财π新闻 当下我国居民消费升级进程持续推进，越来越多消费者不再局限于购买实物商品，转而愿意为各类沉浸式体验、情绪价值付费，体验经济快速发展，成为拉动内需增长的新动能。这一消费趋势的转变，并非短期的市场热点，而是消费结构迭代升级的长期方向，正从多个维度重塑国内消费市场的整体格局。

　　从日常消费场景来看，体验型消费的渗透已经覆盖不同年龄层、不同地域的各类消费群体，不再是年轻群体的专属选择。有人搭乘直升机体验VR高空赏花的新奇乐趣，有人排队两小时只为体验线下“拼豆”的慢生活，有人走进影视城沉浸式做一回“剧中人”，更有不少人为了一场演出专程奔赴一座城市。新中产、银发族、亲子家庭等不同圈层消费者，共同构成了体验经济多元消费基本盘。四川遂宁有6000多人次老年大学学员参与养心研学游，广东珠海的模拟飞行体验点燃了小朋友们的蓝天梦想，上海崇明多处田园疗愈综合体吸引压力较大的白领群体放松身心，各类体验场景已经融入大众日常生活的方方面面。

体验经济的市场规模与发展基础

　　当前，以参与体验为核心的新型消费业态快速成长，体验经济正从一种新兴模式，跃升为引领消费市场变革的重要趋势，成为驱动消费提质扩容的强劲引擎。体验经济已不再是消费升级的简单注脚，而是激发内需深层活力、构筑强大国内市场不可或缺的核心动力，已经从前沿概念迅速成长为支撑消费大盘稳健前行的中坚力量，呈现规模迅猛扩张、领域广泛渗透、动能持续增强的蓬勃态势。

　　中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月，我国体验经济市场规模已高达18.4万亿元，同比增长22.6%，增速领跑全球。“十四五”时期，我国人均消费GDP从1万美元增至1.3万美元，居民消费呈现趋势性变化，居民消费重心正向社交认同与自我实现迁移，为独特经历付费意愿显著增强。2026年1月至2月，服务零售额同比增长5.6%，增速远快于商品零售，其中旅游、文体休闲等体验式消费均实现两位数增长，清晰表明以文旅、演艺、体育、健康、教育等为代表的服务消费，已成为拉动内需最活跃的因素。

　　我国体验经济正驶入发展快车道，加速增长拥有坚实的供需基础。一方面，居民收入与社保水平稳步提升，夯实了消费底气；另一方面，以年轻一代为主的庞大消费群体观念焕新，愈加愿意为即时幸福感与沉浸式体验买单。与此同时，社交媒体的裂变式传播极大加速了新风尚的普及，大量经营主体的踊跃创新，则为行业注入了不竭动能。我国拥有14亿多人口的超大规模市场，中等收入群体规模突破4亿人，为消费扩容升级提供了重要支撑。美团数据显示，2025年该平台与“快乐生活”相关的服务消费订单量同比增长36％。“什么值得买”消费平台数据显示，近一年来与体验消费相关内容热度持续上升，其中演出、手作相关内容热度分别同比提高232％和38％。

消费逻辑转变的深层特征

　　过去消费侧重“买物品”，核心逻辑是物质层面的“拥有什么”；如今越来越多人转向“买体验”，更在意精神层面的“感受如何”。从年轻人愿意为“首次体验”“氛围感”支付溢价，到二次元爱好者选择定制专属陪伴，再到家长热衷带孩子体验各类元宇宙VR项目，这些看似多元的消费行为背后，有一个清晰理性的逻辑：消费者早已不满足于被动接受商品与服务，更渴望主动参与、深度互动、个性表达。这不仅是消费形态的迭代升级，更是生活方式与价值追求的鲜明体现。

　　多位受访专家表示，把减少名牌消费、转向体验消费简单归因为消费降级，在逻辑上并不成立。消费降级通常指消费者压缩非必需实物支出，转向性价比，但体验消费涵盖文旅、演出、健身、课程等，消费面极宽，若可支配收入持续下滑，体验消费同样会被削减。观察近两三年的消费变化可以发现，消费者对部分大额耐用品和传统商品消费更加审慎，但在旅游、日常娱乐、医疗健康、教育培训等体验型、发展型消费领域，仍保有较强需求。

