潮带来的影响早已不局限于商品消费本身，除了直接带动各类国货产品的销量增长之外，还进一步拉动了交通、通信、文化体验等衍生消费，形成了消费领域的连锁带动效应。海外游客不再只奔赴知名景区，而是主动融入普通民众的日常生活，在街头品尝特色美食，身着传统服饰致敬传统文化，沉浸式感受中国的市井烟火，这些体验进一步拉长了游客的停留时间，拓展了消费场景。

　　除此之外，这股热潮还为中国品牌提供了低成本的海外口碑营销渠道，企业可以从消费者的真实反馈中获取宝贵的产品调研机会，精准把握海外市场的实际需求。热词的更迭，折射出中国议题在海外舆论场的结构性深化，海外受众与中国的互动关系，正从被动感知走向对中国生活方式的主动认可。从“China Travel”“China Cool”到“China Haul”，社交媒体上关于中国的热词不断更迭，海外网友透过镜头，从最初“看见中国”，走向“体验中国”，再到如今“把中国好物收入囊中”，一个更真实、更日常、更可感的中国，正在被世界各国更多的人看见。

(编辑：杨学萍)