财π新闻 中国内地美妆市场中，香水香氛品类的增长速度已经超越彩妆和护肤品，成为当前赛道中表现最为突出的细分领域。2026年第一季度，国内化妆品全渠道零售额突破3000亿元，其中线上香水零售额达到41.50亿元，同比增长12.4%，这一增速显著高于同期美妆大盘的整体表现。国际美妆巨头的香水业务均实现显著增长，中国内地市场已经成为这些品牌全球布局中的核心增量来源，头部品牌的相关业务板块普遍录得双位数增幅。

　　从市场整体发展阶段来看，中国香水市场目前渗透率仅约5%，远低于欧美成熟市场40%至50%的水平，行业整体仍存在巨大的增长空间。相关数据显示，国内香水市场规模预计从2025年的约300亿元增长至2028年的440亿元，复合年增长率约14%，这一增速远超全球香水市场3.5%的平均增速，赛道长期增长的确定性较强。

消费逻辑转向情绪价值释放

　　当前国内香水香氛市场的消费逻辑已经发生明显转变，消费者的行为模式从过去单纯的“买香”逐步转向常态化的“用香”，香水香氛也从最初的单一装饰功能，转变为消费者进行情绪调节、开展日常状态管理的重要媒介。一线城市消费者人均拥有5瓶香水，超半数消费者会在家中使用香薰产品，通过不同的气味体验获取对应的情绪价值和心理疗愈效果。

　　消费端的需求变化直接体现在日常使用场景的拓展上，越来越多消费者会根据不同的生活场景更换对应的香氛产品，通勤场景选择适配日常社交的得体气味，社交场景使用带有个人辨识度的独特香气，车内空间则偏好清爽舒缓的香型，香氛产品已经深度融入消费者的日常作息链条。过去消费者选购香水的核心关注点集中在正品保障、大牌标识等层面，如今社交平台上关于香氛疗愈、居家仪式感的讨论占比持续提升，消费者对于情绪价值、个性表达和场景体验的关注度正在不断走高。

多轨并进的市场竞争格局

　　当前国内香水香氛市场呈现出多轨并进的发展格局，不同定位的品牌各自占据对应的细分赛道，共同推动行业扩容。国际商业香依托长期积累的品牌资产和成熟的流量运营经验，稳守大众消费基本盘；国际沙龙香凭借独特的审美表达和产品调性，持续挖掘高端细分市场的增量空间；本土品牌则依托东方文化叙事的独特优势，逐步向高端市场渗透，打破过去国产香氛只能做平价替代的固有标签。

　　本土品牌在抖音等内容电商平台的增长速度十分迅猛，不少主打东方香调的本土品牌已经站稳500至1500元的价格带，部分品牌的线下门店已经进入核心城市的高端商圈。从整体市场份额来看，国际成熟品牌仍然占据主导地位，2025年全渠道香水TOP20品牌中，绝大多数席位仍由国际品牌占据，本土品牌的市场突围仍处于起步阶段。

　　不同品牌的线下门店布局也呈现出差异化特征，不少品牌不再将门店功能局限于产品售卖，而是通过空间设计传递完整的品牌生活方式理念，部分品牌针对不同城市的在地文化打造专属门店场景，进一步强化消费者的沉浸式嗅觉体验，线下空间已经成为品牌传递文化理念、完成消费者信任验证的核心载体。

产业升级纳入国家战略体系

　　天然香料产业已经正式进入国家战略赛道，“十五五”规划中明确将天然香料高效提取、生物合成绿色香料等方向列为核心攻关领域，从顶层设计层面为上游原料端的技术突破提供政策支撑。2026年7月，制香香艺师正式纳入国家新职业体系，这一举措将直接推动整个行业向职业化、标准化和产业化方向发展，逐步补齐国内专业调香人才稀缺的行业短板。

　　嗅觉生态的边界正在持续拓展，逐步跨越传统美妆品类的边界，与银发经济、宠物经济等新兴赛道实现跨界融合。神经科学相关研究证实，嗅觉能够直达大脑情绪中枢，是人体触发反应速度最快的感官，基于这一特性，香氛产品已经被应用于老年康养、记忆干预以及宠物情绪安抚等全新场景，开辟出传统香水品类之外的全新消费增量空间。

　　行业整体发展逻辑已经从过去的规模扩张，全面转向价值运营与生态构建，渠道端的竞争也从早期的单点流量争夺，转向线上线下全域协同的全链路效率竞争。线上渠道主要承担消费者认知建构的功能，通过内容种草完成初步的用户教育，线下空间则负责完成试香体验、信任验证的核心环节，降低消费者的决策成本。

　　行业内的产学研合作正在持续提速，越来越多的企业选择联合高校开展香气与身心健康关联方向的专项研究，从基础研究层面夯实行业的长期发展根基。政策端也在持续细化新原料管理相关规定，上海等地已经出台高端香化产业集聚区建设方案，从产业集聚的层面推动本土产业能力向高端化、合规化方向转型，为整个嗅觉生态的长期健康发展构建完善的支撑体系。

(编辑：张广德)