财π新闻 2026年国内多假期文旅市场供需两旺，出游人次、旅游收入同比实现增长，文旅消费向深度体验持续下沉，不断释放内需市场的强劲活力。从年初的春节假期到金秋时节的国庆假期，全国范围内的文旅消费热潮持续升温，政策红利不断释放，市场活力持续迸发，各类创新业态与多元供给共同勾勒出当下文旅市场蓬勃发展的生动图景。

　　2026年春节假期，国内出游5.96亿人次，出游总花费8034.83亿元，两项数据同比涨幅均接近20%；五一假期延续了这一火热势头，国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%，国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。一系列亮眼数据印证了国内文旅市场的蓬勃活力，文旅产业逐步迈入提质升级、长效增长新阶段，成为夯实我国经济中长期增长的重要支撑力量之一。

政策红利精准落地 全域供给持续扩容

　　2026年全国国庆文化和旅游消费月期间，文化和旅游部在云南省弥勒市举办主场活动，正式启动相关消费促进工作。消费月期间，各地将举办超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴，为居民游客假期出游提供更丰富的选择、更舒心的体验。各地也结合自身资源禀赋，推出了覆盖不同群体的特色文旅供给，进一步拓展消费空间。

　　趁着秋日好时光，陕西西安与甘肃平凉间的旅游专线列车正式开行，朝发夕至的慢旅程串联起沿途多个景点，游客可以参与非遗展演、了解丝路文化、品尝特色美食，还能享受沿线景点免费门票，获得全新的出行体验。福建厦门以潮流艺术、热门IP赋能商圈消费，吸引大量年轻人打卡消费，同时依托侨批文化及其承载的乡愁记忆，为众多老年游客打造体验式展陈和侨批文化特色街区，营造慢节奏游览氛围，让游客沉浸式体验侨批文化与闽南民俗。

　　在皖北地区，百年园林景区里游客络绎不绝，寻求“慢游康养”线路的老年游客占到了八成，当地及时跟上适老化服务，让银发游客“走得动、坐得下、看得仔细”。上海青浦的水岸音乐季火热开场，当地依托音乐季带来的高人气，同步发布了金秋消费券，游客在欣赏音乐之余，可凭票根逛“水岸风物集”，在多家商户与景区里享受专属优惠。

多元业态融合发展 消费场景不断延伸

　　文旅产业产业链长、联动性强、带动面广，能够有效串联交通、住宿、餐饮、零售、文创等多个行业，形成一业兴、百业旺的联动效应。从游历山河到中秋团圆，从赏秋休闲到红色旅游，从研学旅游到夜间经济，一场覆盖全国的文旅消费盛宴正在全面展开。这段时间，各地的赛事经济持续成为消费新增量，在双奥之城北京，顶级体育赛事撬动上亿元消费市场，赛场内观赛热度不减，赛场外深度融合的“文商旅体展”带动住宿、餐饮等消费场景，衍生文创产品更是受到球迷喜爱。

　　“跟着赛事去旅行”持续升温，“苏超”“东北超”“村BA”等群众赛事活动有力拉动客运、餐饮、住宿业等经济增长。2026年江苏省城市足球联赛激战正酣，据江苏智慧文旅平台监测，当年“苏超”第一轮，全省4个主场城市A级旅游景区接待游客245.44万人，同比增长1.41%，其中接待外地游客144.43万人次，同比增长1.53%。数据显示，此前一年“苏超”每1元门票收入，可带动7.3元周边关联消费。

　　红色旅游同样备受青睐，假期里江西于都、贵州遵义、陕西延安等红色圣地迎来参观热潮。在山东，10月1日泰山之巅升起国旗，1.7万名游客共祝祖国国泰民安；在陕西，宝塔山景区日均接待游客超过22万人次，延安革命纪念馆日均接待游客近3万人次，人们手持国旗，在旅途中感悟祖国伟大、生活幸福。各地集中推出夜间演艺、国风古镇夜游、光影秀等活动，打造全时全域消费场景，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量1.07亿人次，同比增长5.6%。