　　商务部国际贸易经济合作研究院副院长林健说，当前我国消费市场已进入“商品+服务”并重的发展阶段，随着人均收入水平提升，服务消费增速超过商品消费是经济发展的客观规律。美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩曾在《体验经济》一书中提出，体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后，人类经济发展的第四阶段。在作者看来，服务经济以无形服务为价值载体，而体验经济则更进一步，将消费者的亲身参与和情感体验本身作为经济价值的源泉，消费者不再只是被动接受商品，而成为体验价值的参与者乃至共创者。

　　体验型消费的外延覆盖多元赛道，多家研究机构报告认为，中国体验经济已构建起多元产业布局，涵盖文旅景区、品质住宿、演艺娱乐、特色餐饮、文创潮玩、银发康养、入境旅游等多元核心赛道，各业态跨界融合、协同发力，推动体验经济成为消费增长的新引擎。消费者为一场演出奔赴一座城，为一段沉浸式体验驻足停留，带动的绝非单一门票收入，而是餐饮、住宿、交通、文创、零售等全链条协同增长，真正实现“一业兴、百业旺”。

体验经济的发展趋势与现存挑战

　　体验经济发展表现出明显的趋势性变化，有望为未来的产品和服务创新拓展新的价值空间，并形成产业发展的全新赛道。第一是消费的社交化趋势，消费者通过各类社交媒体“种草”，对产品、品牌、服务发表评论、提出建议，腾讯“企鹅有调”平台发布调查报告显示，33.5％的消费者认为微信社交分享是吸引消费者的主要原因，好的口碑可以迅速传播，并形成正向循环。第二是消费的社群化趋势，社群消费这一打破传统消费逻辑的新形态正在年轻群体中快速崛起，脱口秀圈、汉服圈等借助独特的语言体系，将广大消费者分化成不同的小众群体，并挖掘出能够体现圈层共同爱好的新价值，汉服、潮玩等圈层消费已从过去“圈地自萌”的小众市场，转变为新兴消费的增长蓝海。第三是消费的线上化趋势，直播带货已成为零售终端引流聚客、破局增收的热门渠道，商务部数据显示，我国网络消费延续向好向新的良好态势，2025年网上零售额15.97万亿元，同比增长8.6％，增速比上年全年加快1.4个百分点。第四是消费的可预测化趋势，“需求预测”的广泛应用，让人们的消费体验呈现出可把握的规律性，特别是大数据和人工智能等新技术，极大方便了商家捕捉消费者的需求和偏好，企业通过构建数据库，抓取热点数据、海量舆情进行需求预测，并根据需求变化，优化产品结构、改善用户体验，以提高复购率、推出新产品。

　　我国体验经济仍面临挑战，具有标杆意义的优质新业态、新模式供给仍显不足，部分领域存在同质化竞争与低水平重复建设，其对整体消费创新的辐射效应与可持续示范价值，尚有释放空间。随着消费者需求从“打卡观光”向“深度沉浸”升级，供给端必须因时而变、因地制宜、精耕细作。广东佛山武馆推出的咏春体验课程、江西景德镇民宿打造的陶艺手作体验，都是依托本土文化特色做深做优体验的成功范例，只有深挖地域文化底蕴，紧扣大众情感共鸣点，不断打磨内容品质、优化服务体验，体验经济才能跳出同质化竞争陷阱，摆脱“一次性消费”的困境，实现从“爆红”到“长红”的跨越。

　　国务院发展研究中心的王念表示，人工智能技术的快速发展和规模化应用，是推动体验经济及培育新增长点最值得关注的机遇，应把握大势，将发展体验经济与“人工智能+”行动深度融合，在坚守安全底线的前提下，以包容审慎的监管支持首发经济、场景创新与IP跨界，为各类创新探索保驾护航。今年《政府工作报告》对消费工作的部署，标志着政策思路从短期刺激向内生增长长效机制构建的战略转变，这为体验经济突破瓶颈、实现能级跃迁开辟了新的机遇窗口。短期看，打造消费新场景的部署，为体验经济营造了良好的政策与创新环境，有利于众多小而美、功能全的市场化项目获得发展所需的空间与要素，从而孕育出更多源于市场、形态鲜活、内生动力强劲的新体验。中长期看，随着我国经济全球影响力提升，消费新业态、新品牌的国际竞争力将同步增强，未来的市场竞争将更侧重于质量、技术与文化的综合较量，并越发依赖独特而开创性的体验设计。

(编辑：杨学萍)