下沉市场持续升温 品质消费趋势凸显

　　文旅消费不再局限于传统知名景点，消费场景从景点向全域不断延伸，假期本地生活消费十分火热。“团圆饭”团购、“味蕾游”乃至棋牌室的线上订单量都持续走高，抖音生活服务中秋“团圆饭”团购订单量同比增长近65％，大闸蟹礼盒订单量同比增长超130倍，佛山莫氏鸡煲假期团购订单量同比增长128％；美团夜宵订单同比增长23％、棋牌室搜索量增长124.3％。

　　下沉市场文旅消费活力持续释放，“小城漫步”热度不减，县域、乡村等小众目的地通过OTA平台获得精准流量曝光，摆脱以往客源不足、宣传受限的困境，县域酒店预订、乡村休闲体验的线上需求持续走高。同程旅行数据显示，陵川县、修武县、太白县、祁连县、留坝县、稻城县、德钦县、壶关县、大新县、泸定县等县域的酒旅产品预订热度增幅位居全国县级目的地前列，其中陵川县酒旅预订热度同比增长超230％，修武县同比增长超200％，太白县同比增长超130％，祁连县同比增长超100％。

　　从中秋节假期到国庆节假期，县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城的酒店。在江西瑶里古镇体验手工制瓷，在安徽徽州古城学做徽墨，在贵州侗寨学银饰锻造，飞猪数据显示，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍增长，非遗民俗与旅游活动深度融合，“体验感”成为旅行关键词。

数智技术深度赋能 消费体验迭代升级

　　消费品质升级趋势显著，“纯玩小团”“私家团”“定制度假”等高品质文旅产品线上消费热度持续提升，用户消费重心从“低价出行”转向“品质体验”。抖音生活服务数据显示，旅行社“纯玩小团及私家团”团购销售额同比增长70％，“5日及以上深度游”团购销售额同比增长51％。身着汉服去景区，已经成为年轻人的一大潮流，假期中古韵国风充盈街巷，“文博游”“非遗游”备受欢迎，在携程平台上，名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成，古镇古街类订单翻倍，应县木塔、宁波天一阁、成都杜甫草堂的订单增长均超过1倍。

　　数字技术、线上平台、智能服务的深度融合，不仅降低了用户出行的信息门槛与决策成本，更催生了线上线下融合的文旅新业态、新模式，全方位赋能文旅消费提质扩容。大数据、云计算、人工智能等新技术的应用，让“云看展”、线上演播、数字文创、沉浸式体验等文化新业态加快发展，成为推动文化产业高质量发展的关键动能。虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的应用，让文化产品和服务更加生动、有趣，互动性更强，为文旅消费打开新空间。

　　2026年上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入35239亿元，比上年同期增长9.6%，快于全部规模以上文化企业5.0个百分点，亮眼的数据直观展现出文化新业态强劲的发展活力。在线文旅行业持续优化产品服务体系、完善普惠化数字服务改造，将进一步助力我国文旅产业高质量、可持续发展。入境旅游市场同样保持活跃，全国共接待入境游客298.3万人次，按可比口径日均同比2024年、2025年分别增长19.0%、6.5%。

　　复旦大学旅游学系教授、博士生导师沈涵在接受记者采访时表示，文旅产业关联度高、带动性强，能够带动餐饮、住宿、交通、文创等上下游产业协同发展，其消费拉动效应在节假日期间尤为集中。当下文旅消费的吸引力，越来越来自情感价值而非单纯功能价值，尤其是年轻群体，更看重文旅活动带来的身份认同、情绪疗愈和社交表达。文旅兴则消费旺，消费旺则经济活，依托文旅融合的深度发展、惠民政策的精准落地、服务品质的持续提升，文旅产业持续释放乘数效应，为经济社会高质量发展注入源源不断的动能。

(编辑：吴淑娟)